奢侈品牌将涨价 欧洲汇率降退税高扫货仍划算

近日，奢侈品牌Gucci高调在中国内地掀起打折狂潮。不过包括LV、Celine、Dior等品牌正在考虑提高全球售价。

近日，奢侈品牌Gucci高调在中国内地掀起打折狂潮，折扣力度之大、涉及产品之多都史无前例，多地专柜门口纷纷排起长龙。不过，这边厢包括Chanel、Gucci等奢侈品牌降低内地售价以平衡全球价差，那边厢包括LV、Celine、Dior等品牌正在考虑提高全球售价。

有分析人士表示，“汇率波动刺激越来越多的中国消费者去海外购买奢侈品。”记者连日在巴黎多家百货商店、奢侈品专柜查看发现，尽管全球奢侈品价差进一步缩小，但是国人海外购物热情依旧高涨，奢侈品专柜门口的排队长龙中一半以上都是亚洲面孔。

业内人士表示，尽管价差缩小，但是考虑到退税、汇率等多重因素，而且奢侈品牌整体涨价的大趋势仍未改变，国人海外奢侈品消费热情依旧，“不过不同奢侈品牌应该考虑不同的定价策略，最终效果如何还要看消费者选择。”

多个品牌下月或涨价

5月30日，法国巴黎春天百货Celine专柜的销售人员告诉记者，“有收到消息下个月可能会再涨价，但是具体的涨幅尚未通知。”法国巴黎老佛爷百货纪梵希（Givenchy）专柜的销售人员上周告诉记者，其旗下潘多拉款手袋上周在法国刚完成调价。以其mini款为例，涨幅为10-20欧元不等，“下次再涨价估计要轮到另一个经典款了。”老佛爷华伦天伦专柜的销售人员表示，上个月其经典款铆钉鞋也上涨了10-20欧元。

不仅如此，有报道称奢侈品集团LVMH路易威登轩尼诗旗下的Dior和Givenchy商品零售价格将提4%-6%；Burberry、Prada也将提价2%-3%。

“今天的奢侈品市场正在分化。”业内人士坦言。继Chanel3月份在中国等国家大幅下调价格、在欧洲大幅涨价之后，奢侈品行业价格策略分化逐渐显现。“Gucci的调价策略与其说是试水，不如说是在测试市场变化下的反应，但是这也是拿着品牌声誉作赌注，尤其面对中国市场，在业绩大幅下滑、众多消费者奔赴海外消费的大环境下，大部分的奢侈品管理者现在有点迷茫。”

退税后： 欧洲买奢侈品更划算

连日来，记者在法国奢侈品专柜发现，尽管Chanel调高了在欧洲的售价并同时降低了在中国地区的售价，但不少来欧洲旅游的消费者都会选择买一个奢侈品手袋回去。

来自上海的王小姐告诉记者，“尽管现在价差逐步缩小了，但是算一下，汇率进一步走低，而且加上退税之后，价格仍有吸引力。”以其看中的某款名牌手袋为例，中国降价后售价为3.32万元，而法国本地售价算上退税之后价差为4000多元。

据她介绍，她身边很多朋友还是要她帮忙带各类化妆品、奢侈品手袋回国，“如果是还没有调价的品牌，价格差更明显。”

记者了解到，由于欧元区各地的退税机制有差异，在法国使用信用卡退税最高可达12%。