广告上央视 品牌靓全国——“舒兰大米”品牌建设综述
“稻花飘香——舒兰大米”，这是近日央视新闻频道和央视综合频道《新闻联播》前黄金时段播放的广告。至此，作为舒兰市实施“健康米”工程的关键工序和舒兰市打造“舒兰大米”品牌的主要举措，“舒兰大米”品牌广告已广布全国主要纸媒、网络、电视、火车站、飞机场、高速路，为“舒兰大米”销售额新增了5亿元。
历经3年多的精心“施工”和“打磨”，“舒兰大米”品牌打造可谓成效显著。“舒兰大米”商标已成为全省“吉林大米”联盟7家商标品牌之一。舒兰市地产大米已经销往北京、上海、广州等30多个城市，外销量占舒兰市水稻产量的一半以上，价格、销量、销售额均有大幅提高。据“舒兰大米”协会统计，协会会员企业平均售价从2012年每斤2.45元提高到去年的2.95元，销量从2012年14.6万吨提高到去年的21万吨，销售额从2012年7.18亿元提高到去年的12.44亿元。“‘舒兰大米’得到了全国消费者的广泛认知，品牌知名度在全国开始蔓延，已成为全国中高端大米品牌之一。舒兰市这座城市的知名度和美誉度也同步提升。”北京华威鼎智国际广告传媒有限公司高铁车站项目客户经理曹勇说。
“舒兰大米”品牌打造起源于舒兰市地产大米产业面临的困境和吉林省实施“健康米”工程的机遇。凭借得天独厚的自然条件和始终如一的精耕细作，舒兰市境内种植的水稻一直被周边省市业内人士看作是上乘大米原料。然而，自己地方种出的好水稻却多年被外地企业收购。“人家的牌子好，卖价高，收购价就能抬高。我们只能吃人家残羹剩饭，竞争不过人家。”舒兰市友诚米业公司董事长、“舒兰大米”协会副会长孙友成说。
这不仅让舒兰市大米企业坐不住，也让舒兰市的决策者们坐不住了。而在这时，吉林省政府启动了“健康米”工程。于是，舒兰市成立了由市长任组长的“舒兰大米”品牌建设和“健康米”工程领导小组，打响了以“品牌做响、产业做大、农民增收、农业增效”为目标，以“做实基地、做优品牌、做大流通”为路径，以“生产标准化、加工精细化、营销品牌化、管理规范化”为手段的“舒兰大米”品牌建设战役。
其中一项重要举措就是设立“舒兰大米”品牌宣传专项资金，从2014年起3年内每年从财政收入中拿出200万元，用于品牌宣传和推广。
启动品牌战役后，舒兰市先后将“舒兰大米”申请获批为中国地理标志证明商标、中国农产品地标保护产品、吉林市知名商标、吉林省著名商标，目前正在准备申请国家驰名商标；成立了“舒兰大米”协会，规定“舒兰大米”品牌由“舒兰大米”协会严格筛选授权的9户粮企使用，并实行每年一调整的动态淘汰机制，以此调动企业的积极性，不断提高“舒兰大米”品牌质量。
从2014年起，舒兰市带着“舒兰大米”这张名片，紧锣密鼓出征全国，自办和参加了各类大米推介活动。在“舒兰大米”稻花香新米上市2014北京推介会上，北京阿丽斑鱼连锁餐饮、北京全面粥道餐饮、北京大鸭梨连锁餐饮、阳澄湖大闸蟹北京总代理等4家企业联合组建了北京稻花飘香舒兰贡米销售有限公司，专门高价销售“舒兰大米”。在南昌举办的第十三届中国粮油产品及设备展示交易会上，舒兰市友诚米业的舒禾牌大米被评为金奖；同月底在广州举办的“中国粳稻贡米之乡——吉林市”新米入穗推介会上，舒兰市带去的几吨“舒兰大米”被抢购一空。在第十四届中国长春农业博览会上，永丰米业的“舒兰大米”获得了金奖。
