《愤怒的小鸟》市场官来长 看好中国游戏行业

9月15日，“2015中国·吉林国际动漫游戏论坛”在吉林动画学院举行，这个已在长春成功举办过7届的高端产业论坛，今年邀请了多位动漫游戏业界大腕前来做客，探讨国际前沿的动漫游戏话题，同时搭建产业平台，芬兰人Peter·Vesterback（彼得·维斯特巴卡）就是其中之一。

每个人的手机或Pad里，或许都有那么几款不会删除的APP，游戏类APP里，《愤怒的小鸟》应该算是一个。这款诞生于2009年的游戏，一直风靡至今，总共有超过30亿次的全球下载量，在中国就有9亿多次的下载，它已成为了一种文化的符号。作为《愤怒的小鸟》游戏创始人、Rovio娱乐有限公司首席市场官，Peter登上了美国《时代周刊》2011年度百人榜围绕。在这次的论坛上，他围绕《愤怒的小鸟》如何成为全球品牌这一主题，与现场的师生、嘉宾们进行了一场90分钟的对话。

卫衣、Pad包全是愤怒的小鸟

论坛定在下午2点开始，1点50分，身穿红色卫衣、红色运动鞋的金发碧眼的Peter钻进了教室。当时，进场参加论坛的学生们还没有到齐，站在人来人往的教室前方，看起来有些格格不入的Peter，并没有露出局促的表情，一直微笑地望着每一位从他身边打量着路过的师生，并且轻轻点头示意。

2点，吉林动画学院的相关负责人宣布论坛开始，Peter是第一个演讲嘉宾。他捧着Pad走向讲台，Pad包的造型，正是那只风靡全球的红色的愤怒小鸟，而他所穿卫衣的胸前，也是这只小鸟的醒目造型。有学生议论，作为公司的市场官，Peter以这身造型出访，可能就是一种营销。

鼓励创业大学生不要中途放弃梦想

Peter的演讲，从《愤怒的小鸟》的诞生开始，“2003年，三个像你们一样的大学生，组建了一个游戏公司，就是现在的Rovio，公司曾制作了51款游戏，经历了很多挫折，直到2009年，第52款游戏诞生，而且全球走红，这款游戏就是《愤怒的小鸟》。”

Peter说，在成功之前，他们也面临着相当多的困境与非议，一次又一次的失败，最后终于等到了成功的时刻，“在做自己喜欢的事情的时候，现实环境经常会制约你们、否定你们，有的人会半途而废，但我想对你们说的是，一定要坚持去做这件喜欢的事情，不要放弃梦想。”Peter微笑看着同学们，“你们或许都是在学习或者从事游戏开发工作的人，我想说，我们的行业能为大家带来快乐，一定要坚持下去，只有你自己爱玩你制作的游戏，并且有继续下去的热情，你就离成功不远了。”

Peter告诉大家，在游戏开发领域想获得成功，策划与营销是至关重要的一环，“当你打开手机里的软件商店，各种各样的APP会出现在你眼前，他们都是你的竞争对手，你想脱颖而出，就要与众不同。”他说，并不是庞大的市场项目或投入才能带来营销的成功，他以《愤怒的小鸟》的推广举例，“我们专注于细节，连里面的一个图标都经历了三四十次的创意才确定了今天的版本，而我们所追求的，就是让人一眼关注到我们的图标，然后去思考，为什么小鸟会是愤怒的。这就是我们的营销思路。”

90分钟的演讲与互动结束后，Peter接受了记者的采访，所围绕的关键词，是中国游戏行业的发展与未来。

中国制造的游戏需要注重发展和营销来刷存在感

记者：你怎么看待当前的中国动漫游戏市场及其公司？

Peter：中国市场是比较庞大的，有很多动漫游戏类的公司和产业，也有很多人才，我觉得这是一个具有多样性和动态发展的群体？

记者：中国有哪些令你印象深刻的游戏软件？

Peter：在中国的手机游戏和软件开发中不乏成功者，比如我了解的一款应用，是微信，我也在用，但是我并不太熟悉中文，所以让我明确列举我喜欢的例子，我还做不到，另外也是因为中国的应用软件还没能走出国门。

记者：为什么《愤怒的小鸟》这样的传奇在中国难以复制？中国制造的游戏如何刷出存在感？

Peter：制作出游戏是成功的一项关键，另外比较关键的就是品牌的策划和市场的营销，中国目前虽然有庞大的市场，但是很多工作室或公司在制作出产品之后，没有投入更多的努力去致力于品牌的发展与营销，而我们芬兰相对而言国内市场非常的小，所以我们需要走出国土，让产品走向全球，所以我们会更注重发展和营销。

衍生产品的开发非常关键

记者：中国有一种现象叫“山寨”，就是会模仿一些比较知名、成功的品牌去再生产，在游戏界，《愤怒的小鸟》也成为了被“山寨”的对象，你怎么看待这样的情况？

Peter：如果是对我们的模仿，那我觉得非常荣幸，因为我们的产品虽然也在致力于正品的衍生开发和创作，但是如果能够得到很多人的模仿，或者根据我们的创意来做出相关的产品，对我们而言也是一种动力，今后我们会更认真的进行官方衍生产品的开发，同时也会注意版权。

记者：现在很多中国的电视剧和电视综艺节目都制作了衍生的手游，你这么看待这种现象？

Peter:一些衍生产品的开发其实非常关键，也正是因为这样的原因，我们才希望在中国推出大电影以及其他产品的开发，这对于品牌的维护具有促进作用。

未来游戏在移动平台的发展规模会更大

记者：有人说，《愤怒的小鸟》因为没有社交元素而显得“短命”，你如何看待游戏的社交化？

Peter：如果大家关注愤怒的小鸟，就会发现，现在第二版我们已经让游戏具有了更多的社交特征，也一直在努力将愤怒的小鸟做得更好，维护好每一部产品。

记者：游戏从街机、电脑，发展到平板、手机，你觉得未来的游戏还会如何发展?

Peter：游戏的屏幕在不断衍生，屏幕变得越来越小，能随身携带进行娱乐，从目前的趋势看来，未来的游戏领域主要发展还会存在于移动平台，我也希望能有更多样化的形式。曾经有音乐作品通过移动平台的传播，在几天的时间里取得了很大的成功，我坚信游戏市场会更加庞大，其发展空间也更大，所以接下来游戏在移动平台上的发展规模会更大。