国内电商集体参战美国“黑五” 部分折扣超双11
中国电商分食美国“黑五”蛋糕 资料图片
27日，还差10分钟10点时， 长春 市民小娇已坐到电脑前准备抢购一款心仪已久的化妆品。“双11”时，这款化妆品打了5折，当时她感觉贵没有买。这次美国“黑色星期五”，一家网站美国直供竟打出了4折优惠，价格从原价1120元优惠到448元。10点整，她果断出手抢到这款产品。
国内的“剁手族们”刚刚从“双11”血拼过来，还没来得及喘息，就再迎“黑色星期五”购物季的诱惑。昨日，苏宁易购、洋码头、京东、天猫等国内电商企业纷纷加入“黑五”狂欢，各家企业的玩法和模式却又不尽相同，新文化记者就此深访资深“海淘客”，一探跨境电商促销的影响。
部分产品折扣超“双11”
11月27日，对于中国人来讲，是一个普通的星期五，但是在美国，则是最疯狂的购物日“黑色星期五”，每年11月份的第四个星期四为美国的传统节日感恩节，感恩节过后开业的第一天为“黑色星期五”。这一天通常被认为是假日购物季的正式开始，是一年中各个商家最看重也是最繁忙的日子之一。而跨境电商行业在国内的发展，也让“黑色星期五”也从一个地地道道的洋节进入了国内很多海淘用户的视野。
昨日，新文化记者看到，苏宁易购、京东、天猫、聚美优品、唯品会（粉色星期五）等电商均加入“黑色星期五”促销行列，其部分商品的打折力度甚至低于“双11”。在苏宁易购上，记者看到Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等轻奢品牌新品也加入打折行列，倩碧、雅诗兰黛的圣诞、“黑五”礼盒等美妆新品也纳入其中。多数爆品标注的折后价均接近半价。以一款进口品牌精华为例，原价1120元，“黑五”打折后价格是448元，低至4折，打折力度超过“双11”。
在京东“黑五”促销产品中，以64G苹果6手机为例，折后价格是4988元，不仅如此，如果你有幸抢到的300元代金券，优惠力度空前。根据美国零售商协会统计，“黑色星期五”促销商品平均折扣在35%左右。与国内的“双11”相似，超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了众多中国海购用户的追捧。
美妆百货箱包最受青睐
去日本抢购“马桶盖”，到美国抢购奢侈品……国内游客海外抢购事件几乎年年上演，却乐此不疲。根据数据估算，2015年年底我国海淘市场规模将达到2400亿元，同比增速将达60%，我国海淘族人数将达到2400万人。基于此，跨境电商们将一个地道的洋节“黑色星期五”纳入到中国市场就不足为奇。
“今年是我们第一次举办‘黑色星期五’促销，以后也将会纳入我们每年的活动策划中。”一家跨境电商 吉林 省分公司负责人姚经理说。“黑色星期五”活动也的确搅动了国内海淘客们的心。据苏宁易购海外购副总经理李亮表示，不同于“双11”的全品类开促，“黑五”用户更加青睐美妆、百货箱包等品类。根据他们统计，由苏宁美国团队直采的Coach、MK、雅诗兰黛等品牌的新品销售翻番，整体移动端销售占比也突破65%。“仅26日、27日两天，累计就有超过73万的新用户关注了苏宁易购海外购频道。”李亮透露。
“代购式”电商时代到来
对于很多资深并且消费能力强的海淘用户而言，品牌官网和大型零售企业的网站购买放心指数最高，这种模式的优点是几乎不受限制，可以购买绝大部分外国商品。姚经理告诉记者，为备战“黑五”他们早在24日就已购进3亿元商品放到五大免税区的库房里。
另一电商也表示，“黑色星期五”的成功促销，主要是因为以前消费者想要购买国外尖子货或者参与“黑五”，必须跨越语言、支付、物流、海关等重重障碍。但有了现在的跨境电商平台，已经无需再听代购忽悠，不用付巨额邮费，不用等海外转运，不用怕过关入境。这种便捷的购物体验也是消费者“双11”过后对“黑五”热情不减的原因之一，买全球是中国消费者消费升级的必然趋势，也会变为日常行为，也将不限于“双11”和“黑五”。
易观咨询资深分析师卓赛君表示，相比国内普通电商用户，资深的海淘群体对于商品和品牌的质素要求极高。目前主流的电商平台仍然采取比较稳健的方式进行布局，在供应链团队、物流仓储、支付等方面步步为营，而正规直营自采和保税区备货模式驱逐“代购式”电商的时代已经到来。
新文化记者 胡晶