【吉林通讯】提档升级凝聚品牌价值 ——四平实施商标品牌战略发展记事

四平市工商局在商标品牌建设上积极作为，大胆实践，强企富民助力地方经济发展，促动产业提档升级，推动产品区域品牌创建和知识产权保护。把“大力实施商标品牌战略”作为助力四平经济转型升级的重要抓手。目前，我市共有中国驰名商标11件，吉林省著名商标115件，四平市知名商标205 件。前不久，市政府办公室印发《四平市知名商标认定和管理办法》，对提高四平商标的知名度和产品的市场竞争力，推进商标战略实施，促进经济持续快速发展具有重要意义。

“李连贵大饼”、“一正药贴”、“四风牌风机”、“四平金士百”、“伊通烧鸽子”、“公主岭大米”……翻开我市的国际商标、中国驰名商标、吉林省著名商标和四平市知名商标花名册，经济发展的“含金量”跃然纸上。串串耳熟能详的名字犹如一张张闪光的名片，引领着四平区域经济开启财富之门，扣动梦想之窗。

实施商标品牌战略，与经济发展质量紧密相连。我市各级工商部门认真贯彻落实“一核三带”富民优先战略，突出发展民营经济，创新推动企业创立品牌、发展品牌、保护品牌，助力企业走自主创新发展之路。

最新数据显示，全市累计有效注册商标3682件，同比增长12%；新增注册商标385件，同比增长22.6%；商标申请量804件，同比增长39.6%；中国驰名商标已达11件，获认定吉林省著名商标34件，第一批已认定四平市知名商标16件，第二批认定四平市知名商标49件，申请国际注册商标7件，地理标志证明商标“公主岭玉米”成功注册和商标权质押融资500万元，实现了我市地理标志证明商标和商标融资零的突破。

“保姆式”服务，引导企业自主发展。四平市工商局强力推进“一把手”商标战略实施工程，纳入年度工作目标考核体系，每年组织开展“三书五进”和“一所注一标”活动。全市各级工商部门通过实地考察、上门走访、企业年检、注册登记等途径，全面掌握辖区企业商标注册、产品业态、经营发展状况，及时了解新办企业和新上项目信息，制定商标品牌培育工作方案，有针对性地面向各类市场主体开展商标宣传和指导，根据企业生产经营实际情况，提供“保姆式”全程服务，引导企业走自主品牌发展之路。

今年55岁的张玉香，是铁东区叶赫满族镇英额堡村凤家屯一名普通农家妇女，祥合苹果农民专业合作社理事。3年前，通过引进嫁接改良，培育出了自己的新红苹果，并已成规模，但因缺少品牌效应，市场销售并不乐观。工商干部了解情况后，多次到她家中了解情况，从商标知识普及做起，深入细致进行行政指导，为其苹果注册了“咔咔脆”商标。目前，该苹果已销售到长春、沈阳、朝阳等地。

张玉香拿着手中的订单兴奋不已：“多亏了工商局的同志们帮忙，为我们合作社的新平红苹果注册了商标，想不到一个小小的商标这么管用，不仅产品好卖了，价格比别人贵还争着要。”

近年来，四平市商标申请量和注册量始终高速增长，注册商标总量每年以10%以上速度递增。

优化品牌管理，助推提档升级。四平市工商局积极促进品牌发展，对拥有自主品牌、发展前景广阔的商标企业，指导他们依托自主品牌，开拓创新，助推商标提档升级。按照“培育一批、储备一批、申报一批”的可持续发展思路，形成了“市知名商标-省著名商标-驰名商标”的递次争创格局。

今年，他们在全市范围内选择了190家年规模企业进行重点帮扶，以加快推进商标品牌创建进程，在全国、全省打造更多的“四平品牌”。“玩动年年”是我市颇具影响的文化产业商标，工商部门积极培育和发展以“玩动年年”为品牌的系列产品。四平年年文化传媒有限公司在短时间内接连申请注册了三件商标，目前已成为全市文化产业的龙头企业。年初，公司的注册商标“玩动年年”成功进入吉林省著名商标和四平市知名商标年度发展储备库，同时列入吉林省文化产业品牌商标储备库。紧接着，公司又申请注册了“困困熊”商标。

结合本地特点，促进品牌运用。四平市工商局从服务经济发展、提升区域发展竞争力的角度，探索开展产业集群品牌培育基地管理。均令状、劲尔丰、夏合、红地球等农业产业集群知名商标、著名商标企业纷纷发挥品牌优势，实行强强联合，推动产业集聚，用好用活商标，实现产业聚集发展。今年在各产业集群中，有多家企业实行自动组合，实现了做大做强、提质增效的目标。

市工商局加强地理标志证明商标品牌和国际注册商标品牌的培育和运用，积极支持帮助民企商标打入国际市场。四平市百隆工艺品有限公司的工艺品商标品牌在美国、欧盟申请了商标国际注册，以加盟连锁的方式在美国开设分店，实现了我市文化品牌商标的新突破。目前，我市有5家民企的6件商标分别申请了马德里商标国际注册。

加强商标监管，强化品牌保护。四平市工商局充分发挥商标监管职能，与公安、商务、质监、农业、文化等部门建立了上下联动内外协作的打假机制，加大商标行政执法力度，严厉查处各类商标侵权假冒行为。以打击假冒商标为重点，依法从严从重从快打击侵犯驰名、著名商标专用权的行为，保护企业合法权益。以打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动为契机，公开处理5起商标侵权典型案例，有力地维护了我市商标企业的合法权益和品牌形象。

编后

一个知名的品牌就是企业占领市场制高点的“法宝”，是可敌万金的企业资产，更是企业乃至城市核心竞争力的重大砝码。市工商局创新推出了《四平市知名商标认定和管理办法》，制定了“申报一批、储备一批、发展一批”的商标品牌创建规划，纵向排列“注册、知名、著名、驰名”四个层级梯度的布局，分级向“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济”之路进发，四平商标品牌“孵化器”加速形成，正在不断释放着区域发展的“芯”能量。（第三期）