长春大米上海“落地生根”

15.03.2016  10:40

  2014年以来,在省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推动下,我市大手笔推进长春大米品牌建设工作,凭借自然优势、品质优势、文化优势,在北京、上海、天津、广州、深圳等全国15个中心城市,强力推介昔日皇粮——长春大米。2015年8月13日,中国粮食行业协会授予长春市“中国优质粳米之都”称号。

  目前,长春大米在外地的销售情况如何?记者来到上海,走进商超,探寻长春大米的“抢滩之路”。

  “我家已经吃长春大米快一年了,感觉品质、口感都非常棒!”近日,上海市民王清龙又来到离家不远的卜蜂莲花卖场,购买了两袋长春大米。2015年以来,长春大米成为卜蜂莲花卖场及上海许多商超热销产品之一,受到上海市民的喜爱。据了解,目前,长春大米已经进入上海上千家商超,并覆盖近3000家销售点。

  用品质打开上海市场

  上海地理位置优越,辐射“长三角”地区,打开其市场,对长春大米来说意义深远。2014年8月,市政府组织我市9家骨干企业参加了长春大米上海推介会。会上通过文字材料、宣传片及主旨推介等形式介绍了长春大米的自然优势、品质优势、历史文化优势,引起了很大反响。通过推介会,“春泰公司”“康合营养家”等上海企业了解了长春大米,并及时跟进、实地考察,最终达成合作。

  通过一年来的运营,上海市民越来越了解和认可长春大米的品质,许多米企负责人对长春大米品质和品牌更有信心,“我们未来要做的就是利用渠道优势和品质优势,让长春大米成为上海市民的首选品牌”。

  两地企业优势互补拓展市场

  汪永彬在上海做粮油生意已有20多年,从前,他的春泰公司大米总销量中长春大米只占5%。2014年,汪永彬参加长春大米上海推介会后,与松江佰顺米业公司合作成立了米管家(上海)米业有限公司,由松江佰顺米业输出品牌和产品,春泰公司负责销售渠道和团队管理,以全新的运营模式,开拓上海市场。

  经过一年多的努力,米管家(上海)米业有限公司已掌控上海779家商超的粮油销售终端。目前,该公司的长春大米销量已占到总销量的30%,年销售额达1.2亿元。“我们正在靠长春大米打品牌战。”汪永彬说。

  正大集团的松花江牌大米、长春大米领军品牌“黑土岸边”……如今,在上海各大商超,长春大米正成为上海很多商超的主打产品。

  以工匠精神撬动高端市场

  “在上海,70%以上的消费者更看重产品品质。”上海瑞华置业集团旗下的“瑞华公馆”经过近十年的精心修缮和筹备,开业在即,董事长孟明荣正在国内外寻找顶级餐饮专供食材。目前,他正与我市相关米企洽淡合作事宜,期待以“瑞华公馆”为平台,将昔日皇粮——长春大米推向高端市场。

  “长春市是中国优质粳米之都,大米品质好、总量却不多,一定要做好高端市场。”市粮食局负责人表示,近年来,市粮食局在市委、市政府的领导下,外树品牌、内抓品质,在带领企业开拓市场的同时,要求协助其用工匠精神做好大米产业,以品质打开全国高端市场,不负昔日皇粮之名。(记者 袁 达)