以“避暑+”为引擎 把清凉资源转化为产业发展新动力

　　7月8日在贵州省安顺市举办的第三届中国避暑旅游产业峰会上，长春继2016年之后再次荣获“最佳避暑旅游城市”称号。

　　当人们淹没在“钢筋混凝土”的城市热浪里，当“清凉”成为一种稀缺资源，“避暑+”成为一种时尚热潮，拥有天赐“凉”机的长春乘势而上，全力打造“东北亚避暑旅游胜地”，将生态环境优势转化为加快发展的核心竞争优势。

　　紧抓“凉”机

　　开创品牌，举办全国首个消夏节

　　“长春真是太凉爽了！”这是记者在本届长春消夏节开幕式上听到最多的话语。

　　凉爽的气候、清新的空气，已成为长春发展消夏避暑旅游的最大卖点。长春地处东北亚中心，四季分明，气侯条件优越，即使在最热的7月，平均气温也只有22.7℃至23.2℃，凉爽成为长春不可多得的避暑资源。清爽的天然资源、优美的城市环境、浓郁的地域文化、豁达淳朴的民俗风情，使长春成为人们避暑度假的好去处。

　　早在2007年，长春市就一直思考如何利用得天独厚的气候资源，形成“冬夏两极带动一年四季，消夏休闲惠及大众民生”的格局。经过多方调研和精心策划，占尽天时、地利、人和的长春消夏节应运而生，形成了长春夏季特色旅游品牌，为全省乃至全国避暑消夏产业发展竖起了一面旗帜。

　　长春消夏节一经推出，就被中国节庆产业年会授予“年度中国十大最具潜力节庆”奖项，到今年已是第十一届。在消夏节的带动下，各种主题活动纷纷涌现，活跃了市民文化生活，也吸引了众多国内外游客。2007年以来，十届消夏节累计接待境内外游客1.3亿人次。

　　事实证明，除了山川古迹，用好清凉资源一样大有作为。借助消夏节这一平台，长春市激活了涉及范围广、发展空间大的避暑旅游，并在全国第一个出台了避暑旅游产业促进政策。随着实践的不断深入，“清新凉爽”已经成为与“冰情雪韵”齐名的经典旅游品牌。

　　在6月18日举行的2017长春净月潭森林马拉松赛上，人们无比热烈的参与热情，再一次见证了长春消夏节的强大吸引力。当天，来自中国、美国、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、新西兰等32个国家和地区的近6000人参赛，其中70%的参赛者来自长春市域外，外籍运动员200余名。

　　情系民生

　　要让长春人幸福，让外地人羡慕

　　推动避暑旅游产业发展，长春始终坚持民生视角，让百姓乐呵，让市民幸福。

　　仅以长春消夏节为例，它强烈的民生取向，就使其在千节万展中独树一帜，也成为长春市120多个节庆展会中群众参与最广泛的一个，拥有旺盛的生命力。著名旅游专家王大悟在深入研究长春消夏节后曾这样评价：“长春消夏节是我国第一个最贴近民众生活的旅游节庆产品。”

　　不仅如此，2014年，市委、市政府还出台相关意见，明确了旅游业作为我市新兴支柱产业的战略定位，按照“城市即旅游，旅游即城市”的理念，长春市深入实施了旧城改造提升、绿化美化亮化提升、城市服务功能完善、伊通河综合治理等民生工程，不断优化旅游发展的外部环境，城市面貌日新月异。同时，按照“零门槛”的原则，相继举办了飞行航模表演、热气球精英赛、消夏狂欢夜、森林徒步赛、国际啤酒节、草莓音乐节、马文化节等消夏活动，不仅让市民大呼过瘾，也传递着健康、时尚的生活理念。以长春消夏节为纽带，长春整个夏季的活动做到了和谐统一，在全市形成了此起彼伏、遍地开花的火热氛围。去年，市第十三次党代会确立了建设东北亚区域性中心城市的奋斗目标，旅游业将进一步发挥关联度高、带动性强的特点，在“稳增长、调结构、惠民生”等方面发挥更大的作用，努力把长春建设成为“本地人自豪、外地人向往”的幸福家园。

　　多元融合

　　让长春避暑旅游绚丽绽放

　　“图个凉快”，只是避暑旅游的初级阶段，要让游客“玩个痛快”，才是避暑旅游的核心要义，而这就需要聚合休闲产业要素，创新产品业态。极具创新力的长春消夏节就以“避暑+”为引擎，在促进产业融合上做出了一系列可喜的尝试。