与此同时，舒兰市在全国范围内投入广告宣传，先后在首都机场、珲乌高速公路、全国330个火车站、央视等人员密集场所和大型媒体上做广告宣传。新华网、人民网、《农民日报》等40多家媒体对“舒兰大米”进行了高密度集中宣传，并对“舒兰大米”品牌建设做了深刻剖析。
品牌效应的显现对品牌含金量提出了更高要求。为此，舒兰市不断加强水稻种植基地建设和大米企业升级换代建设，引导企业和农民通过土地流转，把优质土地资源向大户、合作社，尤其向大型企业流动，形成企业+合作社+农户的产业化模式。目前，9户“舒兰大米”协会会员企业都有了自己的基地，共计20万亩以上，其中绿色大米基地13万亩以上，有机大米基地1.5万亩以上。
“‘舒兰大米’品质好，舒兰人讲信誉，所以‘舒兰大米’品牌口碑蒸蒸日上。我们协会愿意和舒兰市一道，借助义乌这个全国小商品批发中心的窗口，把‘舒兰大米’推广开来，让全国人民都认识到‘舒兰大米’是好大米，提高‘舒兰大米’品牌知名度和美誉度。”浙江省义乌市粮食行业协会会员企业、义乌市东海粮油批发公司总经理范其政日前在接受记者采访时说。
其中一项重要举措就是设立“舒兰大米”品牌宣传专项资金，从2014年起3年内每年财政列支200万元，用于品牌宣传和推广。
启动品牌战役后，舒兰市先后将“舒兰大米”申请获批为中国地理标志证明商标、中国农产品地标保护产品、吉林市知名商标、吉林省著名商标，目前正在准备申请中国驰名商标；成立了“舒兰大米”协会，规定“舒兰大米”品牌由“舒兰大米”协会严格筛选授权的9户粮企使用，并实行每年一调整的动态淘汰机制，以此调动企业的积极性，不断提高“舒兰大米”品牌质量。
从2014年起，舒兰市带着“舒兰大米”这张名片，紧锣密鼓出征全国，自办和参加了各类大米推介活动。在“舒兰大米”稻花香新米上市2014北京推介会上，北京阿丽斑鱼连锁餐饮、北京全面粥道餐饮、北京大鸭梨连锁餐饮、阳澄湖大闸蟹北京总代理等4家企业联合组建了北京稻花飘香舒兰贡米销售有限公司，专门高价销售“舒兰大米”。在南昌举办的第十三届中国粮油产品及设备展示交易会上，舒兰市友诚米业的舒禾牌大米被评为金奖；同月底在广州举办的“中国粳稻贡米之乡——吉林市”新米入穗推介会上，舒兰市带去的几吨“舒兰大米”被抢购一空；在第十四届中国长春农业博览会上，永丰米业的“舒兰大米”获得了金奖。
与此同时，舒兰市在全国范围内投入广告宣传，先后在首都机场、珲乌高速公路、国内330个火车站、央视等人员密集场所和大型媒体上做广告宣传。新华网、人民网、《农民日报》等40多家媒体对“舒兰大米”进行了高密度集中宣传，并对“舒兰大米”品牌建设做了深刻剖析。
品牌效应的显现对品牌含金量提出了更高要求。为此，舒兰市不断加强水稻种植基地建设和大米企业升级换代建设，引导企业和农民通过土地流转，把优质土地资源向大户、合作社尤其向大型企业流动，形成企业+合作社+农户的产业化模式。目前，9户“舒兰大米”协会会员企业都有了自己的基地，共计20万亩以上，其中绿色大米基地13万亩以上，有机大米基地1.5万亩以上。
“‘舒兰大米’品质好，舒兰人讲信誉，所以‘舒兰大米’品牌口碑蒸蒸日上。我们协会愿意和舒兰市一道，借助义乌这个全国小商品批发中心的窗口，把‘舒兰大米’推广开来，让全国人民都认识到‘舒兰大米’是好大米，提高‘舒兰大米’品牌知名度和美誉度。”浙江省义乌市粮食行业协会会员企业、义乌市东海粮油批发公司总经理范其政日前在接受记者采访时说。