春节档票房总结：7天20亿，高潮过后是空虚？

　　[摘要]初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；同时7部新片目前已有6部过亿，其中2部接近5亿，首次实现了“共赢”。

　　《天将雄师》、《澳门风云2》分列春节档票房冠亚军

　　初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；同时7部新片目前已有6部过亿，其中2部接近5亿，首次实现了“共赢”。

　　这种火热状态，堪称中国电影市场有史以来的最高潮。那么问题来了，高潮自然是好事，但高潮过后怎么办？目前的电影市场一到假期就高潮，一到平时就低迷，形成了一个奇怪的“假日市场”；而每年365天，毕竟大部分时间不是假期。

　　没有高潮的日子，留给大伙儿的也许将是无尽空虚。

　　2014年和2015年的春节档票房对比

　　成绩

　　7天20亿，史上最大规模井喷

　　大年初一（2月19日），全国电影市场疯狂产出了3.56亿票房，观影人次超过900万；这个成绩，差不多相当于市场低迷时一整周的票房，井喷的力量之强令人吃惊。

　　初一之后，市场一发而不可收拾，初二至初七，每天全国电影市场的单日产出均在2亿以上。7天累计下来，总票房高达19.39亿，加上那些还未来得及上报的票房以及统计误差，最后应该可以达到20亿（去年初一至初七的可统计票房为13.66亿，最后官方公布的统计数字是14.23亿，误差接近8000万），与去年同期相比增幅超过40%。

　　7天20亿，大约相当于2005年中国电影全年的总票房，创下史上最大规模井喷。平均下来，每天的票房产出接近3亿；如果全年都按整个成绩计算，中国一年的总票房将超过1000亿，相当于目前美国市场的1.5倍。这不是一个梦，可能在2020年左右就会变成现实；这就像在2005年的时候，谁也不会想到10年之后，一周的票房可以抵得上当时全年。

　　大年初一上映的7部新片票房

　　7部新片6部过亿，首次“共赢”

　　大年初一，市场上一共上映了《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》 、《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》 　　

　　和《爸爸的假期》等7部新片（其实还有一部动画片《新年来了之大闹除夕》，但由于根本没有排片所以忽略不计），竞争之激烈前所未见。

　　当时，不少业内人士包括笔者在内都认为，7部新片之中至少有2-3部会成为炮灰，但事实证明，这个预言破产：截至大年初七（26日），7部新片中已有6部过亿，其中《天将雄师》和《澳门风云2》都接近5亿，今天即可突破5亿大关；《狼图腾》接近3.5亿，《钟馗伏魔》2.88亿，将在今天超过3亿；《爸爸去哪儿2》和《冲上云霄》也都过亿；《爸爸的假期》跑在队伍的最后，但总票房也有8000多万，最终有望过亿。

　　最近几年，华语电影扎堆假期、单日上映5部新片以上的时候不在少数，但今年春节是第一次实现真正的“共赢”；这不但是一次“共赢”，简直就是一个奇迹，因为没有炮灰产生。

　　《爸爸去哪儿2》未能再现前作大卖近7亿的壮举

　　变化

　　“综艺电影”被故事片打败

　　2014年春节档，“综艺电影”《爸爸去哪儿》(在线观看)曾在国内拿到近7亿票房，仅次于《西游记之大闹天宫》位列第二。今年一月底二月初，《奔跑吧兄弟》大电影又在国内拿到4亿多票房，引发整个业界对“综艺电影”的关注和讨论，其中冯小刚(微博)的炮轰成为焦点事件。当时很多人都认为，同为“综艺电影”的《爸爸去哪儿2》将在春节期间大放异彩；《爸爸的假期》虽然不是“综艺电影”，但因为主演阵容是《爸爸去哪儿》的成员，所以也有望大卖。

　　但经过7天激战，截至26日，《爸爸去哪儿2》的国内票房仅为1.8亿，最终能超过2.5亿就算幸运，大约只相当于《爸爸去哪儿》第一部的1/3。《爸爸的假期》目前8000多万，最终估计有望接近1亿；虽然成绩已算不错，但这个数字绝对不是投资方的初衷。

　　综合看来，“综艺电影”的时代似乎要告一段落了，至少在今年春节档，它被故事片彻底击败了，几乎没有什么还手之力。冯小刚当初关于“综艺电影”会毁坏整个电影行业的论调，目前看来有些夸张，因为市场自身有净化能力。其实实话实说，《爸爸去哪儿2》比不少故事片都好看，可惜大部分观众都没有选它。

