长春市场圣诞树集体“变矮”或因经济不景气

 核心提示：圣诞节，这个泊来的洋节，近几年随着国人的热忠，也成为国内各商家角逐的促销节日之一，甚至衍生出的“圣诞经济”也在某种程度上反映了中国经济的走势。但是与往年相比，今年长春市场上圣诞节最具代表性的商品圣诞树的尺寸明显变小了。去年，长春市某英语培训学校的杨校长为了庆祝圣诞节，特意买了一棵高2米多高的豪华圣诞树摆在学校门口，但是今年她想再买一棵同样的圣诞树有点难。“我到批发市场走了一圈，也没找到豪华版的圣诞树，感觉今年的圣诞树样式普通，而且尺寸也偏小。”

圣诞节，这个泊来的洋节，近几年随着国人的热忠，也成为国内各商家角逐的促销节日之一，甚至衍生出的“圣诞经济”也在某种程度上反映了中国经济的走势。但是与往年相比，今年长春市场上圣诞节最具代表性的商品圣诞树的尺寸明显变小了。

是什么原因让圣诞树变矮了？是人们的消费观念变了，还是圣诞经济热在退减，又或者是经济衰退的表现？

市场：豪华版圣诞树鲜见

杨女士是一家专业英语培训学校的校长，每年圣诞节前，她都会集中采购一次圣诞用品，今年也不例外。12月15日，她与往年一样来到光复路圣诞用品批发商铺。首先让她感到奇怪的是，今年来买圣诞用品的人比往年少。“两年前，我来买圣诞用品，人可多了。”但是当天她发现，不但人数减少了一倍还多，就连经销圣诞用品的商户数量也在减少。“以前整个二楼几乎都是卖圣诞用品的，但是现在只有一楼有零星二三家，二楼也只是零星几家了。”

在挑选圣诞用品时，杨女士还发现一个现象。今年圣诞用品的价格不高，而且装饰用品的花样更时尚了。但是品种却少了，尤其圣诞树。“去年我买了四五个2米多高的圣诞树，挺漂亮的，但是今年圣诞树虽然价格便宜，但样子很普通，没有豪华版的。”她说。再三考虑之后，她决定放弃购买圣诞树，转而购买一个圣诞老人。“圣诞树就用去年买的吧。”

豪华版圣诞树没有了？昨日记者走访了长春市部分商场，发现今年圣诞树从品种和尺寸上与往年相比，明显偏小。

在前进大街一家超市内，圣诞用品占据超市最鲜眼的促销位置。放眼望去，今年圣诞用品的饰品在花样上更具时尚性，成串风铃形状的圣诞铃铛、大红的蝴蝶结、五彩的“圣诞”亮彩球、各种型号的圣诞礼盒、彩色藤条等。在圣诞树销售专区，摆设的圣诞树样品尺寸明显小于往年，所以价格也以中低价位为主。其中最贵的一款圣诞树尺寸在1.5元？？？，标价为399元/棵。与往年多则六七百元，尺寸最高2米以上相比，矮了半截。而且100元以上的圣诞树今年只有2种，其价格分别为299元和399元。相反100元以下的圣诞树包括4个品种，其价格分别为99元，69.9元、59.9元、39.9元、29.9元，尺寸均在1.2米以下。

酒店：6米高圣诞树变成3米

每年进入11月中旬以后，长春各商场、酒店门前就会竖立起一棵棵装饰华丽的巨大圣诞树。这些圣诞树一方面向人们预告着圣诞节的到来，另一方面，也是商家实力的一种展现。但是今年距离圣诞节还有一周多时间，长春市场圣诞节的气氛却显得清淡了许多，商家对巨型圣诞树的热情明显减少，一些酒店甚至没有安装巨型圣诞树。

在绿园区某五星级酒店，以往竖立在酒店门前高达六七米圣诞树不见了，取而代之的是巨大的彩灯。在酒店大厅内，两棵圣诞树的尺寸也明鲜变矮，只有3米左右。在人民大街另一家星级酒店门前，今年干脆取消了圣诞树，只在大厅中央摆放了一些圣诞饰品预示即将到来的“圣诞节”。

“今年我们没买大尺寸的圣诞树，只买了两棵3米高的圣诞树。”某酒店相关负责人陈经理说，去年开始，酒店对圣诞节的预算就在减少，去年酒店买了4棵3米多高的圣诞树，今年只买了2棵。以往竖立在门前的六七米高的圣诞树今年也被巨大彩球替代了。

