吉林名品唤醒品牌意识

让沉寂乡野的吉林名品全面“触网”仅仅是第一步，要想真正实现县域经济的腾飞，把吉林名品卖出品牌效应才是关键所在。只有这样，才有望实现吉林名品的产业化。

“淘宝特色中国·吉林馆”无疑是我省主打“吉” 字牌的探路者和前沿阵地。我省地处世界公认的“黄金水稻带”， 为此，吉林馆以吉林大米为突破口，精选出3家大米企业开始了先行先试。

叩开阿里巴巴之门，见证奇迹的时刻到了。率先触网的吉林大米在全国多地出现“爆仓”，两个月内共销售230吨，在淘宝网同行类目中位列成交量第一位。吉林馆一举成为淘宝金牌卖家。

如今，曾经在网上难觅踪影的吉林大米最大搜索量较2013年同期增长32倍，共积累了约10万网络用户，吉林大米已成为我省一张亮丽的白金名片。

省商务厅厅长丛红霞给记者算了一笔账：“如果我们的大米现在每斤卖2.5元，经过品牌打造后，每斤卖5元，吉林省65亿公斤水稻，磨成大米50亿公斤，每年就能多收入250亿元！”

吉林大米成功实现品牌立市，增添了吉林馆打造“吉”字牌的信心。2014年9月22日，正式上线运营的吉林馆同时推出东北三宝、民族美食、大米杂粮、长白山货、美味鲜货、民族工艺等六大类目吉林名品，并通过开展“吉食·吉味·吉祥年”、“舌尖上的朝鲜族”、“盟主令·英雄帖”等营销活动和百度、微博推广等方式，力推吉林省名优品牌及地标产品。

据统计，截至去年底，吉林馆成交额突破9亿元，在上线的3万余款吉林名品中，大米、木耳、人参销量排名前三。正如省大米协会秘书长陈志新说：“‘淘宝·特色中国’为吉林大米开辟了一个广阔的营销平台，使我省大米产业乃至整个农业产业的发展，上升到一个全新的高度。”

在吉林馆主打“吉” 字牌的同时，敦化市也在打造县域电商品牌方面趟出了一条新路。

敦化市农特产品丰富，但与其他县域一样，长期以来处于有规模、无品牌的状态，一直卖不上好价钱，这使得敦化市下定决心向电商品牌要效应。

2014年10月，敦化市政府与一家民企共同出资成立了电商有限公司，并注册了“大德敦化”品牌商标。去年9月24日，敦化电商有限公司又从杭州微商博鳌论坛上汲取智慧，快速上马了“大德敦化人人店”，上线了大煎饼、松子、木耳等75种敦化农特产品。截至去年10月底，“大德敦化人人店”已发展会员2万多人，遍布全国23个省份、5个自治区、4个直辖市。

小德川流，大德敦化。“你既可以把它看作是我们的地域品牌，也可以引申为我们依靠优质、诚信立品的信念支撑。”敦化市市委书记唐文忠解释说：“‘大德敦化人人店’就是借助微信朋友圈之间相互信任、传播迅速的优势，通过会员们分享销售提成和口口相传的方式，将我们的电商品牌文化深深扎根网民心底。”

“吉”字牌、三千禾、大德敦化……我省县域名优农特产品开始由原来的各自“散打”变成抱团闯市场，品牌意识已经唤醒。在省商务厅副厅长孟庆宇看来，这是我省县域电商由量向质转变的一个重要体现。