新希望携手京东将推出了每罐99元超低价格奶粉
继去年君乐宝推出低价婴幼儿奶粉后，4月1日，国内另一家农牧企业巨头新希望也宣布加入行业逆袭队伍：推出99元/罐（900克装，下同）的超低价进口婴幼儿奶粉。新希望称奶粉是从新西兰原装进口，因为绕过了经销商和门店渠道，与电商京东合作推广，所以大大降低了营销成本。乳业专家认为，这款进口婴幼儿奶粉的推出，可能会搅局婴幼儿奶粉市场，带动更多奶粉跟进，改写洋奶粉暴利的格局。
发布： 新希望携手京东推低价奶粉
昨天晚上，新希望集团旗下的四川新希望营养制品有限公司在北京召开发布会，宣布正式推出全球同质同价进口婴幼儿奶粉爱睿惠。
发布会上，新希望营养制品有限公司总经理王智介绍了某品牌一款900克装进口奶粉在不同国家的售价：该产品在日本是130元，澳大利亚是136元，英国是89元，但到了中国就变成了391元。王智说，新希望要做的，就是要让原装进口奶粉价格跌破百元。为此，新希望将试水奶粉价格众筹，委托京东金融众筹平台作为爱睿惠奶粉首发电商平台，将爱睿惠奶粉定价权交给消费者，承诺只要得到9999人支持，爱睿惠的售价将定为99元/罐。
如果没有9999人支持的话该奶粉该如何定价？在发布会前，新希望有关负责人向记者信心满满地表示：一定会有的，而且一段、二段、三段奶粉价格都将是99元/罐。
对此，乳业专家王丁棉说，即使99元/罐还有2%-3%的利润空间。
其实，新希望此前也推出过进口婴幼儿奶粉爱瑞嘉，“这是高端定制产品，市场价格相对高点，每罐300元左右，主要针对免疫力不好、消化吸收差等类型的宝宝的”，新希望有关负责人告诉记者，但此次推出的婴幼儿配方奶粉则是为大多数宝宝打造的全球同品质产品。
专家说法： 直销将促进奶粉价格回归
乳业专家王丁棉表示，奶粉生产商与电商对接，低成本的直销模式会挑战婴幼儿奶粉市场目前的高价体系，是婴儿奶粉价格回归理性的一把尖刀，相信日后会有更多企业跟进，最终洋奶粉在中国市场的暴利局面将终结。
不过对于中国奶粉市场暴利存续的时间，王丁棉表示，还需要几年，因为新希望、君乐宝等的市场份额毕竟很小，洋品牌也不愿意主动降价，不肯轻易把价格降到国际水平。
