在补齐短板上再加把劲儿

2015年我省旅游业交出了一份漂亮的成绩单：全年接待国内外旅游人数14130.90万人次，同比增长16.39%；旅游总收入达到2315.17亿元，同比增长25.36%。

但热热闹闹、红红火火的背后，我省旅游发展却明明白白有着一些“短板”，是待我们来补上的。

从大方面看，全省旅游总收入虽然连续五年保持了年均25%以上的增速，但从全国看，我省旅游经济总量偏小；从全省看，长春、吉林、延边和长白山四地的游客接待量、旅游收入占到全省的80%以上，虽有超过千家的旅行社，但小、散、弱依然是行业的现状。另据途牛网大数据分析显示，本省游客占比高达42%，域外游客和入境游客比重偏低，“吉林人游吉林”撑起了我省旅游市场的半边天，可以说缺少有震撼力的拳头旅游产品，旅游品牌知名度和影响力还不够。

再从具体细节看，集中休假，人满为患，道路设施不够完善、交通不畅与游客的快行漫游需求存在差距，而在售票、停车位、大规模游客接待能力、厕所等环节，大多景点不够“舒适”，还有一些旅游基础设施、公共服务的短板，也成为众多游客“吐槽”的对象。

旅游休闲，对市民来说已是常态化的消费。怎么才能把游客留下来？自然需要留下来的“理由”。在大众化旅游和发展全域旅游的大背景下，游客要的是什么？他们无外乎要在游山玩水、欣赏风情文化、好吃好喝的同时，又能享受到高品质的配套服务，甚至一些游客就要与众不同的玩法，要的是产品内容、服务手段的差异化。我们旅游有效供给不足，自然需求外溢。

如何补短板？笔者认为，重心要放到整合资源、区域联动下活“大旅游”这盘棋上，在全省形成大循环小循环的旅游线路，形成点到点、线到线、片到片的联网，让游客不管从哪里进入都不用迂回曲折地找好玩的地方。重心还要放到大项目建设、一二三产业融合及“全域旅游”转变上，丰富旅游业态，延伸旅游产业链，留住多样化的游客。重心更要放在以消费需求为问题导向的旅游产品开发、科学设定线路、贴心细致服务上，进一步提升吃住行游购娱的舒适度，以实现吉林旅游的附加值。

“短板”是不足，更是一种机遇。据悉，我省将利用两到三年时间持续打造吉林精品旅游带。今年重点打造“长春—吉林—延边—长白山区域”东部旅游带，形成吉林省旅游基础设施精品样板区，力争在明后两年，推出更多的精品旅游带。同时，依托“最美高铁”、“生态高速”沿线旅游产品，推出一批针对“2.5天周末、3天小长假”的自助游、自驾游、休闲游、定制游、个性游等新产品。还将重点打造冰雪观光、滑雪健身、温泉养生、民俗体验等适宜的冰雪度假产品，推动“白雪变白银”……

冲破种种樊篱，让我省旅游市场百花齐放，我们可以期待的是游客不止在吉林实现“到此一游”的目的，更让他们“看不够、游不够”、留下来。