美在白山松水间
长白山天池。
中国山葡萄酒博物馆。
望天鹅风景区。
★省旅游局同中国旅游报合作将“美丽中国行”打造成我省旅游的王牌推介活动。
★省旅游局将此次活动定位在我省东南部的关东民俗文化与边境风情之旅。
★采风期间，传统媒体以及互联网、移动端、微信等新媒体的记者们对各景区进行的立体式、全方位报道，着实让吉林旅游火了起来。
7月12日，入伏前一天，全国各地都开启了“烧烤模式”。在吉林长春，一场阵雨退去了连日来的燥热，用一丝清爽迎来“2015美丽中国行”媒体看吉林采风团的团员。
次日，由中国旅游报社、吉林省旅游局联合主办的“2015美丽中国行”媒体看吉林采风活动在长春启动。7月18日，采风活动完美收官，在短短6天的行程中，来自人民日报（海外版）、中国文化报、光明日报、国家旅游局官网、央视网、新华网、人民网、第一旅游网、新浪网、腾讯网、搜狐网等全国主流媒体记者深入吉林省东南部主要城市、景区采风踏线，通过全媒体传播了吉林“白山松水豪爽吉林”的旅游形象，展示了吉林旅游发展新成果。
深度合作：用品牌打造品牌
宣传是旅游业赖以生存和发展的重要手段，对地方旅游业的发展来讲，宣传的重要性更是不言而喻，在旅游产品趋于同质化的今天，谁能抢占先机，第一时间将旅游信息通过包装和宣传传递给消费者，谁就能在市场上占有绝对的优势，积极探索、多渠道的拓宽宣传方式方法一直以来是我省旅游工作的重点。
“美丽中国行”大型系列采风是中国旅游报社贯彻国家和行业发展战略的一项积极探索，从2013年起，已组织遍及20多个省市区的近30次大型采风采访活动，邀集全国一线记者、知名作家、著名博主、旅游达人等千余人次参加，刊发了大量富有时代印记的旅游宣传报道，引起了强烈反响，其宣传实力强，宣传效果显著。
通过品牌打造品牌，这次省旅游局同中国旅游报的合作，目的在于将“美丽中国行”打造成吉林省的王牌推介活动。
2014年8月，“美丽中国行”采风活动第一次走进吉林，得到了吉林省旅游局和各地旅游部门、旅游企业的热情欢迎，通过媒体的实地采访、亲身体验和现场交流等方式，深入互动、点面结合，深入挖掘和推广了吉林省东部经典旅游线路和产品，展示了吉林省近年来旅游产业发展的全新形象，在提升吉林旅游的影响力的同时，也让吉林成为向全国乃至世界传播“美丽中国”的重要窗口。
今年，中国旅游报报社社长高舜礼再一次亲自率队来到吉林，除了白山松水的独特魅力，吉林省旅游业的良好发展环境也给他留下了深刻的印象。
“作为关东大地的重要省份，吉林有着深厚的历史文化底蕴、特色的自然风光、浓郁的人文风情。近年来，吉林省以建设旅游支柱产业为目标，以全面落实国家旅游局确定的‘515旅游战略’为牵引，以打造旅游业升级版为重点，全省旅游形态、业态、结构都发生了较大改善，旅游形象更加清晰和突出。”高舜礼在活动启动仪式上这样评价吉林省旅游业的发展。
精心筹划：匠心独运的线路设计
从长春到辽源，从辽源到通化、白山，所到之处可谓一步一景，行程丰富多彩。为了深入细致地了解吉林省一些资源禀赋优良却“养在深闺”的旅游产品，直观地感受吉林省旅游业蓬勃发展的火热现实，省旅游局将此次活动定位在了吉林省东南部的关东民俗文化与边境风情之旅。
吉林省的东南部汇集了吉林省夏季旅游的精粹，集关东民俗、森林健身、温泉养生、峡谷漂流、山地度假、历史古迹、边境风情于一体，能够全面展现吉林边疆文化深邃、纯朴的底蕴和边境居民闲适、恬淡的生活意境，诠释吉林旅游的时代魅力，为吉林省旅游产业发展营造良好的舆论氛围。
