电商双11降价太狠 “茅五剑”集体维权撇关系

每年的双十一都是电商的好日子，特别是酒类电商，在传统渠道遭遇洗牌阶段，酒类电商每年的这个时候都赚得钵满盆满。今年的双十一酒类电商更加“疯狂”，各家磨刀霍霍，备足弹药准备在双十一大干一场。然而，双十一还未到，酒类电商们却因低价销售迎来了茅台、五粮液、郎酒以及剑南春等酒企的集体围剿。

电商低价促销惹怒酒企

查阅各家电商网站，一线名酒贵州茅台和五粮液等的价格都标注在醒目位置，且价格较低。其中，天猫官方微博置顶发布了2014年“双11官方最全爆款清单”，最吸引人的是茅台、五粮液、剑南春的价格将低至市场价的4折。如市场指导价1519元的53度飞天茅台双十一价格为699元；市场指导价为729元的52度水晶瓶双十一仅卖499元；52度剑南春市场价699元仅卖299元。

另外，市场价489元/瓶的53度500ml红花郎10年“双11”价为199元，珍藏级剑南春的折扣也低至4折左右，泸州老窖八年名酿上品52度价格更是达到1.4折的超低折扣。

值得一提的是，这份低价清单的背后，则是入驻天猫的酒类电商等企业，包括中酒网、购酒网、1919等。

事实上，酒类电商之所以每年都获得较高的销售额，其给消费者打的就是“低价”概念，因此，电商间的价格战一直是以常态的形式存在。历届的双十一，一线名酒的价格也都低于市场零售价。不过，在行业调整期内，一线名酒都出现量价齐跌的背景下，酒类电商大幅度的降价，最终带来的是酒企的集体不满。

11月6日下午，贵州茅台发声明表示：“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权”。茅台还强调，公司2014年未与四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司、中酒时代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网有任何直接合同合作关系，消费者在购买产品时注意鉴别。

另外，五粮液昨日也发布声明称，52度五粮液未调整出厂价。五粮液表示，近日，网上有传言说，52度五粮液有特殊出厂价。“此消息不实，52度五粮液出厂价仍为609元/瓶，无其他任何特殊价格。”