　　一方面，凭借“避暑+文化”，将文化氛围、商业气息浓厚的城市作为主阵地，以“新中国文化、民俗文化、警示文化”等城市特色文化为引领，让市民和游客充分体验长春城市文化。另一方面，凭借“避暑+农业”，将民俗和生态资源丰富的乡村作为主战场，按照特色鲜明、差异发展原则，通过加大对“乡村+温泉”、“乡村+研学”、“乡村+康养”、“乡村+休闲”、“乡村+商贸”等新业态的培育，积极打造农业观光、农事体验、农园采摘、休闲农业、乡村度假及康体养生等多种业态并存的乡村避暑旅游产品。这种文化、休闲城乡互动的良好格局，满足了游客对异域文化生活的体验，为人们实现亲近自然的田园梦想提供了现实可能。

　　近年来，长春以“全域乡村游，美丽乡村行”为主题，以培育“全域乡村旅游示范点”为载体，推出了野菜节、采摘节、甜瓜节、乡村文化节、农副产品大集、垂钓比赛、自驾露营等一系列乡村旅游活动，进一步丰富了避暑旅游产品供给和服务，以一个个“小全域”带动全域旅游发展。

　　位于农安县的剑鹏马城，以马文化为主题，实现了马匹繁育和交易、训练基地、马术欣赏、专业赛事承办、休闲观光等一系列主题化产品和功能，一年一度的“马文化节”更是吸引了大量游客，将“马文化”演绎到了极致。吉林省剑鹏马城牧业有限公司董事长张剑鹏兴奋地对记者说，“是长春消夏节为马文化搭建了展示和推广的平台。如今，不仅学习马术的人增多了，而且通过消夏节这一平台，来长春、来农安投资的企业也多了起来。”

　　十余年来，长春不断拓展“避暑+”概念，通过将天然的无形资源与喜闻乐见的产品相结合，推动避暑旅游向文化、体育、商贸、时尚、休闲等多个领域延伸，长影旧址博物馆、国信南山温泉、巴蜀映巷商业街、农安剑鹏马城等一批避暑旅游新业态不断涌现。今年，同乐海之恋广场推出侏罗纪恐龙乐园和万人水乐园，巴蜀映巷二期蜀水巷开放运营，这些丰富多彩的消夏避暑产品，满足了不同人群的需求，也加快了长春对内对外的交流与合作，避暑旅游产业对全市经济的拉动作用不断增强。

　　打造“泛旅游”产业链

　　将“大消夏”文章做得风生水起

　　在大众旅游时代，仅着眼于单一的环节和景点发展旅游，远远不能满足消费者需求，发展休闲旅游产业需要整体组合、提升。长春避暑旅游正是着眼“大消夏”这一理念，以服务民生、产业融合、市场化运作、品牌特色为原则，拉动整个产业链的发展。

　　在“大消夏”这一旗帜下，文化、体育、经贸、会展等活动一个接一个，形成一条“泛旅游”产业链，将“大消夏”的文章做得风生水起。

　　消夏节期间，所有涉及“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素的行业都积极行动起来，携手打造了一个多功能、全方位的服务体系。宾馆、酒店装饰一新，热情迎宾；商场推出“消夏夜延时服务”，满足人们购物需求；电影院推出最新叫座大片，吸引观众；长春汽博会、雕塑展、民博会、农博会等系列会展、经贸活动此起彼伏；全市旅游项目数量不断增加……据统计，十年来仅长春消夏节期间就实现旅游总收入2000亿元以上，生动地实践了“既要绿水青山，也要金山银山”的“两山”理论。

　　真金白银构成了有形的财富收入，而更大财富收入是无形的。借助消夏节这个平台，长春市与国际、国内间的交流沟通更加广泛，避暑旅游资源开发利用进一步拓宽。通过长春消夏节，“以产品为本，以特色活动为引领”的避暑消夏体系得以形成。

　　除此之外，长春公共服务品质也得到进一步提升。长春以“游客满意”为目标，高标准建设完成农博园、长春站、长春西站游客服务中心；利用旅行社、景区、银行等优质社会资源，设立40余处旅游咨询服务网点，指导、支持社会力量开通通向城市周边的“一日游直通车”线路；加强重点景区和乡村旅游点的旅游标识牌建设；2015年以来，新建、改建旅游厕所350座以上，连续两年荣获“全国厕所革命先进市”称号；注重智慧旅游平台的建设和应用，稳步推进航线开发，启动全市公共服务体系总体规划编制，为广大市民游客畅游长春提供贴心服务。

　　在避暑旅游产业建设上，市旅游局积极在体制上寻求突破，通过综合管理体制改革，改变“单打独斗”的局面；通过编制避暑旅游专项发展规划，从空间、功能、供给等不同维度完善避暑旅游发展路径；通过中国避暑旅游城市联盟，开发跨区域避暑旅游精品线路，在境内外开展联合营销……近日，长春旅游数据中心正式揭牌，这又是一件大事、喜事，通过旅游数据中心的高效运营，为避暑旅游产业全面升级提供更加精准的数据参考和决策依据。