看电影成春节主流娱乐消费 小镇青年成票房主力

　　春节期间什么火？当然是电影市场。2015年的春节档票房相当惊人，单是大年初一当天，全国就收获票房3.3亿元，这个票房成绩打破了去年《变形金刚4》上映期间，单日2.78亿元的票房纪录。和去年初一的2.6亿元票房相比，增长了26.9%。之后从初二到初五，基本以平均每天2.7亿元的速度增长。根据行业人士的预计，随着长假结束，依然会出现一波“票房小高峰”，因为各路回家过年的人又都开始了正常的娱乐消费。“去年春节7天的电影票房一共是接近15亿元，今年各个电影院预估票房加起来超过30亿元。”《天将雄师》投资方之一鸿蒙文化产业基金的负责人表示。 

　　小镇青年成票房主力

　　两三年前开始，随着二三线城市影城建设的不断完善，业内开始出现“小镇青年撑起票房半边天”的说法。这一情况在今年春节格外明显。根据中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，在2013年18399块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自二三线甚至四线城镇。

　　相比往年，2015年春节诸多一线城市，春节票房与平时票房占比相比，出现了票房逆差。越是在外来人口多的大城市，这种情况越明显。根据艺恩统计的数据，2015年2月16日至2月22日这一周，北京是票房逆差最严重的城市，2015春节期间票房占比仅为5.53%，而2014年全年却是7.77%，逆差高达2.24%。紧随其后的上海和深圳，逆差分别为1.02%和0.96%，同为一线城市的广州位列第七，因为与北上深相比，广州外来人口占比相对较小。而银幕顺差排名第一的则是佛山，为0.45%，随后是台州和盐城。

　　在小镇青年的大力支持下，今年诸多电影的竞争激烈程度也大大超越以往。2月19日(初一)共有8部新片上映，除《新年来啦》之外，其他7部影片在市场上均有一定的认知度和观影期待。既有战争题材的《天将雄师》，也有主打特效的魔幻题材《钟馗伏魔》，发哥贺岁的《澳门风云2》，面向高年龄段观众的《狼图腾》，合家欢亲子类型的《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》等，几乎不同年龄段的观众都可以找到自己喜欢的电影。也正因如此，到了大年初三时，初一首映的8部电影当中就有5部票房过亿元。而且，诸多电影的票房差距并不算太远，到大年初五为止，累积票房最高的《天将雄师》3.95亿元，《澳门风云2》3.39亿元，《狼图腾》2.46亿元，《钟馗伏魔》2.28亿元。根据金逸珠江院线负责人谢世明的说法，这其中有部分观众是因为在家里“陪亲戚朋友看”而选择了一部电影，在假期结束回到一线城市之后，他们很可能再度选择一部更符合个人口味的作品，因此，“节后小高峰”又可能出现一种截然不同于春节档的现象。

　　电商补贴未必持久

　　根据业内人士分析，今年春节档的疯狂也与电商加入战团有关。去年的春节，还没有那么多的低价电影票补贴。但从2014年3月8日开始，3.8元的电影票促销，掀起了互联网公司争夺在线电影售票市场一轮又一轮的高潮。一张最低30块钱的电影票，观众花9.9元就能买到，剩下的就是电商和片方的巨额补贴。这也使得过去一年中，各路片方形成了一种新的模式：用买硬广的钱“买票房”，通过与媒体合作各种“抢票”活动，营造资深的口碑。而电商庞大的补贴，也使得诸多在线购票客户端集聚了大量的用户。

　　而在今年春节档，单是猫眼电影就宣布，其春节首日在线售票已经超过1亿，这就意味着，全国3.3亿票房中，近1/3来自于该网络购票平台。只是，这样的“票房收入”其实严重依赖互联网企业。按照正常一张票50元，在网络上购买30元计算，每卖一张票，电商将补贴20元。对于观众而言，电影票的价格“下降”对大家都是好事，这也促成了春节档观影人流的“疯狂”。但从市场来看，这种严重依赖互联网企业补贴的模式的确存在隐患。有影城经理就认为这是一种“双损”的行为：“观众都是有一种占便宜心理的，一旦各大电商撑不住，不愿意再进行补贴了，很可能导致许多观众放弃买票。从长远来说，这并不能对中国电影市场起到很好的促进作用。”

　　值得注意的是，调查数据显示，今年春节档期间，二三线城市的票房来源，反而是传统购票渠道占优。虽然很多人都知道可以在网上购票，依然选择传统模式。但这并没有代表性的意义。有影城经理分析说，春节期间很多在二三线城市看电影的人是“临时而来”，相比一些娱乐项目，电影相对“稀罕”，所以也成了相对流行的节假日消费方式。“很多人是吃完饭被朋友家人拉过来的，他们也没想到这样小地方的影城也能网络购票。”

　　记者  郑照魁  郭珊