吉林省粮食局局长韩福春获选2015年中国粮食经济年度人物

　　上榜理由：“吉林大米”声名大振的背后，除了得天独厚的天然条件之外，更离不开“人努力”。作为主推人，韩福春心理装着耕种者、目光紧跟消费者，悉心擦亮“吉林大米”白金名片。

　　围绕把“吉林大米”品牌做响、品质做优、企业做强、效益做大的总体目标，韩福春明确吉林大米中高端品牌定位，注册“吉林大米”地理商标，探索吉林大米产业联盟发展模式，搭建“吉林大米网”电商平台，“吉林大米”品牌建设走过了成效显著的2015。

　　作为“吉林大米”品牌建设系统工程的主推人，吉林省粮食局党组书记、局长韩福春心里装着耕种者、目光跟紧消费者，带领吉林稻农和加工企业，悉心擦亮“吉林大米”白金名片。

　　近两年，在吉林省政府的主导下，吉林省粮食局全面实施“健康米”工程，打造“吉林大米”白金名片，叫响“吉林大米”主品牌。

　　“粮食人都实在，虽说好酒不怕巷子深，这么好的米，也不愁卖，但是这几年农业品牌的发展，农业品牌的建设使我们猛醒，我们不仅要把吉林大米宣传好、推介好，更让它提高附加值，赋予我们的稻农，惠泽我们的消费者”，说到打造“吉林大米”品牌的初衷，韩福春表示。

　　为了提升“吉林大米”品牌效应，韩福春要求“吉林大米”品牌建设要借助重大事件、重要节点的媒介平台和高端媒体，在北京及长三角、珠三角等高端消费群体密集区，全力组织宣传推介，打造吉林大米“好吃、营养、更安全”的整体形象。

　　据统计，吉林省共投入宣传推介资金5400余万元，先后在海口、福州、杭州、北京、宁波、成都、西安、昆明、广州等城市举办推介会20余场。

　　在2015年11月13日举行的“吉林大米”宁波推介会上，韩福春感慨颇深对粮油市场报记者说：“种粮农民土里刨食儿，这种苦一般人体会不到，之所以要打造‘吉林大米’这张牌，最根本的就是为耕者谋利，能够通过大米品牌提升，帮助稻农增收。粮食做品牌不易，但再难我们也要搞下去。”2015年，大宗农产品市场低迷、玉米农户种粮收入缩水，而吉林大米却大米产销两旺，价格攀升，种稻农户收益明显增加。

　　据介绍，2015年吉林省中高端大米产量达到55万吨，销量达到50万吨，最高销价49.9元/斤，最低销价5元/斤，平均销售价格7元/斤，同比提高17%。同时，带动普通大米价格上涨0.30元/斤，实现新增产值31.2亿元。

　　吉林省大米品牌建设开展以来，吉林在水稻生产环节探索建立水稻耕地质量档案，对种子、肥料、农药等农资投入品加强监管，从源头上把住水稻生产安全关。在稻米流通环节，加强稻米检验监测网络体系建设，十二五期间，共投资近亿元增添了省、市、县三级专业检测装备。

　　为了实现大米质量监管常态化，吉林省粮食局依托大米加工企业，着手建立大米质量可追溯体系，强化稻米信息采集和监控手段，对企业收购、储存、加工、销售等环节全程监控，做到“生产有记录、信息可查询、质量可追溯”。

　　日前召开中央农村工作会议指出，要着力加强农业供给侧结构性改革，提高农业供给体系质量和效率，使农产品供给数量充足、品种和质量契合消费者需要，真正形成结构合理、保障有力的农产品有效供给。

　　对于主打“营养、好吃、更安全”卖点的“吉林大米”来说，其高端市场和高端人群的定位，无疑走到“农业供给侧改革”的前列。

　　“现在我们的农产品已经很丰富了，消费者不再仅仅追求胃的满足，更要追求感官的愉悦，追求文化感召，为消费者捧出一碗令其身心俱悦的好大米，是‘吉林大米’品牌建设的最终落脚点”，韩福春对粮油市场报记者说。

　　成就“一捧好米”，悯农慰食，“吉林大米”走起!

　　                                                                                                                                                                                                                      （摘自粮油市场报）