退赛门使孙杨形象再受损 商业价值或不及宁泽涛

17.08.2015  08:47

  昨晚,在孙杨最擅长的1500米自由泳领域,他在决赛前突然宣布退赛。官方给出的解释是"心脏不适";巴西队则跳出来说,孙杨热身时和巴西女运动员产生矛盾,一度骂战,甚至动手;孙杨回应称对方先动手,且该事和比赛没关系。

  孰是孰非,很难判断。可以判断的是,孙杨因此事再次形象受损。

  "高开低走",是关键之道体育咨询公司CEO张庆对孙杨商业价值开发的总结。而低走之后,更加年轻帅气的宁泽涛一炮而红,成为游泳世锦赛最大赢家,抢走孙杨风头。云传媒董事长李璐瑒认为,宁泽涛运动成绩可能不及孙杨,但商业价值将把孙杨远远甩在身后。

  商业价值高开低走

  2012年伦敦奥运会,孙杨一战成名,400米自由泳项目拿下中国男子游泳项目第一块金牌后,又在1500米自由泳项目打破自己保持的世界纪录。

  奥运之后,各种商业代言蜂拥而至。当年,美国权威游泳杂志《游泳世界》预测,孙杨2013年的商业代言收入将达2000万美元。

  然而,天价代言没有达到预期,一系列负面新闻却接踵而至。

  奥运会后,孙杨妈妈和孙杨本人被多次曝出耍大牌,曾怒斥志愿者和记者,同媒体交恶。

  2013年初孙杨和恩师朱志根矛盾公开化,孙杨要求更换教练,双方反目成仇。

  2013年,孙杨因无证驾驶被警方拘留。游泳管理中心和国家游泳队一度暂时取消孙杨游泳国家队队员资格。

  2014年5月,孙杨在全国游泳冠军赛期间尿检呈阳性,虽判定为误服禁药,但仍被禁赛3个月,取消冠军头衔,罚款5000元。

  ……

  张庆向《每日经济新闻》记者表示,孙杨商业价值当年瞬间达到巅峰后,很快高开低走,目前远没有达到预期。究其原因,一方面是孙杨一直缺少专业的商业开发团队,未能对其进行整体、系统商业开发;另一方面,孙杨个人有不成熟表现,负面不断,目前商业价值开发前景不乐观。

  最具代表性的例子,就是孙杨无证驾驶被拘留,这让赞助商始料不及。更讽刺性的是,孙杨无证驾驶擦挂时,驾驶的不是其代言的北京现代,而是一辆保时捷卡宴。丑闻发生后,北京现代被指责涉嫌虚假广告宣传,遭受信任危机,损失惨重。

  彼时,有报道称,赞助商一度欲找孙杨索赔,并表示不再和孙杨续约。张庆表示,赞助商要求运动员拥有正面健康的形象,而孙杨无证驾驶被拘留,对汽车赞助商品牌伤害极大。站在赞助商的角度来讲,赞助商离开他,也在情理之中。

  业内建议组建专业开发团队

  今日,新浪体育以"本届游泳世锦赛什么让您印象最深"对网友进行调查,投票结果显示,43.2%的网友选择"宁泽涛100米自由泳夺冠创历史",只有15.1%的网友选择"孙杨2金1银展雄威"。

  多名业内人士表示,虽然孙杨蝉联最佳男运动员,但一炮而红的宁泽涛却抢走风头。张庆分析,从成绩突破方面讲,宁泽涛在100米短距离游泳方面打破欧美垄断,影响力大,而且,宁泽涛形象、气质极佳,极具SuperStar潜质,未来商业前景极大。

  云传媒董事长李璐瑒表示,体育运动员的商业价值,一方面看曝光度,另一方面看正面形象,"运动员需要阳光健康的形象,商业价值才能最大限度发挥,比如说之前的老虎·伍兹,一度蝉联全球收入最高运动员,但是由于性丑闻,职业生涯出现拐点,收入一落千丈。"


  李璐瑒说,宁泽涛不但颜值高,而且形象正面,对游泳运动的发展都有示范带动作用,"宁泽涛最近引爆朋友圈,很多人都在说要改学游泳,虽然一些是开玩笑,但是宁泽涛的带动作用不可忽视。"

  李璐瑒认为,宁泽涛的商业价值比想象中的还要坚挺,未来五年,每年仅商业代言这一块的收入就能达到两亿,即使未来处于半退役或者退役状态,他还可以进军娱乐圈,参加综艺节目等,这方面的商业价值同样巨大。

  不过,张庆却对宁泽涛未来的商业开发表示出一些担忧。他表示,宁泽涛的军人身份,未来可能影响到他商业价值的开发。

  另外,张庆呼吁有关部门组建专业的商业开发团队,对宁泽涛、孙杨这样的体育明星进行整体、系统开发,管理他们的无形资产,"人红是非多,体制内成长  出来的运动员,缺乏社会关系处理经验,难免会有不成熟的表现,如果有专业的人帮助他们处理这些东西,就能把损害降到最低,也有利于他们商业价值的实现。"

(责任编辑:贾晓敏  )