春节档票房总结:7天20亿,高潮过后是空虚?

26.02.2015  18:35

  [摘要]初一至初七,全国电影市场大约产出了20亿票房,与去年同期相比增幅超过40%;同时7部新片目前已有6部过亿,其中2部接近5亿,首次实现了“共赢”。

  《天将雄师》、《澳门风云2》分列春节档票房冠亚军

  初一至初七,全国电影市场大约产出了20亿票房,与去年同期相比增幅超过40%;同时7部新片目前已有6部过亿,其中2部接近5亿,首次实现了“共赢”。

  这种火热状态,堪称中国电影市场有史以来的最高潮。那么问题来了,高潮自然是好事,但高潮过后怎么办?目前的电影市场一到假期就高潮,一到平时就低迷,形成了一个奇怪的“假日市场”;而每年365天,毕竟大部分时间不是假期。

  没有高潮的日子,留给大伙儿的也许将是无尽空虚。

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  2014年和2015年的春节档票房对比

  成绩

  7天20亿,史上最大规模井喷

  大年初一(2月19日),全国电影市场疯狂产出了3.56亿票房,观影人次超过900万;这个成绩,差不多相当于市场低迷时一整周的票房,井喷的力量之强令人吃惊。

  初一之后,市场一发而不可收拾,初二至初七,每天全国电影市场的单日产出均在2亿以上。7天累计下来,总票房高达19.39亿,加上那些还未来得及上报的票房以及统计误差,最后应该可以达到20亿(去年初一至初七的可统计票房为13.66亿,最后官方公布的统计数字是14.23亿,误差接近8000万),与去年同期相比增幅超过40%。

  7天20亿,大约相当于2005年中国电影全年的总票房,创下史上最大规模井喷。平均下来,每天的票房产出接近3亿;如果全年都按整个成绩计算,中国一年的总票房将超过1000亿,相当于目前美国市场的1.5倍。这不是一个梦,可能在2020年左右就会变成现实;这就像在2005年的时候,谁也不会想到10年之后,一周的票房可以抵得上当时全年。

  

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  大年初一上映的7部新片票房

  7部新片6部过亿,首次“共赢

  大年初一,市场上一共上映了《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》 、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》   

  和《爸爸的假期》等7部新片(其实还有一部动画片《新年来了之大闹除夕》,但由于根本没有排片所以忽略不计),竞争之激烈前所未见。

  当时,不少业内人士包括笔者在内都认为,7部新片之中至少有2-3部会成为炮灰,但事实证明,这个预言破产:截至大年初七(26日),7部新片中已有6部过亿,其中《天将雄师》和《澳门风云2》都接近5亿,今天即可突破5亿大关;《狼图腾》接近3.5亿,《钟馗伏魔》2.88亿,将在今天超过3亿;《爸爸去哪儿2》和《冲上云霄》也都过亿;《爸爸的假期》跑在队伍的最后,但总票房也有8000多万,最终有望过亿。

  最近几年,华语电影扎堆假期、单日上映5部新片以上的时候不在少数,但今年春节是第一次实现真正的“共赢”;这不但是一次“共赢”,简直就是一个奇迹,因为没有炮灰产生。

  

  《爸爸去哪儿2》未能再现前作大卖近7亿的壮举

  变化

  “综艺电影”被故事片打败

  2014年春节档,“综艺电影”《爸爸去哪儿》(在线观看)曾在国内拿到近7亿票房,仅次于《西游记之大闹天宫》位列第二。今年一月底二月初,《奔跑吧兄弟》大电影又在国内拿到4亿多票房,引发整个业界对“综艺电影”的关注和讨论,其中冯小刚(微博)的炮轰成为焦点事件。当时很多人都认为,同为“综艺电影”的《爸爸去哪儿2》将在春节期间大放异彩;《爸爸的假期》虽然不是“综艺电影”,但因为主演阵容是《爸爸去哪儿》的成员,所以也有望大卖。

  但经过7天激战,截至26日,《爸爸去哪儿2》的国内票房仅为1.8亿,最终能超过2.5亿就算幸运,大约只相当于《爸爸去哪儿》第一部的1/3。《爸爸的假期》目前8000多万,最终估计有望接近1亿;虽然成绩已算不错,但这个数字绝对不是投资方的初衷。

  综合看来,“综艺电影”的时代似乎要告一段落了,至少在今年春节档,它被故事片彻底击败了,几乎没有什么还手之力。冯小刚当初关于“综艺电影”会毁坏整个电影行业的论调,目前看来有些夸张,因为市场自身有净化能力。其实实话实说,《爸爸去哪儿2》比不少故事片都好看,可惜大部分观众都没有选它。

