长春：“双12”线下唱主角 消费热点向实体商家回流

　　记者日前从支付宝口碑官方了解到，今年“双12”，全球参与的商家有100万家。其中，长春市参与的大牌商家总共有2000家。值得一提的是，除了星巴克、肯德基、必胜客、家乐福等国际连锁大牌，长春当地的618面包坊、城市比萨、味道85℃等这些本土品牌也都参与了“双12”。

　　记者走访中了解到，在线下市场，“双12”是每年优惠力度最大的消费节日，线下生活实现餐饮、商超、泛行业、综合体全场景覆盖，线下消费也迎来爆发式增长。口碑CEO范驰在接受记者采访时介绍，“双12”可以用数据帮助线下商家做生意，通过全域流量运营，可以帮助活动商家发出5000万张营销券，新增1000万笔生意。“双12”除了让消费者体验到消费乐趣外，也是线下商家和互联网融合创新的尝试。

　　今年“双12”的优惠并不仅仅局限于线下到店消费，据支付宝方面介绍，消费者只要选择支付宝低碳出行方式，比如坐公交、地铁、骑共享单车等，不仅能打折还有机会“免单”，打网约车有机会领取折扣券。此外，记者从中国银联吉林分公司了解到，12月8日开始，用户使用银联手机闪付或银联二维码支付，全国10万商户门店享5折优惠。其中，长春本地参与的商家包括屈臣氏、国美、京东、苏宁易购、滴滴出行等。

　　近年来，线下实体商业和互联网不断融合创新，正在成为推动各类实体商业转型的一个重要渠道。在“新零售”的背景下，今年“双12”的线上线下结合尤为凸显，在长春市南关区经营一家餐馆的刘先生告诉记者，“双12的目的不仅仅是给消费者打折，而是利用线上大数据，帮助线下商家实现精准营销，消费热点向线下沉淀。无论是线上还是线下，本质都是商业业态，对消费者而言，需要的不过是好的服务和体验。”

　　 （记者张雅静）