长春书博会再度爽约 分析：无人接手是连续停办主因

    进入9月，长春国际会展中心各类展会轮番上场，除官办的大型展会外，不少民间色彩的展会同样火热。9月21日，一场为期数天的茶叶展览会在会展中心的8号馆热闹闭幕；仅一墙之隔的房交会也是如火如荼，而不少书迷期待的书展——也就是停办了一年的长春书博会却仍悄无声息。来自各方面的声音足以证实，书博会今年可能继续停办。而其中原因就是脱离官办后，一直无会展企业愿意承办，这让曾扮演着“文化市集”的书博会俨然成了展会中的“鸡肋”，看似机遇无限，却无人问津。这其中有哪些原因？长春书博会民间办展之路又该如何突围？

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    9月展会云集 为何独书博会缺席

    去年9月19日，本报曾以《2014年长春书博会停办 “官”退“民”进明年书博会将市场化运作》为题，对2014年书博会停办一事进行了关注报道。彼时官方消息表示，2014年长春书博会停办一届，2015年重新举办。今后的书博会将转型为市场化运作，由企业担当展会的“主角”，主办方将不再有政府的背景。

    而今年进入9月后，长春各类大小展会密集轮番上场，关于书博会是否举办的消息迟迟没有发布，这让期待中的书展变得扑朔迷离。长春市民李岩是一名书迷，对于每年的书博会，他格外关注。“尽管长春现在各类展会比较多，让市民的选择余地很多，但去年书博会停办了一年，和我一样的不少人还是觉得没有书展，生活少了点什么！”李岩说，近年来关于图书市场的唱衰声音持续不断，但是他觉得越是市场萎靡的时期，越应该开展大型展会，一方面拉动市场向前走，另一方面书展也是长春市民文化生活中一个不可或缺的部分，官方应该予以扶持，而来自民间的书商更应该坚守。

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    今年书博会停办 明年是否办待定

    那么，今年书博会是否还能如期举办呢？记者昨日致电长春市文化广电新闻出版局获悉，按照举办书展的申报流程，首先需要到省、市文化广电新闻出版部门备案申请，同时还要向市政府申报展会的相关信息，然后在展会举办前20天至一个月左右举行新闻发布会，但目前相关工作都没有进行，按照以往书展的时间，基本可以确定，今年书博会还要停办。

    “至于2016年书展是否能回归，暂时不能确定，至少还要等到明年3月之后才能有初步的消息。”相关工作人员表示，自去年开始，书博会已经告别了政府主导的模式，而是由企业参与经营、运转，完全进行市场化运作，政府从台前转向幕后。因此，在2015年年初的政府部门展会计划中，就没有书展的安排。但在今年5月，相关部门也拿出了相关方案准备招标，启动相关筹划工作，但最终展会没有了下文。对于书展的“缺席”原因，这名工作人员没有透露，但他表示，在7月份曾有民间的阅读协会欲牵头举办书展，但经过一段时间的沟通接洽后，同样没有促成展会的举办，其中原因他并不了解。

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    书博会为何再度爽约

    A惨淡的市场和流失的读者

    尽管政府部门对于书博会停办原因并没有太多的信息和解读，但以书商为代表的业内人士对此有着透彻的分析和看法。

    沈乔玮，长春某书店的老板，她告诉记者，从2012年开始，书店利润以每年30%的速率下降，现在利润已经不能再低了。“网络书店价低，电子书方便，对读者特别是年轻人很有吸引力，实体书店只能靠降价揽客，但现在人力、房租都上涨，利润已低到不能再低。”她告诉记者，因为微利甚至无利可图，一些同行已纷纷转行，也有书店无奈将面积缩减，腾出空间出租赚取租金艰难维持。

    “如果仔细分析，书展爽约的背后就是惨淡的市场和流失的读者！”同为书店老板的谭丽娜则表示，在当下文化快餐时代，人们以往的深阅读已向浅阅读转变，更多人选择用平板电脑、手机看书，这也让传统图书正渐行渐远。

    B书商无利可图不愿参展

    作为长春新生代的年轻书商，魏国玺曾经在2009年、2012年参加过书博会。他说，2012年参加书博会已经感觉到了书博会处于坚守状态，展会现场已显冷清态势。

    商人的警觉让他对长春书博会的后期发展产生了担忧，“每年一届的书博会可以说是‘零门槛’，并采取了发购书卡、提供免费车票等惠民措施，但人气难旺。与此前长春民博会、汽博会等收费展会的热闹景象相比，可谓‘冰火两重天’。”魏国玺说，长春市举办的民博会、汽博会、农博会等展会，均收取20至40元门票，参观者却络绎不绝，与书博会形成鲜明对比。“2012年，政府为城区低保户等特殊群体发放总计高达849万元的购书卡，为展商们提供了一部分底线保障，让展商有所收益，不至于赔本赚吆喝，这剔除了不少展商的担忧。2013年，展商也都是看着政府的补贴而参展的。”魏国玺说，其实不少展商从内心来讲是很犹豫的，毕竟去掉补贴这一块，市场的现实情况并不好。而2014年开始，政府撤出，进入幕后服务，这意味着补贴可能没有了，不少展商因此不愿参展。

    魏国玺的说法，记者在一些会展企业那里得到证实。一家会展企业告诉记者，书博会回归民办看似机遇，而实则运营很难，除图书行业不景气外，展商参展意愿并不高，主要考虑人气不足、无利可图，有的展商的参展销售量还不及实体店的销售量，所以对于参展企业来说如何吸引展商，重塑信心很关键。

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    长春书展应该办出自己的特色

    “2009年前长春的书展情况还不错，我总结了一下，主要还是因为活动多。”展商王国庆回忆道，当时的举办地点在体育场、文化广场，书展地点在市区观展方便，同时以丰富多彩的活动带动年轻人的积极性，邀请了文化名人进行宣讲和签售，从而带动了图书的销售。“进入快速阅读时代，手机、电脑、平板电脑，都可以用来看书，根本用不着专门到书展买书，所以书展一定要找出除了‘书’这个本体之外的吸睛点，带动图书销售。”

    书展从热热闹闹到冷冷清清，再到连续停办，还有一个重要的原因，就是宣传力度不够。王国庆说，“以香港书展为例，现在已变成香港人的文化节日，地铁上都有书展广告，而我们的书展最多是报纸上发条消息，许多读者都不知道还有这么个展会。”在这样的环境下，靠书商自己努力收效甚微。

    王国庆说，每次香港书展、上海书展都会办数百场讲座，都有夜场，读者参与热情极高，相比之下，长春落在了后面。就连每年的“世界读书日”，虽然长春会有许多活动，但基本热闹几天就过去了。“我觉得，长春应该有属于自己的读书节日，引导更多人关注纸质图书，给书展提供场外‘粉丝’。”王国庆说，曾有长春市政协委员建议设立市民读书日，但目前还未得到相关部门的回应。

    此外，王国庆认为，书展最终体现出来的是城市精神，如何加强与读者沟通的环节，长春书展应该办出自己的特色。要突破这个困境，还需要有关部门负起责来，真正把书展办成一年一度的文化嘉年华。

    （记者 刘佳雪/报道）