  原因

  那些不看电影的人也进了影院

  7天20亿,这恐怕会是今年中国电影市场的最高潮,至少去年春节的7天14.23亿,就是2014年的最高潮。

  为什么高潮总在春节期间到来?多位院线和影院人士在接受记者采访时分析称,这是因为春节期间,许多平时不进影院的人也去了影院,导致整个观众基数变大,加上节日的消费需求和消费热情,从而导致市场发生井喷。

  北京万达影院总经理邢燕分析称,在平时,影院观众绝大多数都是年轻人,部分影片的观众甚至全是二三十岁的年轻人;但春节是一家老小团圆的日子,年轻人不但带着孩子、也带着父母或爷爷奶奶走进了影院。

  就记者的亲身经历来说,春节期间回到老家重庆,小孩子们吵着要去看电影,父母的态度是:“既然你们都去,那我也要去!”毕竟一年到头相聚的时候并不多,更没有机会一起去参加个什么娱乐活动,春节去看场电影倒是一个不错的机会。回到北京后,记者于26日下午去成龙耀莱影城慈云寺店采访,还发现有几对白发苍苍的老人自个儿跑去看电影,他们选择的影片是《狼图腾》,一问之下才知道当年都是知青。

  也正因为有太多平时不去影院的人都掏了腰包,或者是年轻人帮他们掏了腰包,春节电影市场才得以井喷:初一当天全国观影人次超过900万,七天累计下来超过5000万,比不少国家一整个国家的人口还要多。

  影响

  多片共赢,更多热钱将涌进电影行业

  春节市场的红火,对整个电影行业来说将是一个积极信号;尤其是初一上映的7部新片全部“共赢”,这将让更多有钱人来到这里“淘金”。

  一位电影基金人士表示,其实去年底姜文的《一步之遥》曾给整个行业造成悲观情绪,让许多热钱“望而却步”:“就是你用最好的导演、最强的阵容、最大的制作、最好的宣传、最牛的渠道,结果最后还是没有赚钱,这让那些本来就没有什么影视资源的热钱不敢进来了,因为它没有把握能赚。”但资本的天性是逐利的,春节市场的红火会让更多有钱人看到电影行业赚钱的可能性,抵消掉了《一步之遥》造成的消极影响。“今年肯定将有更多热钱跑进这个行业,更多电影基金会诞生,更多影视行业的并购案会出现。”该电影基金人士表示。

  另一个影响就是各制片公司都看到了春节电影市场的无限可能,明年无疑将有更多大片向春节靠拢。2014年之前,每年最有实力的华语大片都愿意放到年底“圣诞节”前后上映,以后将会发生集体性转移,放到春节档上映。“今年大年初一是7部新片同日上映,明年也许是10部甚至更多。”一位院线人士表示。

  隐忧

  高潮过后将是空虚,造成资源浪费

  最近两年的中国电影市场,一到假期就高潮,一到平时就低迷,形成了一个奇怪的“假日市场”。记者梳理去年一整年的票房情况发现,所有高潮都出现在假期:要么是周末、要么是节假日;平时除了暑假相对比较稳定——因为在此期间学生放假,其它时间都比较低迷,全国的单日票房产出最低的时候只有2000多万,大约只相当于今年大年初一的1/15。

  资深电影市场研究人士蒋勇分析称,高潮自然是好事,但高潮的背后也有隐忧,那就是节假日的市场红火造成了一种假象,好像电影放映行业遍地黄金,全国三四五线城市的影院大量崛起,春节期间甚至买不到票;但一到平时,整个影院就变得空空荡荡,无人光顾,造成严重的资源浪费——场地租金、购买设备和人员配置都需要花费大量的费用。

  有关这一点,数据可以证明。今年大年初一,全国一共放映了145000场电影,产生了3.56亿票房;但此前一天,全国仅放映了65000场,产生票房2100万。仅相隔一天,中间却差了80000场放映,这意味着除夕当天,全国有80000场的放映空间和人员配置都处于空置状态。如果说除夕当天过于特殊,那就说平时,目前中国电影的单日放映量都在120000场左右,低迷的时候甚至只有100000场;也就是说,除了重大节假日以外,全国每天都有好几万场的放映空间和人员配置处于闲置状态。

  截至2014年底,中国的银幕总量达到23600块,按照每天15块的增速,目前的银幕总量已接近25000块,高居世界第二。但实际上,在全国三四五线的部分影院,除了“国庆”、“春节”这样的节假日,那些新增的银幕平时都空着。“别说三四五线城市,就在北京五环以外的某个影院,我平时去看基本就是个人包场。”腾讯娱乐电影主编曾剑忧心忡忡地说。

  

  

(责任编辑:唐岩  )