在人民大街一家星级酒店门前，没有看到任何圣诞用品的装饰，仅在酒店大堂内悬挂了部分圣诞饰品。据该酒店相关负责人张经理告诉记者，市场经济活跃时，他们也曾经重视过圣诞节，但是近几年受经济下滑影响，从去年开始他们已经没有策划圣诞活动了。今年的圣诞节预算重点用于活动方面，在圣诞布置方面则淡化了一些。只在大堂放置彩球、雪花等圣诞饰品来营造圣诞的氛围。据其讲，由于圣诞节属于洋节，对他们这种中式酒店来讲，关注度不大。

在亚泰大街一家酒店门前，两棵不足1.2米的圣诞树孤独的站立在街道边上，显得有些单薄。据酒店服务员讲，他们今年没买圣诞树，这两棵圣诞树还是去年购买的。

圣诞节这个曾经是商家每年角逐的节日，为何在今年遭到冷遇？

陈经理认为，圣诞节的火爆与否，与市场经济息息相关。“经济好时，人们愿意出来消费，圣诞经济也火爆。反之则下降。”据其讲，2011-2012年，中国经济平稳时，他们酒店针对圣诞经济的投入力度也大，仅一棵六七米高的圣诞树，就价值3万多元钱。但是随着市场经济的回落，购买圣诞树的尺寸也缩减成3米。“加挂饰成本不超过1万元。”

批发：圣诞销售额降一成多

商家对圣诞节热潮的退减，也影响了圣诞用品批发商。邹经理是长春最大的圣诞树批发定做商，他告诉记者，2011-2012年时，他圣诞用品的月销售额能达100万左右。但是今年他预计能达到90万元就不错了。

“今年圣诞用品销售高峰延迟了近半个月。”据其讲，往年进入11月20日左右，圣诞用品的销售就进入旺季，直到12月20日左右。但是今年圣诞用品销售高峰延迟到12月初以后。在分析原因时，他表示不排除网络发展对实体店销售的冲击。但是经济下滑的确对圣诞用品销量起到抑制作用。

据其讲，在圣诞用品销售中，以圣诞树为例，其销量占所有圣诞用品的近40%。经济好时，价格在二三百元的中高档圣诞树销量就大，反之，价格在100元以下的圣诞树销量就高。从今年他们销售的圣诞树来看，100元以下的圣诞树销量占了80%。

“圣诞树价格越高，利润也越大，小圣诞树卖得再多，也不赚钱。”由于今年行情不太好，他预计今年销售额能达到90万元就不错了。

工厂：今年1米以下圣诞树销量占八成

根据中国海关总署统计，中国是美国市场上人造圣诞树、装饰用品及圣诞彩灯等商品的主要生产地之一。中国正在成为全球最大的圣诞礼品生产基地。以深圳为例，年出口1万美元以上的圣诞礼品企业就有370多家，圣诞灯具出口企业约190家，玩具出口企业多达1100多家，深圳圣诞礼品年出口额超过了11亿美元。世界上80%的人造圣诞树产品来自深圳，深圳产的圣诞树还曾被选作白宫的节日饰品。

“经济好时，大尺寸圣诞树卖得就多一些，经济低迷时，小尺寸圣诞树就卖得好。”义乌创亿圣诞配件公司总经理何国青对此深有感触。 据其讲，他经营圣诞用品加工已经13年了，年销售额达1500万左右，但是今年销售额降到七八百万元。

据其讲，今年公司销售的圣诞树中，尺寸小于1米以的圣诞树销量占了70%。尤其是一些8寸、12寸的圣诞树销量更好。“2008年经济危机时，也有过类似情况，但是当时人工成本相对较低，所以利润可以保障，但是今年人工成本增加，销售额在减少，我们的利润率已经降到了10%。而在2011-2012年时经济平稳时，2米以上的圣诞树就卖得就好。”

何国青认为，虽然圣诞经济的好坏不足以影响中国经济的发展，但是在某些方面，也能体现中国经济走势。“经济好时，人们愿意花钱娱乐，购买力强，销售就好。反之则弱。”

专家：经济不景气会影响消费意愿

针对长春市场圣诞节热的减弱，吉林大学经济学院副教授丁肇勇认为，这是人们消费方式和行为发生变化的原因。“以圣诞树为例，购买大尺寸圣诞树的一般都是企事业单位，大尺寸圣诞树销量好，说明企业效益好，有实力去购买。当大尺寸圣诞树卖得少，从某种角度来讲，也是经济相对不景气的一种表现。尤其自去年以来，国家反腐政策的出台对餐饮等行业的影响，也是导致圣诞经济减弱的原因之一。”但他认为，圣诞经济的冷热并不能完全体现中国经济走势，也不可能成为中国经济走势的“晴雨表”，只是人们消费观念和心理的一种变化。

他认为，未来圣诞经济会向低碳、实在消费方面发展，比如酒店会通过减少豪华装饰的成本支出，降低圣诞餐饮价格的费用，吸引消费者的参与。

新文化网（胡晶）