冰雪旅游：烧旺冬天里的一把火
银装素裹
●一年中长达5个月的漫长冬季，天寒地冻，人们出行不便，形成了“猫冬”的习惯。经过多年的努力，我省把酷寒转化为特色。赏冰玩雪、温泉养生将人们从家中唤出，为冬季带来了不一样的生机与活力。
●我省的冰雪旅游已有自己的特色。冰雪旅游已经从传统的赏冰雪、玩冰雪以及大众化的游冰雪转化为专业化、国际化、特色化的冰雪运动，吉林也已经由冰雪旅游的资源大省迈向了冰雪旅游大省。
●面对全国冰雪产业百舸争流的新局面，要普及冰雪产业文化，联手打造大东北旅游精品，吉林冰雪旅游产业更要突破以单纯滑雪场为核心的冰雪旅游发展，要多头并进。
冬季的漫长，一度成为我省旅游业发展的“短板”。如今，吉林冬季旅游的魅力正一点一滴地渗透在人们心中。
“一入冬就盼着滑雪，一家三口都来了，既能运动又能感受冰雪世界的无限乐趣。”12月7日，在长春市净月潭滑雪场，长春市民郭强正在指导女儿的滑雪动作。记者放眼望去，7万平方米的滑雪场上，5条雪道上到处是滑雪者或轻灵或笨拙的身影，色彩艳丽的滑雪服映着洁白的雪道，组成冬日一道美丽的风景。
“北国风光，千里冰封，万里雪飘。”这句著名的诗词，俨然成为东北冰雪资源的代名词。而做强冬季旅游品牌，释放冰雪魅力，由冰雪旅游的资源大省迈向了冰雪旅游大省，则归功于我省数载经营、几经雕琢。全力打造的冰雪旅游产业，犹如冬天里的一把火，烧旺了我省冬季旅游产业。
吃透冰雪资源冬季旅游日益成熟
冬天来到吉林，赏雪、滑雪、玩雪、泡温泉、观雾凇、看冬捕、体验东北民俗一定不容错过。
我省的冰雪产业在全国来说，自然资源品质较高，雪期长、积雪量大、雪质柔软，山体条件好，被誉为“滑雪天堂”。吉林雾凇与桂林山水、云南石林和长江三峡同为中国四大自然奇观。隆冬时节，沿着松花江的堤岸望去，会有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的童话般的感觉。查干湖冬捕可以说是中国北方神秘的渔猎文化的代表，如今已被列为国家级非物质文化遗产。在尽情地享受了嬉冰戏雪的快乐后，泡在暖暖的温泉里，伴着漫天飞舞的雪花，体验冰火两重天的感觉，确实是人生的一种享受。
吉林还是一个神奇的地方，漫长的冬季培育形成了特有的关冬民俗文化，在宽阔的院落里打雪仗、堆雪人、抽冰猴、滑爬犁，体验农村大锅炖、粘窗花、贴对联、放烟花，亲自动手包黏豆包，品尝冻梨、冻柿子，杀猪宰羊过大年……对游客来说无疑是一种新鲜而生动的体验。
好的资源还要形成好的产品。我省近年来不断整合全省冬季旅游资源，目前已形成了以长白山冰雪风光和吉林雾凇为代表的冰雪观光，以吉林北大壶、万达长白山度假区等滑雪场为载体的滑雪健身，以长白山地区及长吉两市周边温泉度假设施为平台的温泉养生和以查干湖冬捕及关东年俗为主要内容的民俗体验等四大系列别具一格的冰雪旅游产品。打造了长春-吉林-长白山-延边冰雪观光民俗体验之旅；长春-通化-长白山滑雪度假休闲之旅；长春-松原冬捕奇观体验之旅等3条特色旅游线路。
随着以万达长白山滑雪场、北大壶滑雪场、松花湖滑雪场为代表的滑雪度假产品相继开业，以长白山、仙人桥、圣德泉、神农庄园、御龙温泉为代表的温泉度假产品的不断完善，吉林省冰雪旅游以长白山为龙头，实施精品战略，整合资源，已经告别了过去单一的赏雪观冰模式，形成了集休闲养生、旅游度假和人文观光于一体的独具吉林特色、极具吸引力的旅游品牌。
丰富的冰雪旅游场地、悠久的民间冰雪运动的传统和习惯，以及近年来我省各地举办的一系列丰富多彩的冰雪节活动，都将吉林这个冰雪旅游大省不断推向新的高潮。省旅游局局长赵晓君说，近几年，我省的冰雪旅游已经从传统的赏冰雪、玩冰雪以及大众化的游冰雪转化为专业化、国际化、特色化的冰雪运动。净月潭瓦萨正式加入世界罗佩特运动组织更标志着我省的冰雪旅游又迈上了一个国际级的大台阶。目前，我省雪的业态旅游已经排名全国第一位，冰处在第二位，我省已经由冰雪旅游的资源大省迈向了冰雪旅游大省，下一步的目标就是要向冰雪旅游强省迈进。
打造吉林冰雪旅游品牌全民畅享冰情雪韵
今年冬季，长白山免门票及“冬游长白山旅游直通车”在省内的启动，莲花山滑雪场千人免费滑雪培训等优惠活动给了市民莫大惊喜。
“看天池，赏雪、滑雪、泡温泉，太享受了。而且往返大巴，住温泉酒店，游长白山，每人才500元，还能得到优质服务。我回去后，一定向朋们友介绍长白山冬季旅游的魅力。”这是来自长春的游客在游览长白山后，对长白山冬季旅游观光发自内心的感慨。
