长春经销商接通知双节渐近茅台、五粮液要涨价

距离中秋、国庆虽然还有一个多月，但白酒市场已耐不住寂寞。8月19日记者从长春部分白酒经销商那里获悉，茅台与五粮液酒厂最近纷纷出台调价政策，计划在9月旺季到来前调高售价。

高档白酒节前要涨价

最近两三年高端白酒价格涨跌犹如过山车，忽而高烧不退，忽而跌入低谷。不过，自从三公消费受到限制后，白酒价格尤其是高端白酒价格就从高峰一路下跌。

为了控量保价，各大酒企可谓使出了浑身解数，但从效果看，整个白酒行业现在依旧在底部徘徊。以53度飞天茅台酒和52度五粮液为例，市面上茅台价格零售价一般在980元—1000元徘徊，电商的报价在900元左右；五粮液方面，价格在650元—680元上下，电商的价格在600元左右。两款白酒价格距离3年前峰值价格，全都缩水了近一倍。

不过，昨日记者从一位白酒经销商那里获悉，历经3年销售低迷、减产的高端白酒，或许会在今年中秋、国庆有所行动。茅台和五粮液厂家方面近期已经下发通知，通知各经销商，在9月旺季到来前调高售价。其中茅台要求经销商出货价不得低于850元，否则取消经销商代理资格。五粮液方面在8月3日已经上调50元出厂价，出货价调至659元，这次则是出手加强对一批价格监督管理，即发现经销商私自调低出货价，厂家将予以严厉处罚，甚至取消代理资格。

经销商：等了很久

“对于厂家的调价决定，作为经销商，我们是支持的，因为大家谁都赔钱卖酒。”长春市某商贸公司销售经理李长亮说。

李长亮介绍，以他所在公司为例，在接到厂家通知后，已经按照五粮液厂家要求，调整五粮液的出货价格至660元—670元之间，即严格按照不低于659元的价格出货。

在李长亮看来，经过这几年，白酒价格或者说高端白酒价格已经触底，调价也是无可厚非的。不过一线白酒品牌选在这个时候调价，李长亮认为更多的可能是在试探市场承受力。但不管怎么说，调价后大大减轻了经销商的亏损压力，能让经销商们喘一口气，“要知道，此前全国的五粮液都是在倒挂销售，大家是每卖一瓶都在赔钱。”

不过对于调高后的价格能坚持多久，李长亮还不敢断言，“现在我们是调价了，但别的经销商是不是也能按要求调价，我们就不知道了。一旦有人不调价，厂家又不及时采取措施的话，整个调价计划就会变得毫无意义。另外消费者是不是能够接受调价，这也需要时间来验证。”李长亮说。

零售商：无所谓

与经销商不同，零售商对于此次价格调整的反应相对要平淡得多。“我们这暂时没有接到调价通知。”走访中，人民大街与自由大路交会处的一家烟酒专卖店的郑经理对记者说。

郑经理介绍，茅台、五粮液等一线品牌白酒这几年的销量虽然跟前几年比差了很多，但跟经销商相比，他们没有销售压力，“高端白酒卖得不好，我们就少进点货，主推其他产品。至于厂家加价，跟我们也没什么关系，不管进货价格高低，我们的加价幅度都是一样的。”郑经理说。

针对茅台、五粮液的此次调价，郑经理认为，对他们来讲，高端白酒的利润比较高，如果行情变好是他们愿意看到的。但市场是否真能复苏，并不是厂家调价就能说了算的，最后还得看市场，要消费者认可才行。

“现在我们高端白酒的进货量不是很大，等它们调完价，我们还得看市场反应，然后再决定是否调整进货量。真要市场反应不好，我们还得按原价卖。”郑经理说。

行业调整仍需时日

高端白酒敢于在市场低迷期酝酿涨价，的确算是白酒行业回暖的信号。但在一些业内人士看来，如果不能够彻底解决行业的产能过剩问题，白酒行业的调整期可能还将持续三到五年。

根据中国产业研究报告网数据中心显示，2014年1月—12月，全国白酒累计总产量1257.13万千升，同比增长2.52%。而白酒行业产量过剩的实际情况或更甚。多位企业界人士称，我国每年的白酒消费量约在700万千升左右，因此每年的产量过剩肯定要超过500万千升。糖酒行业研究员谢骥认为，今年以来，高端白酒市场的确出现了一些回暖，厂家库存得到控制，商务消费和个人消费一定程度弥补了三公消费带来的空缺。但是，这并不意味着整个行业，尤其是高端白酒市场还会回到2012年以前的那种火热状态。

“未来高端白酒价格有希望逐步恢复到2012年前后的水平，但在三公消费受限不变的情况下，销量方面想要恢复，或者突破到当年的巅峰是非常困难的。”谢骥说。