三八节将至 长春实体商家借机换季促销

元宵节刚过，三八节就悄然而至，线上线下的商家也开始围绕“女人节”挖掘“她经济”。长春的实体商场借换季大打“女人牌”，电商的促销热潮也酝酿发酵，一时间女人节成了商家的又一“战场”。

长春实体商家借机换季促销

6日，走进长春重庆路上的一家购物中心，商场一楼的美妆区已经是一派活动促销的景象。焕然一新的彩球装饰，美妆节、内衣节等促销海报，正在吸引着女士们掏腰包。

一楼某品牌化妆品销售经理告诉记者，这个档期的活动是从3月4日一直到12日，横跨元宵节和三八节，但最主要的还是3月8日当天的优惠力度大。“3月8日当天我们会出化妆品礼盒特供套装，购物还能享受3.8倍积分，力度已经很大了。”她说。

在楼上内衣专区，部分限量品种3.8折，138元特供商品，满300元立减38元现金等优惠，也在数字上显示出了商家迎合三八节的“小心机”。据女装楼层经理杨女士介绍，每年三八节是商场活动的必争之地，今年也恰逢周日，各商场也都相继推出了促销活动。

“由于我们长春天气的原因，虽然春装已经大规模上市了，但是现在穿还是有点冷。所以我们女装区也结合冬季清仓、春装上市的促销节点，要求每个女装品牌出冬装特价款，还有2个女装品牌出集团特卖。在价格上最低有2折起，希望让女性消费者有更多的选择。”她说。

电商平台促销持续“发酵”

与实体商场相比，电商的促销期拉得更长。

2月27日，京东就宣布推出“美妆正品险”，同时宣布启动“美妆蝴蝶节”促销，以“超低折扣”、“超值满减”、“爆品返场”等一系列促销活动抢占市场。同日，苏宁也开启了“闺蜜节”，苏宁美妆和苏宁“红孩子”母婴齐上阵。

进入3月，1号店上线“宠爱女人节”，从食品饮料、美容护理、厨卫等女性消费热门领域下手，布局“三八节”购物。淘宝聚划算推出“女神节”，欲从女装入手吸引眼球，抢占女性网购市场。唯品会以“宠爱自己  宠爱她”为主题，以美妆大牌为主线，打响美妆网络大战。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，中国消费者的主要购物方式正逐渐由线下转为线上，50%以上消费者都已将购物主战场向网络平台转移，约70%女性网购多于线下购物，63%女性至少每天上网浏览购物网站一次，67%女性网购比配偶多，48%女性在实体店购物时感到有压力或紧张，而网购不会。

“她经济”也能带动“他经济”

女性作为消费群体中最容易产生冲动消费的人群，一直是商家紧盯的目标群体，但记者发现，虽然是女人节，但无论是实体商场还是电商，男装市场也并不寂寞，一样有促销和折扣。

“你会发现，商场如果有促销活动，一定是各品类商品联动的。三八节也是，服饰类不分男女装，都有满减的促销。”长春某商场营销策划部王经理告诉记者，虽然三八节是女性的节日，但很多进入商场的消费者都是男性陪着女性逛，最后不仅女士消费了，男士也为自己选到了可心的商品，“她经济”是完全可以带动“他经济”的。可见通过锁定女性用户，完全可以实现全面拉动消费的作用。记者  李冰