长春婴幼儿奶粉买赠促销扎堆 促销战原因何在？

新文化讯 （记者 黄艳丽） “最近去给儿子买奶粉，不由得就会买多，真担心吃不完。” 长春 市民张女士是个全职妈妈，儿子刚满1周岁，除了母乳外，奶粉必不可少。最近，张女士去给儿子选购奶粉时发现，虽然常买的那个品牌奶粉价格上没有什么变化，但是买赠活动多了。为了享受更好的折扣价，张女士一次购买的奶粉量足够儿子吃上好几个月的。

近日，新文化记者走访长春部分大型超市以及孕婴店发现，婴幼儿奶粉促销比较常见，通过“买赠”促销这种方式，一般7~9折的价格比较常见，在部分电商平台，有的奶粉价格甚至会低至5折左右。其中，在长春市同志街附近的一家大型超市内，记者看到，某品牌婴幼儿奶粉正在进行买赠促销活动。以该品牌的一款900克产品为例，目前是“买三赠一”（只限老包装）。按153元/罐的售价，买三赠一的话，相当于打了7.5折。此外，该品牌的另外一款产品同样是多买多赠：满5000元赠电动车，买3000元赠送手推车，满1000元赠送扭扭车。

那么，目前市场上婴幼儿奶粉买赠促销扎堆的原因何在？是否厂家又进行了比较集中的调价？“我们最近没有调价计划，促销可能是不同零售终端的活动。”昨日，某婴幼儿品牌奶粉企业公关部工作人员回复本报称。此外，新文化记者从本地几家大型超市了解到的情况也显示，最近并没有婴幼儿奶粉厂家发布调价通知。

也有业内人士认为，包括各品牌零售终端的例行促销在内，不管是线下渠道的促销以及线上电商渠道的打折，都是价格战的体现。知名乳业研究员宋亮表示：“通常情况下，只有挤压对手，占领市场份额，才会被迫价格战。未来将面临产能过剩及价格下行带来的市场风险。”