基金公司备战“双十一” 限时销售暗藏风险点

“双十一”的广告正弥漫着整个网络。随着“双十一”的到来，基金公司也做好了准备。淘宝联合基金公司选出了10只基金产品参与到了这次“双十一”大促的活动中，并于11月11日凌晨1点开售。

对于绝大多数还是基金投资新手的淘宝用户而言，在参与“双十一”购物狂欢之时，需要注意背后的风险问题。股市每天都在变，基金的净值每天也是变化的，买入时点异常重要。

基金公司营销力度减弱

“激情双十一，百万集分宝大放送”、“双11豪华最强礼，全店狂欢100%中奖”、“买基金0费率”，双11“我们也是蛮拼的”……各家基金公司纷纷借助“双十一”这个时间点，在营销方面大展拳脚。在淘宝的聚划算专区，投资人可在11月11日凌晨一点开抢。

兴业全球基金电商部相关人士告诉记者，“双十一”期间会大力配合淘宝做营销，因为这个时间点在品牌的曝光度上效果会很明显，部门在国庆节过后就已经开始为“双十一”做准备了，期待销量上的表现。

针对11月11日当天可能释放的巨大流量，上述基金公司人士表示，系统会做一个评估，还是比较有信心。客服也已经准备就绪，希望在有限的能力范围之内，将风险点告诉给客户。

据记者了解，在此次“双十一”营销盛宴中，淘宝从30多家在淘宝理财开店的基金公司选出了10家公司的10只产品，作为此次“双十一”活动的重点推送基金。这10只基金中除了即将在淘宝首发的新基金，其他均有着良好的过往业绩，并以权益类基金为主。

兴业全球基金上述人士称，从绝对数来讲，淘宝店还是不错的渠道，虽然没有像去年期待的那样的增长点，其实销量也不错，还相对稳定。

不过，也有基金公司表达了他们的担忧。“现在的活动太多了，即使我们也出来做营销推广，也都会被淹没。”北京某家尚未在淘宝上开店的基金公司电商人士告诉记者，“双十一”做活动的流量也有可能会很大，需要后台的强力支持，维护成本也很高；另外，在账户的安全性上面也需要谨慎。

该电商人士表示，基金公司对淘宝店的上线曾抱有很大的希望，但是最终结果不尽如人意，投入的产出比效果差，投入很多是缺乏理性的表现。除了几家做得不错的基金公司，今年电商“双十一”的营销热度明显比去年下降。