乐视启动首个超级生态项目《睡在我上铺的兄弟》

高晓松与张昭达成战略合作

　　5月18日，乐视影业携乐视网、乐视超级手机、乐视音乐在清华大学举办了“清华晓松说：寻找我的SP”发布会，乐视首个以生态形式运营的超级IP项目——《睡在我上铺的兄弟》正式启动。

　　这次发布会别出心裁地以IP创造者高晓松“脱口秀”形式展开，对  “SP”的内涵做出了不同的解读，既发布了这一涵盖音乐、超级网剧和大电影的生态项目；也宣告乐视与高晓松,  乐视与康师傅品牌的战略合作，《睡在我上铺的兄弟》主演陈晓、余心恬同时签约成为康师傅饮品代言人。

　　可见，这一生态项目对于中国影视产业的”互联网+”提供了新的发展方向。该项目的发布，宣告乐视生态创造了基于分众的IP运营模式，将优质IP通过乐视生态的不同平台、终端和应用来呈现优质的内容。这使得IP运营渠道从单一性走向复合性，运营方式也走向多元化。

　　同时，该项目还创造了两个品牌（乐视与康师傅）基于共同分众（年轻用户）的（B+B）2C的电影产业深度合作方式。它使得超级合伙人（乐视与康师傅）能够在项目的不同阶段，基于IP进行再次研发，共同创造商业价值。

　　分众到跨众：超级项目引领“互联网+电影”

　　由著名音乐人高晓松创作的《睡在我上铺的兄弟》收录在1994年的专辑《校园民谣1》中，这首歌与《同桌的你》共同成为了风靡全国的校园民谣。

　　这一次，在乐视生态的支持下，《睡在我上铺的兄弟》这一IP将不只拍摄成为一部电影，同时还将由相似的阵容套拍出一部超级网剧，并在乐视网上独家播出。同时基于这一IP的校园属性，乐视音乐将发起一场覆盖北上广深200所高校的校园音乐“挑赞”赛。

　　《睡在我上铺的兄弟》的网剧、电影讲述的是一个大学宿舍的四名男生从大二到毕业后的故事。在经历了青春、梦想、事业、爱情的人生洗礼之后，依然忘不了“上铺的兄弟”。网剧与电影的剧情将保持连贯，演员阵容相辅相成，又不失差异。同时，覆盖北上广深200所高校的音乐”挑赞“赛，则将是一场针对同名歌曲的线上创意活动。

　　这部电影将由高晓松担任监制，张琦担任导演，李锦文担任制片人/监制，主要演员包括陈晓、余心恬等。发布会上，主演陈晓和余心恬也来到了现场，青春偶像的魅力引发清华学子的追捧。

　　这一项目来自经典青春IP，它的核心分众首先是当代大学生。不过，基于这一核心IP的分众运营，通过社会化媒体、互联网的传播效应，它能从一个分众维度发散到多个维度，从一个分众IP发展成为跨众IP。“无论是白领阶层、知识阶层或其它阶层，都有自己的’上铺兄弟’，都有类似的青春情怀。”制片方指出，这就使得这一来自校园的IP能成为复合渠道运营的生态IP。

　　复合型载体与终端：生态优势助力内容

　　另一方面，《睡在我上铺的兄弟》这一项目的运营载体也是多元，这一品牌首要的载体就是高晓松，他是IP的创作者；陈晓等年轻演员则是IP的呈现者；召开发布会的清华大学则是这一IP的诞生地，是IP的来源。

　　在5月18日的发布会上，乐视移动总裁冯幸也来到现场，携超级手机走进校园。冯幸指出，基于生态型EUI的超级娱乐功能，乐视超级手机（Super  Phone）未来将成为网剧和电影的重要播出平台和推广平台，并为用户创造全新的移动互联网生活体验。未来，可能会有乐视超级手机用户专属版本的手机剧《睡在我上铺的兄弟》。据了解，与传统手机不同，乐视超级手机是全球首个生态手机品牌。它不仅具备强大的硬件配置，更以“平台+内容+终端+应用”的完整生态为用户提供服务，包括丰富的内容、流畅的视频体验、明星资源、体育资源，以及平台的支撑和多屏之间的高效互动等等。

