可口可乐业绩遭“滑铁卢”碳酸饮料进入衰退期

近日，可口可乐公司公布了2014年的净营收，这份数据上显示了其销量在去年遭遇了“滑铁卢”。

记者走访长春饮料市场时发现，碳酸饮料的市场地位已难和果汁、凉茶类以及功能性饮料抗衡。

喝碳酸饮料不健康舆论

造成碳酸饮料走下坡路

近日可口可乐发布的财报显示，2014年公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%；实现归属于股东的净利润为70.98亿美元，比2013年的85.84亿美元下滑17%。

其中在2014年第四季度，归属于公司股东的净利润为7.70亿美元，比上年同期的17.10亿美元业绩下滑高达55%。

在这份数据上可以看出，作为碳酸饮料中的大品牌，可口可乐的业绩下滑也说明着碳酸饮料正在走下坡路。

对于碳酸饮料走下坡路的情况，很多业内人士都表示，市场上多年来有关喝碳酸饮料不健康的舆论是造成这种情况的主要原因之一。

长春市场上饮料竞争激烈

碳酸饮料地位锐减

随着人们生活水平的提高，饮料已经成为了很多消费者的餐桌必备。而在饮料市场上，竞争也进入了白热化。

在长春西安大路附近的一家大型超市内的饮料销售区，记者看到，各式各样的饮料种类达近百种，其中包括蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料、果汁饮料、碳酸饮料等。

而曾经一度在市场上有着翘楚地位的碳酸饮料，其货架位置已经被转移到了相对偏僻的地方，碳酸饮料的种类也显得比较少，挑选的消费者人数也不多。

在另一家大型超市内，情况也是一样的，像一些对人体更加有营养价值，外包装标注更加明确的饮料成为了主角。和碳酸饮料相比，这些明确写着对人体有健康作用的饮料不论是销售活动上，还是商家的推广上都很被重视。

对此，有业内人士表示，从目前的市场情况来看，碳酸饮料很难在短期内扭转遇冷的局面，因为在未来的一段时间内，健康饮料将进入高速发展期，成为市场上强有力的竞争者。