记者了解到，长白山今年1月1日至6月1日，游客人数为15.3万人次，而6月至8月旅游人数为137.5万人次。如何让冬季旅游热起来，“吉林人游吉林”是不可忽视的大市场。今年我省把加强省内旅游合作作为切入点，针对省内不同的群体推出各种主题性产品和主题性活动并给予优惠，让我们看到了吉林对旅游的一种全新思考。
长白山旅游股份有限公司副总经理纪景臣告诉记者，“今冬为增加游客体验，满足不同消费者的需求，长白山还开通了长白山北、西景区登雪山项目，西景区林海雪原徒步项目，雪地摩托车等。在旅游惠民活动的带动下，长白山景区11月份已比去年同期的游客数量翻一倍。”
2014年11月14日，丝丝寒意直袭上海。吉林的梦幻冰雪，被旅游部门“打包”到2014中国国际旅游交易会。而我省与广东、福建地区以“交换冬季”为载体的互动旅游推介更充分发挥了旅游营销在推动和打造旅游产业升级中的引擎作用。
记者了解到，吉林市同长白山景区和黑龙江省雪乡联动打造“白金三角”精品旅游线路。松原将突出查干湖冬捕与长春净月潭滑雪、吉林雾凇以及哈尔滨的冰灯雪雕等旅游产品的链接，形成长春-松原-哈尔滨冬季冰雪旅游线路。针对冬季冰雪资源特色，各家旅行社都已经有针对性地开辟出冰雪旅游行程吸引南方游客。通过近年来的不断投入，长春、吉林、延边、长白山等热门冰雪旅游目的地、各滑雪场、景区冬季旅游产品不断丰富，也正实施相关旅游促销、推介计划，厉兵秣马，备战正酣。
即将拉开大幕的“2015中国长白山国际雪节”、第十八届中国长春冰雪旅游节、第二十届中国吉林国际雾凇冰雪节等特色浓郁的冰雪旅游节庆活动更有各类冰雪旅游产品，几百项主体活动，犹如漫天礼花，璀璨夺目。而系列旅游节庆活动的举办，在提高吉林旅游知名度和美誉度的同时，接待服务设施也将不断改善，特色主题度假酒店、经济型酒店和地方特色餐饮发展迅速，满足了游客多样化需求。
迈向冰雪旅游强省还需再烧几把火
冰雪产业一旦形成气候，吉林这最冷的季节就变得火热，处处生金。
据统计，2014年春节期间，全省接待游客总量和旅游总收入再度攀升，共接待游客667.27万人次，同比增长18.20%；旅游总收入51.35亿元，同比增长25.09%。
虽然冰雪游已产生了良好的收益，但旅游界人士指出，目前，全国已有几十个城市做起了“冰雪生意”，中国的滑雪场大致呈现四分天下的趋势，吉林长白山为中心的滑雪场，以北京为中心辐射河北张家口崇礼等华北地区滑雪场，新疆的部分滑雪场，以哈尔滨为中心的黑龙江周边地区。重压之下，吉林的冰雪旅游发展面临着新的挑战。
“要想把冰雪旅游做好，就要充分地利用和开发冰雪文化。”省社会科学院民族研究所所长朱立春在研究东北冰雪文化的民俗传统时建议，文化应成为冰雪产业之“魂”，这种文化涉及建筑、器物、饮食、历史、经济、艺术、文学、运动、娱乐、服饰、风俗等方面，要将城市历史文化和冰雪旅游紧密融合在一起，还比如满族的萨满文化，是我国珍贵的民族文化遗产，把它与冰雪旅游结合，一定可以打出吉林自己独有的品牌。
“冰雪是东北三省的共同特色，有很强的互补性，通过产品链接，可以打造出一条非常具有代表性的东北精品旅游线路，争取纳入国家精品旅游线路，面向海内外推广。”赵晓君建议。
业内专家认为，吉林要从“冰雪旅游大省”跨入到“冰雪产业强省”，要突破以单纯滑雪场为核心的冰雪旅游规划，应充分利用东北雄厚的工业基础以及我国世界工厂的优势，加大对上游雪场设备、滑雪板、服装等的研发和制造，加大对下游交通、食宿等的开发。
长春市旅游局相关负责人说，未来几年，长春将通过组织越野滑雪俱乐部、在中小学校普及越野滑雪、滑冰和高山滑雪体育课程等方式，推动群众冰雪体育健身活动开展，通过冰雪体育的普及，做大冰雪旅游的本地产业需求，进而助推产业发展。同时，培养冰雪旅游产业的专业人才，推动旅游院校加强应用型、技能型人才培养。
记者从省旅游局获悉，我省出台的《关于加快建设旅游支柱产业的意见》中明确，做强冬季冰雪产品，到2020年，把我省建成中国生态旅游大省、冰雪旅游强省。目前，旅游部门继续丰富优化冰雪观光、滑雪健身、温泉养生、查干湖冬捕及关东年俗四大系列冬季旅游产品，并从加快基础设施和公共设施建设，多角度打造营销策略，进一步完善冰雪产业体系，强化冰雪节庆旅游品牌等行进。
（本栏图片均为资料图片）