　　乐视高晓松战略合作：音乐让电影更好听

　　作为校园民谣《睡在我上铺的兄弟》的创作者，高晓松是国内青春校园音乐的代表人物，是中国青春音乐IP的执牛耳者。这次发布会同时宣布，高晓松与乐视影业达成深度战略合作。

　　高晓松也代表了音乐IP在影视产业中独特的价值体现。乐视影业与高晓松合作的战略意义，就在于音乐让电影更好听，电影让音乐更好看。来自文学领域的郭敬明，来自短视频领域的筷子兄弟，和来自音乐领域的高晓松……乐视影业一直在推进跨界人才进入影视领域，这也代表着影视产业互联网化的发展方向。

　　张艺谋、陆川、郑晓龙、徐克……近年来，一连串重量级导演先后加盟乐视。他们不仅仅是选择与一家互联网公司合作，更是选择了与一个生态的合作。

　　高晓松作为著名音乐人、制作人、导演、和脱口秀节目主持人，从来不乏跨界的创举。此次通过音乐IP与影视合作，充分展现了他在不同领域的才华，从而更好地为其目标分众——年轻用户服务。

　　乐视康师傅跨界结盟：创造中国影视产业的新衍生价值

　　生态项目意味着拥有众多的超级合伙人（Super  Partners），这也是这次发布会揭示的“SP”的另一个内涵。会上，乐视影业与康师傅达成战略合作，双方将基于《睡在我上铺的兄弟》这一超级IP进行深度合作。

　　本次发布会上，康师傅控股首席市场官李自强宣布该影片演员陈晓、余心恬同时签约为康师傅饮品代言人。由于乐视生态运营的这一IP具有强烈的校园属性，与康师傅未来将要推广的产品目标消费者相契合，因此，双方可以基于共同的用户对IP进行合作研发。同时，乐视将为康师傅提供定制化产品。

　　该项目将通过校园渠道、视频网站渠道、移动渠道、影院渠道和康师傅饮品本身的渠道，进行多渠道复合运营，渠道与渠道之间还将形成化学反应。

　　传统影视产业的IP运营，或是通过单一渠道，或是渠道与内容相分离。一些IP虽然也同时进行网剧、大电影的运作，但要么是在不同渠道之间分散运营，要么是网剧与电影之间缺乏连贯性。这就造成这些项目对用户的吸引力有限，运营者对用户大数据的掌握也不够全面。

　　乐视生态同时拥有视频网站和影视制作的资源。未来随着乐视手机进校园、乐视手机进影院、康师傅饮品进校园等活动……多种渠道之间的渗透、复合，将形成化学反应，产生爆炸式的营销效果。康师傅作为饮料行业的领导品牌，在如今消费者快速变化、媒体环境日益复杂的背景下，正在逐渐由传统营销转向＂平台营销＂的新模式。此次康师傅和乐视的战略合作正是基于康师傅对于平台营销的运用。康师傅所倡导的＂平台营销“的内涵，在于传递品牌价

　　值观的大创意和自媒体创造的内容，并邀请具有共同理念的媒体、名人、内容创作团队、甚至是消费者，共同创造对消费者和社会有正面价值的营销活动，借以赢得更多的口碑媒体，获得更大的关注。

　　乐视影业与康师傅的合作，代表着未来中国影视产业衍生价值的产生模式。有分析指出，未来中国电影产业将形成1000亿人民币的票房市场，对应10000亿人民币的电影衍生产业产值。乐视影业与康师傅的合作，不再是植入式的广告推广，而是依托乐视生态IP运营平台独创的（B+B）2C的营销模式。乐视是康师傅的渠道，康师傅也是乐视的渠道，渠道与渠道之间，将产生更多的化学反应。未来，乐视将与更多拥有共同分众的品牌合作，共同打造针对这一分众渠道的产品。