品牌农业 风光无限——从农博会看吉林省农业品牌建设

　　年初召开的全省农村工作会议明确，今年是吉林省农业品牌创建年，更要抓住机遇，立足资源优势，突出产业特点，继续做大做强“吉字号”优质特色农产品品牌。

　　近日，记者走进第十六届长春农博会，在这个全省农业成果展示盛会中惊喜地发现，农业品牌建设，吉林风光正好！

　　名不虚传的“吉字号”

　　无论是五谷杂粮，还是肉禽蛋品，甚至连参茸菌菇，都是色泽细腻，规格统一，令人赏心悦目。走进一号展厅，所有展销的农产品，都是经过精细化包装的，没有散装，更没有“拖泥带水”出售的。农产品外包装上清晰印有产品名称、产地、生产者信息。

　　人参有整根卖的，也有除冠除须成盒卖的，更有加工成香皂、面膜等产品出售的，产品全都有一个统一的品牌标识——“长白山人参”。黏糯玉米和甜玉米，去叶去须，有一穗穗独立塑封的，也有脱粒后装袋、成罐的，全都整整齐齐地码放在展柜上。吉林大米、四粒红花生、弱碱性黄小米、延边黄牛肉制品、山黑猪分割肉、白羽鸡块半成冻品……靓丽的包装和鲜美的口感，无不吸引着消费者和客商品鉴、驻足、订购。

　　良种为先，考究的生产加工辅之，是农产品质量的先决条件，更是吉林省唱响“吉字号”区域公用品牌的基础，争当现代农业排头兵的吉林人深谙此道。吉林省尤为注重市场信息和良种选育栽培，从事农业生产的一个重要目标就是提质增效。以玉米为例，中部粮食主产区位于世界三大黄金玉米带之上，所产的鲜食玉米，无论外观、还是口感都属上乘。天景、吉林农嫂、德乐等企业，将玉米标准化加工，一穗产品售价达到3至5元，有机玉米更卖出了每穗10元的好价钱。

　　为了促进有资源、有产品的吉林农业再上一个有更为广阔市场的新台阶，今年农博会期间，吉林省创新建设“吉林省品牌农业馆”，280个国际标准展位重点展示展销吉林大米、吉林食用玉米、吉林杂粮杂豆、吉林优质畜产品、长白山人参、吉林食用菌等6大类名优特品牌农产品，176户企业携1246种产品形成农业品牌矩阵，强势亮相。

　　阔步“外向型农业”

　　在“吉林省品牌农业馆”吉林玉米区的正中央，吉林省农嫂食品有限公司展出了十余种鲜食玉米产品，真空包装、颗粒饱满、色泽金黄，令人垂涎欲滴。

　　农嫂公司负责人李国表示，自打创建“吉林农嫂”品牌，他们的玉米产品均价超过两元每穗，高端的售价在七八元。“品牌是信誉、是信用、是信任。农产品品牌建设覆盖农业全产业链、全价值链，是企业市场综合竞争力的显著标志。”作为吉林省知名鲜食玉米产销加一条龙企业，农嫂公司结合市场实际，坚持每一穗、每一粒玉米的质量把控，做足优质玉米品牌化文章，一个北方小县城的农产品，走向了全国，走向了国际。

　　出口、内销各占半壁江山的农嫂公司，只是吉林省优质农业品牌向外向型农业转型发展的一个缩影。

　　走进长白山人参展区，吉林省长白山人参有限公司招商经理杜丽静信心满满，“品牌对人参产业发展方式转变和增收意义重大。既促进了人参产品质量安全水平，拓宽产品销售渠道，也能很好地服务和保障消费者利益。”该公司是吉林省正式授权的“长白山人参”独家品牌运营商，通过打造专一领域的区域公用品牌，来带动省内人参产业经济发展。

　　缘何农业也要走品牌化路线？

　　纵观农博会品牌展馆，“吉林大米”“吉林玉米”“长白山系列产品”品牌知名度不断扩大，取得了较好的市场回报。实践验证出的答案，渐行渐清晰——

　　正如省农委市场信息处处长秦吉所述，“打造标识农产品独特品质的农产品品牌、推进农产品品牌建设，对于转变农业发展方式、建设现代农业、优化农产品结构、推进农业提质增效具有巨大牵引作用和特殊重要意义。”

　　结合市场，打好“组合拳”

　　“吉字号”优质特色农产品品牌如何做大做强，如何走出去？

　　吉林省大胆尝试，加大产业链和价值链的培育，打出一套符合省情、农情的品牌建设“组合拳”。

　　农博会期间，12场省内各地品牌农产品推介会争相上演。一方面，政府利用大型展会契机，组织省内外客商来吉洽谈，搭建宣传展示平台；一方面，企业唱好“主角戏”，推介、品鉴明星产品。

　　品牌农业，魅力闪耀——

　　长春名牌农产品展区，“品牌农业奋进长春”的宣传语十分显眼。长春市农委主任鲍文明称，“长春农产品好在绿色，贵在生态”，目前，他们正在创建国家级绿色有机示范市。

　　在长春粮食展位，长春大米引来不少客商。为提高市场辨识率，他们实施差异化竞争和错位发展战略，主推小粒米、小粒香米。

　　8月16日，中国粮食行业协会正式授予德惠市“中国优质小町米之乡”称号。米管家、天籽等“德惠小町”品牌，再一次受到全国关注，成为长春大米小粒化发展的典范。德惠市副市长王海瑛称，“德惠小町”米特点鲜明、优势明显，在市场一直有“五常稻花香，德惠小町王”之称。

　　长春市九台区立足地域文化特点，深挖大米文化，以“皇粮碑”为历史佐证，主打“九台贡米”品牌。吉水禾牌、池中田农业合作社的鸭田大米市场表现力好。九台区副区长李树国称，基于文化优势是最根本的，最难以替代和模仿的竞争优势。

　　公主岭市政府发起设立1000万玉米食品产业科技成果转化基金，以及2亿元公主岭玉米食品产业发展引导基金，鼓励玉米食品企业发展壮大。