为了配合这次采风活动，采风线路的设计涵盖了生态游、休闲游、工业游、乡村游、边境风情游等各地主打的景区景点。长春市的剑鹏马城、雕塑公园、长春电影制片厂；辽源市的鴜鹭湖生态旅游度假区、东北袜业博物馆、显顺琵琶学校、东丰县中国农民画馆；梅河口市挥发河观景带；通化市的罗通山自然保护区、三角龙湾景区、中国山葡萄酒博物馆、大泉源酒业历史文化博物馆；白山市四保临江战役纪念馆、陈云公园、望天鹅风景区、灵光塔、果园朝鲜族民俗村、中朝边境风光游以及赴朝一日游；长白山西坡景区……不仅包涵的类型多，亮点也十分鲜明，充分体现了吉林“白山松水豪爽吉林”的旅游形象。
此次采风的主题定位为“白山松水，豪爽吉林”饱含深意。吉林省旅游局局长赵晓君介绍，白山松水，代表了吉林省旅游的两大特色品牌——长白山、松花江。长白山是吉林生态旅游第一品牌，是东北地区第一高峰，在这里，游客可以观赏到从温带到极地的生态差异明显的垂直景观带，具有“一山有四季，十里不同天”的奇特景象。长白山天池是世界上最高的休眠火山口湖，中国最深的高山湖泊，亦是我国七大河流之一松花江的正源。美丽富饶的松花湖，以得天独厚的地理位置，四季分明的气候条件，明媚秀丽的湖光山色吸引了大量国内外游客。豪爽吉林，隐含了两个声音，第一个是豪迈的豪，是吉林人的魂；第二个是好坏的好，体现了来吉林旅游的独特感受。而这两个声音、两个字的差别包含了三个方面的内容：吉林的夏季非常凉爽，吉林22摄氏度的夏天让人直呼“好爽！”；冬季是吉林一年中最富魅力的季节，吉林的冬天让人感到很爽；吉林人性格豪爽、耿直、豁达、乐观，这是黑土地孕育出来的特有性格，这是吉林文化的魂。
媒体看吉林：风光迷人，底蕴深厚
一路走来，新景区、新线路让记者们都十分兴奋。他们用自己独道的眼光诠释着白山松水的魅力。
来自新华网的记者朱文新感叹道：“我一直有一个梦想，就是去看一看长白天池的这份静美，‘美丽中国行之豪爽吉林’活动让我实现了这个梦。我爱这碧蓝的美，爱这沉静内在的美丽！”
不仅美景引人入胜，吉林的文化底蕴也十足吸引了采风团的眼球。来自中国旅游报社的卜小平说：“逃离北京三十七八摄氏度的高温，来到长春顿感清爽无比。上一次来长春是12年前，当时因公务在身没能近距离接触长春，直接的印象是，这个城市很大气。这一次仔细观察发现，长春不仅大气而且还特别有文化。占地92公顷的世界雕塑公园就深深地吸引了我！”
文化是旅游的灵魂，如何挖掘旅游景点的文化内涵，让旅游与现代人喜爱的高雅文化相融合？长春市农安县的新景点剑鹏马城让记者们印象深刻。“距长春40公里的农安县剑鹏马城是我们的首个参观点。在草场上放眼望去的蓝天绿草，耳边汗血宝马的阵阵嘶鸣，有专业骑师指导，在国际一流的室内马术比赛馆，潇洒地骑上一圈，可以充分体会到西部牛仔的狂野洒脱。”来自国家旅游局官网的赵琳说。
人民日报（海外版）的记者赵珊在参观过辽源显顺琵琶学校后感慨道：“此次吉林之行开篇便给了我一个意想不到。谁说东北只有粗犷豪爽的大秧歌和二人转，殊不知细腻婉转的琵琶深深根植在白山松水间。”
在采风行程期间，记者们对各景区进行了全方位、多层次、立体的宣传，不断见诸传统媒体的各类报道，互联网、移动端、微信的轮番“轰炸”，着实让吉林旅游火了一把。广泛的好评和关注让我们对吉林旅游的发展充满了信心，通过采风的形式把媒体记者“请进来”，亲身体验吉林独具特色的、多样化的旅游产品线路，充分借助各媒体的优势，加强吉林旅游品牌的形象推广，将进一步提升吉林旅游的知名度和影响力。
一个良好的旅游形象对提升知名度、吸引游客、促进旅游业发展具有重要作用和意义，旅游业的发展和旅游宣传推广是分不开的。采风活动虽然已经结束，可以期许的是，中国旅游报和吉林省旅游局的合作将为吉林旅游添上多彩的一笔，让我们一道，共同关注吉林旅游的发展。