NBA球星来中国调查：十年中国行 全是做生意！
日前，拥有三枚总冠军戒指的热队全明星后卫韦德空降成都。韦德之后，今年NBA总冠军勇士的球员巴恩斯、汤普森还将在8月来到成都。NBA球星在夏季休赛期开启“中国行”，已成为NBA、赞助商开拓中国市场的重要手段，今年夏天NBA一线球星就有8人来中国，其中包括8月份将去上海和广州的超级巨星科比。“‘中国行’是生意的一部分。”这点共识从2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次开启中国行就开始了。十年间，每到夏天NBA球星就会扎堆来华，他们借短暂行程大肆捞金享受奢华，这两年为了更好的营销效果，甚至还用上了“互联网+”的流行手法。
大牌球星青睐一线城市
成都是重要版图
每到夏天，全世界水平最高的职业篮球联赛NBA迎来休赛期，NBA球星就会扎堆来华，一时间让中国的篮球市场变得格外热闹。中国是NBA球员最爱到访的海外国家之一，不论是到访频率、次数以及球员级别，都要远胜于其他国家。2004年“飞人”迈克尔·乔丹首次来中国，造访北京、东莞两地共67小时零33分钟，无数球迷为之疯狂，京粤两地数百名记者集体变身“狗仔”，《新京报》用了整整10个版来报道“飞人”的一天。乔丹开启了NBA球星“中国行”风潮，也让赞助商看到了巨大的市场潜力。最近10年，每年夏天都有十余名NBA球星来华参加活动，从一线大城市到二三线城市，他们来华的目的基本是参加赞助商宣传活动和商业表演赛等。
乔丹之后，NBA现役的两大超级巨星科比和勒布朗·詹姆斯都来到中国，每到之处都能制造万人空巷的火爆场面。NBA球星的中国行会有至少两三个城市的行程，有的甚至会去五六个城市。一般来说，一线大牌球星青睐一线城市，比如北京几乎是大牌球星来中国必去之地，经济发达的上海也是大牌球星喜欢的地方，成都在NBA球星的选择版图上也属于重镇之一。这些年NBA如雷贯耳的明星几乎都来过成都，比如科比、詹姆斯、“大鲨鱼”奥尼尔、安东尼、克里斯·保罗、霍华德、韦德等等。2009年和2010年科比两次来到成都，其中2009年成都是他整个亚洲行的压轴戏。科比在成都待了5个小时，数万球迷疯狂追逐，堪称科比中国行最火爆的一站。2011年风头压过科比的巨星詹姆斯又来到成都，他在成都市体育中心举办训练营，现场挤满球迷几乎失控，被气氛感染的詹姆斯冲进人群时，胳膊被划出血。
在业内人士看来，NBA球星喜欢成都与赞助商的市场诉求有密切关系。成都是中国西部的重镇，不少知名体育品牌在西部的分公司都设在成都，它们希望以成都为中心拓展西部市场。另外，成都的篮球用品销售在西部也是领先的，品牌策划NBA球星中国活动时，会通过各区域的销售情况决定球星的去处。
享受奢华待遇
超级巨星大捞出场费
NBA球星来中国就是一场奢华的旅程，乔丹当年开启了这股“高不可攀”的风潮，那次他乘坐专机飞抵北京，自己就带了10个保镖，住在一家每晚价格约为5000美元的六星级豪华酒店，吃饭只吃从意大利空运过来的食物。乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星也享受着往返专机、豪华酒店、高档食物的顶级待遇，每天的差旅费为数不菲。圈内人士用去年全明星球员帕克的中国行做了一番参照，类似上述的吃住行费用花去了上百万元人民币。
当然，这是大牌球星的奢华待遇，如果你还是奋战在二线的NBA球员，来中国的地点可能有三线城市，那里没有那么多西餐厅，球员要吃中国菜挑战一下自己，比如阿里扎就尝试吃过泡面，迈克尔·皮特鲁斯则去吃了河南烩面。小城市之间没有航班，也不可能全当“空中飞人”，他们还需要尝试一下汽车或火车，忍受路途的奔波。
但“‘中国行’是生意的一部分”，这是NBA世界的一句俗话，也是球星们的共识。中国是NBA在海外最大的市场，他们来中国都是因为赞助商的需求，为名利而来。不过，不同级别的球员来中国的“出场费”有巨大差异。像科比、詹姆斯这种顶级球员来中国走一趟，“出场费”接近千万元人民币，参加一个活动的补贴在200万-300万人民币之间，但更多的球员则拿不到额外的出场费，他们来华“是为了完成赞助商合同规定的条款”，这点在签约中国品牌的球员身上体现得特别明显。中国体育品牌近年来签了不少NBA球员，合同都会有一个附加条款：每年夏天至少来中国一次。
“互联网+”思维创新
线上活动吸引更多球迷
从乔丹算起，NBA球星中国行已经快10年，期间赞助商积累了丰富的活动经验，球星们的中国行活动形式多样，内容丰富，极大地搅动了球迷市场。与篮球相关的训练营等活动是中国行的必备，参加训练营的青少年球员都非常喜欢参加，即便是短暂的互动时间，但能得到NBA球星面对面的指导，也是人生的宝贵经历。除了篮球活动，NBA球星来中国还参加不少与当地风俗文化有关的活动，本土化营销让中国行显得更加生动有趣。“大鲨鱼”奥尼尔是这方面的集中代表，他曾在河南“拜师少林”，在成都锦里学传统茶艺。还有喜欢搞怪的霍华德，2012年他曾在上海学习咏春拳，那时候电影《叶问》上映不久，霍华德在现场模仿叶问用中文喊着“一二三”打木桩，球迷瞬间被他逗乐。
当NBA球星中国行成为一种成熟的商业模式，品牌之间的竞争也变得更加激烈，如何用创新的方式来满足品牌与消费者的深度互动需求，避免消费者、球迷等的审美疲劳，成为品牌策划NBA球星中国行的新课题。现在一些品牌已经开始采用“互联网+”的思维进行创新，某体育品牌传播负责人就告诉记者：“这两年除了传统的线下活动，我们比较注重线上活动的开发，线上的活动能够影响更多的群体，不少城市球星暂时没有计划去，但是那里的球迷可以通过我们的线上活动来参与，与球星互动。”