创新 助力“长白山人参” 华丽转身

　　日前，由市工商局推荐的吉林省参业协会“长白山人参及图”注册商标成功入围“中国商标金奖·商标创新奖”提名。这是我省商标首次进入中国商标领域最高荣誉奖项的评选名单，也是我市商标培育工作取得的又一可喜成果。“长白山人参及图”商标由吉林省参业协会于2009年注册，是我省目前唯一作为驰名商标保护的地理标志证明商标，已被认定为中国驰名商标和吉林省著名商标。

　　“长白山人参及图”首次进入中国商标领域最高荣誉奖项评选名单，能取得这一突破性成绩的原因何在?动力何在？走进吉林省参茸办公室的展陈大厅，展墙上三组书柜里陈列的一系列“长白山人参及图”产品震撼抢眼。办公室副主任王雅君道出了“长白山人参及图”背后的创新故事。

　　三项创新突破帮助品牌做大

　　从“东北三宝”之首到上世纪80年代曾一度“人参不如萝卜价”，再到如今取得的亮丽成绩，原因正是创新，助力“长白山人参”突破逆境，完成了华丽转身。王雅君说，“药食同源”、提高深加工能力、开拓运营新模式方面取得了突破——正是这三大亮点带动了“长白山人参”品牌形象全面提升。

　　人参“药食同源”取得历史性突破。多年来，人参不能进入食品成为制约吉林省人参产业快速发展的主要障碍。经过多方努力，2012年8月国家正式批准我省人工种植人参进入新资源食品，实现了人参从药品到食品、从药房到厨房、从治疗到保健的历史性跨越，目前，我省已开发人参食品达500多种，极大地拓展了人参应用和消费领域。

　　深加工能力显著增强。近年来，开发出了人参食品、药品、保健品、化妆品、生物制品五大系列1000多个品种，有的产品经过加工增值几十倍甚至上百倍。

　　创建新运营模式，即以企业为主体、政府来推进，授权特许运营商建立品牌产品专卖和连锁营销模式，人参应用上的创新突破，使人参进入“新资源食品”范畴，极大地拓展了人参应用的空间。自2012年起，省参茸办许可长白山人参有限公司作为品牌运营商以“统一设计、统一模式”对“长白山人参及图”商标产品做推广销售，目前，我市已设有4家门店。

　　品牌溢价带动量价齐升

　　当人参乳、有机红参茶逐渐走进家庭，越来越多的种植户、生产商尝到了品牌溢价带来的甜头。“2016年，我省人参产值实现近500亿元，约是2009年51亿元的近10倍，鲜参价格达到140元/公斤，比2009年的25元/公斤增长了4.6倍。人参生产到产品加工各环节效益均显著增长。”王雅君认为，商标品牌对人参产业的带动作用功不可没。

　　在商标品牌效应的带动下，“长白山人参及图”已基本形成了从药品、保健食品到饮料、家庭药膳，从原料、片剂到胶囊、口服液的一个多元化、多层次的产业链条，推动了产业化的发展进程。截至2016年底，全省已有33户企业的116种产品获准使用“长白山人参及图”地理标志，年转化原料人参4200多吨，增加产值7.1亿元，总产值达31亿元。其中，我市有3户企业已经生产人参乳、人参片、人参茶、人参粉、人参膏、人参饮料等产品。

　　“抱团取暖是一种突围方式，但我们还缺少真正的单体‘大咖’，不过，‘长白山人参及图’市场潜力巨大！”王雅君说，去年第四季度，仅“新开河”的即食人参产品，销售额就突破了1亿元；益盛药业的人参化妆品，去年全年销售额突破2亿元。“还得在更大领域突破，让人参真正进入消费者的日常生活！”加大宣传力度、开辟固定的销售渠道、扩大应用范围是实现上述目标的可行性路径。

　　商标培育为企业效益做乘法

　　此次参选推荐单位、市工商局负责人介绍说，“商标具有较高知名度，带动企业发展，推动地区经济发展成效显著”是“商标创新奖”的一项重要评选标准。为了激励我市更多企业以“长白山人参及图”为范例，讲好“商标故事”，进一步提升商标注册、运用、保护和管理能力，注重品牌建设、提高全民商标意识，市工商局已在市商标品牌培训推广平台全面宣传推广“长白山人参及图”的创新经验做法。

　　近年来，按照市委、市政府要求，市工商局加快实施商标品牌战略，引导企业通过商标品牌建设调整和优化产业结构，促进我市经济向产业链高端延伸、向创新驱动型转变，促进区域经济发展。“商标既是企业的品牌，也是城市的名片。如果把生产要素投入看作是为企业效益做加法，那么，商标培育就是在为企业效益做乘法。”市工商局负责人表示，下一步，全市工商部门将继续加大力度保护商标品牌，积极推进商标注册便利化改革，将商标品牌打造成新常态下长春经济发展的重要支撑。