全力打造“消夏避暑全民休闲季”

冰雪旅游的成功突破，完成了吉林旅游业发展总体构想的第一块拼图。今年，在继续做大做强冰雪旅游的同时，我省将重点打造第二块拼图——避暑休闲旅游，让“22℃的夏天”美誉全国，形成新的市场热点和产业亮点。

吉林省旅游发展委员会（旅游局）局长杨安娣说：“发展冰雪旅游，贯彻总书记‘冰天雪地也是金山银山’，我们走在了全国前列；今年，贯彻‘绿水青山是金山银山’，我们也要大有作为。”吉林省旅游发展委员会今年将突出政策引领，高起点研究制定《关于壮大避暑休闲产业的实施意见》，整合避暑休闲旅游资源，开发避暑休闲旅游产品，培育避暑休闲精品线路，指导全省旅游休闲产业快速发展。

每年进入7月份，国内外游客纷至沓来，选择在吉林度过炎炎夏日，全省各地接待旅游人数连创新高。吉林避暑休闲旅游产品多样，类型丰富，既可以体验森林健身、登山寻秘、温泉养生、峡谷漂流、亲水、民俗边境之旅；还可以尽览长白山、净月潭、松花湖等吉林省夏季旅游精粹；望天鹅风景区、集安高句丽古迹、长白山国际度假区等，在赏山水美景，发思古幽情的同时，尽享闲适生活；查干湖、向海等湖泊、湿地资源，则展现吉林省西部集草原观光、水禽狩猎、蒙古风俗于一体的独特自然与人文风光。

尽管“吉林避暑甲天下”，吉林省夏季天气凉爽、自然景观丰富，有着得天独厚的夏季旅游和避暑资源。然而，在全国范围内，根据《2016年中国城市避暑旅游发展报告》显示，2016年7月份，我国60个避暑旅游城市排名中，长春市排名相对靠后，与黑龙江、云南、山东等省份相比，我省避暑休闲游相对不足。

要发展夏季旅游，基础设施和配套建设是发展中的关键一环，度假村住宿条件、景区管廊建设等，都是游客体验的最直接感受。长春市文化国旅总经理崔源玉说，我省避暑休闲旅游资源丰富，但依然存在一定的压力和挑战。夏季旅游出现景区人数“分布不均”现象，这主要是因为对部分夏季旅游产品的开发还不够，基础设施建设相对滞后；此外，省内一些具有浓郁特色的夏季旅游产品在宣传推广方面稍有欠缺，知名度不高，令省外游客对旅游产品先期认识欠缺。

崔源玉认为，避暑休闲旅游的开发和发展，必将对我省经济全面发展起到积极促进作用。虽然我省避暑休闲旅游产品丰富，但是依然需要整合夏季旅游资源、推出新的避暑旅游路线、开拓旅游市场、加大宣传力度，从而进一步发掘夏季避暑旅游市场潜力。

针对我省发展避暑旅游中的短板，今年，吉林省旅游发展委员会将打出组合拳，力求新突破。

消夏避暑是吉林旅游具有潜在市场影响力的优势品牌，依托吉林省自然、生态、绿色的资源优势，结合气候条件，丰富消夏产品供给，加大市场宣传力度，在国内市场形成独树一帜的旅游消费导向。

6月举办“22℃的夏天”旅游品牌全球发布会暨“消夏避暑全民休闲季”启动式。依托传统媒体和新媒体手段同步向全球直播，打响吉林消夏避暑品牌塑造的攻坚战。举办体验活动，请达人分享心得。启动“腾讯消夏体验营”活动，招募旅行商、达人、网友参与消夏产品体验，征集高质量游记并选择平台发布。会议同期拟以省政府和全国工商联的名义举办中国（吉林）休闲产业博览会，吸纳长春消夏博览会内容，提高举办层次，扩大展会规模。

加大宣传，扩大品牌影响力。到南方重要城市推广我省的“清凉一夏”，7月，吉林省旅游发展委员会将组织全省旅游行业赴长江经济带重要节点城市武汉推介“22℃的夏天”，吸引消夏避暑游客，提高我省在国内消夏避暑旅游市场的品牌形象。8月，拟与中汽联联合举办“22℃的清爽之旅”中国（吉林）汽车房车穿越集结赛，充分沟通活动举办模式，扩大赛事的影响力，提升赛手的覆盖面。近期，将调度全省各市州的夏秋节事活动，整合资源、培育品牌，提升市场影响力。

冬有“冰雪博览会”，夏有“避暑休闲季”，必让吉林旅游四季火起来。