微商乱象亟待治理：部分已有了成为传销的倾向

商务部日前公布的《无店铺零售业经营管理办法（试行）（征求意见稿）》（以下简称《办法》）在各地传统电商及微商群体引起较大反响。

专家认为，当前微商乱象亟待规范治理，但应注重分类监管，出台细则，以防挫伤创业者热情。

《办法》指出，无店铺零售经营者通过相关服务者从事销售活动，应当提交营业执照、经营许可证、授权经营证明以及法律、行政法规规定的其他证照信息等。经营者为自然人的，要提供居民身份证、联系电话、经营场所（住所）等。

为保护消费者权益，《办法》还要求，经营者和服务者将交易信息保存期限不得少于两年；严禁夸大宣传弄虚作假，欺骗误导消费者；未经消费者同意或者请求，不得通过固定电话、移动电话、短信、微信、电子邮件、信函等渠道，向其发送推销信息等；向消费者出售商品，应当出具发票等购货凭证或者服务单据。

据了解，“无店铺零售”指不通过店铺，由厂家或商家直接将商品递送给消费者的零售业态。包括电视购物、邮购、网上商店、电话购物和自动售货亭（自动贩卖机）等。

业内认为，《办法》对传统电商影响不大，但对微商来说，影响却是巨大的。今后无执照、不缴税、任由发展的所谓微商经营“常态”可能会面临终结。

据不完全统计，目前微商从业者已从1000万激增到2000万人，平均每天“诞生”3万到6万个微商，“微商大爆炸”后所产生的种种问题已经接踵而至。

“绿天下”是重庆首家微信点餐、配送上门的B2C模式火锅店，无实体店铺，主营重庆火锅、羊肉汤锅等特色产品。“绿天下”总经理王建说，他们是在工商部门登记注册的正规电商，营业执照、经营许可证、食品流通许可证齐全，但像他们这样的在行业里并不多。

“以食品经营为例，很多人注册一个公众号就开始销售食品，营业执照之类的资质都没有。在口碑相传中，如果消费者吃了买来的食品生病，也只能是维权无门。”王建表示。

微商多以“互联网＋”来给自己“正名”，有的打着“官方正品”的旗号，缺乏传统电商的信用体系。为增加可信度，有微商使用“微信对话生成器”、“支付宝转账截图器”等对话、交易记录造假工具。尤其是仅在朋友圈发图、通过微信联络的微商，不需要提供身份证、手机号等信息，没有营业执照、不缴税是常态，很容易为假冒伪劣商品提供法外之地。

张玲说，微商有的要求发展下线，层级分明，已经有了传销的倾向，令人担忧。“我有一个朋友在微信上卖‘韩国马油面膜’，手里囤了大量的货，还拉身边的人一起做。怕你不懂还有专门的‘讲师指导’，客户对话、发货纪录也都有生成器造假。”

不过，也有创业不久的微商表达了对商务部征求意见稿的担忧。重庆市南岸区申先生经营了一家售卖辣子鸡、川味香肠腊肉的微店，在朋友圈推广。他担心，一旦微店要办理营业执照、交税，成本可能会大幅提升，这可能让尚处在起步中的微店雪上加霜。

针对微商发展的乱象，业内人士建议可从以下三方面入手：

一是进一步简政放权，探索适合电商特点的行政及办公方式。海关对跨境电商实行365天24小时保持服务在线，这对广大电商来说是实实在在的帮助。业内人士表示，电商监管不同于传统商贸业态，希望今后能多一些类似海关的举措，减少电商在行政办公领域的手续办理、盖章负担。