长春牛奶市场降价促销全来了！啥原因造成的？
牛奶降价 新文化报 栾喜良 摄
本月，国内牛奶市场促销降价风，席卷全国。
长春 ，身在其中。
买二赠一、购一箱赠四盒、买牛奶送整理箱、促销惊爆价……4日，新文化记者在长春市场走访时了解到，在行业高库存、同类企业比谁降得更狠的背景下，长春牛奶市场降价促销战大幕开启。
市民
今年牛奶真便宜
“买就送，鲜奶、酸奶、果味奶、都有活动，不卖没关系，过来看看。”同志街上一家大型超市内，
牛奶促销员极具诱惑力的促销语，让途径此处的市民曲庆玲，驻足聆听，关于牛奶优惠信息。
曲庆玲说，本来没想买牛奶，上周买的家里还没喝完，但听到这么大优惠，还增送礼品，日期也挺新，就心动了。
价格低，还有礼品拿。牛奶促销员揽客成功了。
“八连杯原味酸奶8.5元，送两个玻璃杯，朱古力口味售价4.9元/盒牛奶，卖了两盒送了一盒。” 曲庆玲说，超市促销就是一阵，赠品质量不错，单买这两个杯子，也值点钱，牛奶也便宜，算上赠品勾一下，多说3.3元/盒。
事实上，被促销的信息吸引的并非曲庆玲一人。
在该超市奶制品销售区，十几位消费者和他一样，或逐个比价、或“择优”挑选。
“现在奶制品可真便宜，到处打折促销，我家常年和牛奶，在我印象里，这应该是今年最便宜的时候。”市民赵广亮告诉记者，过去每箱将近31元核桃奶，现在只要27.2元，选了两箱。
市场
此起彼伏的促销签
记者现场促销人员口中得知，眼下是今年以来，各乳制品企业，规模最大一次集体促销，不论价格，还是礼品赠送力度都非常的大。
力度到底有多大？新文化记者在乳制品货柜看到，打折、降价、买赠信息标签随处可见。
新文化记者粗略的统计了一下，一节柜台国内4大品牌，有3个品牌旗下产品买四赠一、买二赠一、或买一赠一。
此外，在价格方面，以百利包、枕式纯牛奶为例，200ml —250 ml/袋售价，多数降价0.1元—0.3元/袋(买赠优惠折扣后)背景下，7款产品，有1.5元以下（含1.5元）/袋有3个，1.6元—1.9元/袋有3个，只有一款价格为2.0元/袋。
而在礼品赠送方面，主要以微波炉盒、整理箱、玻璃杯、儿童玩具居多。
无独有偶，在前进大街另外一家连锁超市内，类似的情景同样上演。
“现在牛奶厂家多数都在做活动，不是促销，就是通过买赠的方式变现降价，让利幅度挺大的，经常到这里买牛奶的人，凡是看到价格，心里都有数。”该超市奶制品区一位女性工作人员如是说。
她给记者举例，国内一款牛奶，每箱16袋，促销前价格近40元，现在只要32元，在此基础上，还赠送同类产品5袋。
记者在随后采访中得知，不光是大型超市，中小连锁超市，甚至便利店，牛奶促销降价普遍开来。
追问
啥原因造成降价促销？
和所有的行业一样，价格不振背后，往往有若干原因推动。
在业内看来，造成终端市场降价促销，国际原奶大跌、大量廉价原料涌入国内、企业存压力大，迫于回笼资金压力，构成了主要因素。
这一点，省内奶农毕振胜深有体会。
“从二月份开始，牛奶价格就一路下跌，正常时候本地企业收购牛奶价格为2.2元/斤，现在最高只有1.5元/斤，我到时候想提价卖，但是价格高了，根本就没有人收。”他告诉记者，现在养殖场有170头牛，每天能提供鲜奶4000斤。
据他介绍，眼下牛奶市场不是一般的差，在国外免税奶源的大量涌入，鲜奶价格仍存在继续下滑得风险，而刚让人担忧的是，现在国内乳制品企业，热衷采购国际原料，很多企业采购量惊人，理由很简单，人家价格更便宜，可以预见，未来国内奶农的日子不好过，倒奶杀牛的现象还将增加。
“我到市场上去看了，原来要30几元一箱的牛奶，现在只卖25元，这样还卖不动，去掉营销费用、生产费用，流通费用，奶农在价格方面，还能指望什么。”他说。
市场预期
价格战将持续到下半年
奶农的担忧，不是没有依据。
中国乳业协会公开数据数据，目前中国乳制品产量约3700万吨，消费量约4000万吨，供求缺口300万至400万吨。
但这些缺口，并不是国内奶农专利，廉价的奶源，正在抢着国内市场。
据悉，去年进口奶粉大幅降价，包括新西兰、澳大利亚，以致原奶价格跌幅达到30%-40%。其中，去年全球原料奶国内到岸价4.2—4.3万元/吨，如今价格在2.6万元左右。
此外，从本月起，欧盟正式取消了自1984年开始实施的牛奶配额制。这也意味着欧盟国家的牛奶产量将根据本国的产能、市场需求自由发展，不再受到政府配额限制。此前有业内人士预计，2015年全球牛奶供应量预计将上升2%—4%。
叠加因素影响下的中国乳制品市场，今后会走出这样的价格轨迹，原料成本下降，市场竞争激烈，终端市场牛奶价格，降价空间还会有多大？
“今年年初至今，乳制品企业日子并不过过，虽然原料成本降低，但均面临大量库存压力，清库存迫在眉睫，此外部分省份被要求收购奶农牛奶，解决倒奶杀牛的问题，另外还有，天气普遍转暖，奶牛产奶将进入奶量高峰期。” 国内知名乳业专家王丁棉说，那么问题来了？库存尚未消化，新的原料保质期内，要重新加工投放市场，这就造成了更大的库存压力。
他预计，目前从所掌握的情况来看，企业清除库存，部分企业要用一年时间，未来几个月，奶制品企业，将会以快消为主，以此回笼资金，这也标志着，牛奶制品价格还有下探空间，初步判断，下降幅度5%左右，市场反弹尚需时间，预判价格战将持续到下半年。
新文化报（栾喜良）