　　原因

　　那些不看电影的人也进了影院

　　7天20亿，这恐怕会是今年中国电影市场的最高潮，至少去年春节的7天14.23亿，就是2014年的最高潮。

　　为什么高潮总在春节期间到来？多位院线和影院人士在接受记者采访时分析称，这是因为春节期间，许多平时不进影院的人也去了影院，导致整个观众基数变大，加上节日的消费需求和消费热情，从而导致市场发生井喷。

　　北京万达影院总经理邢燕分析称，在平时，影院观众绝大多数都是年轻人，部分影片的观众甚至全是二三十岁的年轻人；但春节是一家老小团圆的日子，年轻人不但带着孩子、也带着父母或爷爷奶奶走进了影院。

　　就记者的亲身经历来说，春节期间回到老家重庆，小孩子们吵着要去看电影，父母的态度是：“既然你们都去，那我也要去！”毕竟一年到头相聚的时候并不多，更没有机会一起去参加个什么娱乐活动，春节去看场电影倒是一个不错的机会。回到北京后，记者于26日下午去成龙耀莱影城慈云寺店采访，还发现有几对白发苍苍的老人自个儿跑去看电影，他们选择的影片是《狼图腾》，一问之下才知道当年都是知青。

　　也正因为有太多平时不去影院的人都掏了腰包，或者是年轻人帮他们掏了腰包，春节电影市场才得以井喷：初一当天全国观影人次超过900万，七天累计下来超过5000万，比不少国家一整个国家的人口还要多。

　　影响

　　多片共赢，更多热钱将涌进电影行业

　　春节市场的红火，对整个电影行业来说将是一个积极信号；尤其是初一上映的7部新片全部“共赢”，这将让更多有钱人来到这里“淘金”。

　　一位电影基金人士表示，其实去年底姜文的《一步之遥》曾给整个行业造成悲观情绪，让许多热钱“望而却步”：“就是你用最好的导演、最强的阵容、最大的制作、最好的宣传、最牛的渠道，结果最后还是没有赚钱，这让那些本来就没有什么影视资源的热钱不敢进来了，因为它没有把握能赚。”但资本的天性是逐利的，春节市场的红火会让更多有钱人看到电影行业赚钱的可能性，抵消掉了《一步之遥》造成的消极影响。“今年肯定将有更多热钱跑进这个行业，更多电影基金会诞生，更多影视行业的并购案会出现。”该电影基金人士表示。

　　另一个影响就是各制片公司都看到了春节电影市场的无限可能，明年无疑将有更多大片向春节靠拢。2014年之前，每年最有实力的华语大片都愿意放到年底“圣诞节”前后上映，以后将会发生集体性转移，放到春节档上映。“今年大年初一是7部新片同日上映，明年也许是10部甚至更多。”一位院线人士表示。

　　隐忧

　　高潮过后将是空虚，造成资源浪费

　　最近两年的中国电影市场，一到假期就高潮，一到平时就低迷，形成了一个奇怪的“假日市场”。记者梳理去年一整年的票房情况发现，所有高潮都出现在假期：要么是周末、要么是节假日；平时除了暑假相对比较稳定——因为在此期间学生放假，其它时间都比较低迷，全国的单日票房产出最低的时候只有2000多万，大约只相当于今年大年初一的1/15。

　　资深电影市场研究人士蒋勇分析称，高潮自然是好事，但高潮的背后也有隐忧，那就是节假日的市场红火造成了一种假象，好像电影放映行业遍地黄金，全国三四五线城市的影院大量崛起，春节期间甚至买不到票；但一到平时，整个影院就变得空空荡荡，无人光顾，造成严重的资源浪费——场地租金、购买设备和人员配置都需要花费大量的费用。

　　有关这一点，数据可以证明。今年大年初一，全国一共放映了145000场电影，产生了3.56亿票房；但此前一天，全国仅放映了65000场，产生票房2100万。仅相隔一天，中间却差了80000场放映，这意味着除夕当天，全国有80000场的放映空间和人员配置都处于空置状态。如果说除夕当天过于特殊，那就说平时，目前中国电影的单日放映量都在120000场左右，低迷的时候甚至只有100000场；也就是说，除了重大节假日以外，全国每天都有好几万场的放映空间和人员配置处于闲置状态。

　　截至2014年底，中国的银幕总量达到23600块，按照每天15块的增速，目前的银幕总量已接近25000块，高居世界第二。但实际上，在全国三四五线的部分影院，除了“国庆”、“春节”这样的节假日，那些新增的银幕平时都空着。“别说三四五线城市，就在北京五环以外的某个影院，我平时去看基本就是个人包场。”腾讯娱乐电影主编曾剑忧心忡忡地说。