贺岁大战空前惨烈 多部大片集体调档
《我的早更女友》剧照
今年的贺岁大战空前惨烈，还未开启已然硝烟弥漫。
日前，《匆匆那年》片方宣布，影片的上映日期将从12月12日提前至12月5日，整整提前一周；几天之后，《我的早更女友》（以下简称《早更女友》）宣布将上映日期从12月5日调整至12月12日，非常巧合地与《匆匆那年》完成“对调”。
另一边，《鸣粱海战》则宣布将从11月28日推迟至12月12日，《微爱之渐入佳境》也从12月5日推到了12月24日，原定12月12日公映的《我是女王》，则一不做二不休，干脆推迟到了明年。相比之下，只有《太平轮》（上）、《一步之遥》和《智取威虎山》三部影片岿然不动，将按原定日期上映——分别是12月2日，12月18日和12月24日。
也许有人会说，这么调来调去有意思吗？但业内人士认为，兵无常势，水无常形，在竞争如此激烈的贺岁档，“既分高下，也决生死”，因此各部影片的片方必然会审时度势，根据最新战况选择合适的“出师”日期；如果等上了战场再想办法，那就来不及了。
众多调档影片中，最引人注目的当数《早更女友》和《匆匆那年》，因为它们的档期史无前例地进行了“对调”，有望成为经典一战，为两部影片增加上亿甚至是数亿票房收入。
《匆匆那年》提前一周怀野心4亿起步
由“青春教父”张一白执导，彭于晏 (微博)、倪妮、郑恺(微博)等人主演的《匆匆那年》原定12月12日公映，上周忽然宣布提前至12月5日，引起业界震动。
据知情者透露，《匆匆那年》之所以这么调，是因为片方有相当大的野心，希望该片至少是4亿起步，努力冲到7亿以上。导演张一白本人在接受腾讯娱乐专访时也无意中透露了这一想法，因为当时他重点提了两部片子：《同桌的妳》和《致青春》。同为带有怀旧色彩的爱情题材影片，《同桌的你》突破4亿，《致青春》则超过了7亿，其野心显而易见。
但如果《匆匆那年》12月12日上映，与姜文的《一步之遥》只相隔一周，其后续空间无疑将受到严重削减，4亿起步恐怕将成为奢望。而提至12月5日之后，《匆匆那年》与《一步之遥》相隔了两周，空间大了整整一倍，成功的可能性无疑更大。
当然，上映提前之后，《匆匆那年》将与12月2日上映的《太平轮》（上集）正面相撞。大部分业内人士认为，在非撞不可的情况下，撞《太平轮》要比撞《一步之遥》划算得多，因为《太平轮》是战争巨制，与《匆匆那年》类型截然不同；而《一步之遥》则是冒险、喜剧和悬疑大片，又有姜文、葛优和舒淇(微博)这三块金字招牌，与之硬碰硬胜算不大。
《早更女友》审时度势抢滩“幸运日”
2012年12月12日，徐峥(微博)的导演处女作《泰囧》在国内公映，累计票房高达12.6亿，至今没有国产片能够超越。
2013年12月12日，由新人导演袁锦麟执导，刘德华和姚晨等人主演的《风暴》与国内观众见面，累计票房3亿出头，打破了刘德华在内地单片票房超不过3亿的魔咒。
一来二去，12月12日逐渐成了中国电影的“幸运日”。这不是一个迷信的说法，而是因为它在时间截点上接近贺岁档的最高潮阶段——每年12月中旬；如果片子实力过硬，这个时候上映有较大胜算。
《我的早更女友》由韩国名导、亚洲爱情大师郭在容(微博)执导，周迅(微博)、佟大为(微博)和张梓琳(微博)(微信号：Zilinzilinzilin ) 等人主演，是今年贺岁档的“种子选手”之一。
院线人士认为，如果不调整档期，让《早更女友》和《撒娇女人》撞到一起，吃亏的是前者，因为两部影片的女主角都是周迅，而且类型还比较相近，但《撒娇女人》上映在前，会让部分观众误以为它和《早更女友》是同一部片子，或者说会把对《撒娇女人》的部分印象转移到《早更女友》身上去。
调整至12月12日之后，《早更女友》和《撒娇女人》之间隔了两周多，为观众留出了缓冲期。虽然和《一步之遥》隔得近了点，但《早更女友》主打爱情和喜剧元素，与《一步之遥》这种荷尔蒙电影不同，填补爱情片空缺，同时它还有致胜的“秘密武器”。
提前点映观众哭成狗有望口碑爆棚
所谓的“秘密武器”，其实就是口碑。
《早更女友》口碑极好——11月22日的超前点映据说让不少观众哭成了狗。在点映场所之一北京传奇时代影城，记者发现不少女性观众在影片结束后迟迟不肯离场，原因是眼泪没抹干不好意思出去。
而走出放映厅之后，面对摄影机——现场有媒体采访，男性观众和女性观众立马“敌我分明”。绝大多数男性观众都认为，现实生活中袁晓鸥（佟大为饰）这种“完美男人”只能是“神一样的存在”：无论自己心爱的人怎么作，都能毫不犹豫地理解她、疼爱她、照顾她。但女性观众则普遍认为，每个女人生活中都有机会遇到袁晓鸥这种男人，有时候可能是“没注意”，有时候可能是“错过了”，更有人声称“嫁人就嫁袁晓鸥”，过了这个村就没这个店。
另据片方提供的票房数据显示，早更女友超前点映300场，票房120万，总人次3万多，上座率超过70%，场均人次达到104。相比之下，其点映规模和成绩仅次于《心花路放》，这也为片方注入一剂强心针。
多位院线人士认为，目前的中国电影市场最缺“耐看”的片子，《早更女友》有望凭借强劲的口碑，在极度惨烈的竞争中杀出一条血路，就像当年的《失恋33天》和《北京遇上西雅图》一样，用长线作战的方式死死咬住一个又一个竞争对手，最后获得高额市场回报。
近期部分影片的“出师表”
档期“对调”可增加上亿或数亿票房
众多调整档期的影片中，《早更女友》和《匆匆那年》最引人注目，因为它们的上映日期完成了“对调”，这在之前从来没有发生过。
今年已经过去的10个月中，单月票房最高的是7月，为36.1亿，达历史之最，《变形金刚4》的热卖促成了这一战绩。
12月历来是一年中的票房井喷期（去年12月全月只有20来亿是个例外），今年贺岁档大片如云，12月的单月票房预计会和7月有得一拼，达到35亿左右。
按照历年的规律，12月12上映的影片，总票房会占到全月票房的40%左右；放到今年，也就是14亿左右。这14亿票房，将由《太平轮》、《匆匆那年》、《我的早更女友》等“种子选手”分享；由于实力相差并不悬殊，它们当中的任何一个，都将是2亿起步的节奏。
多位院线人士在接受记者采访时表示，《早更女友》和《匆匆那年》的档期“对调”，属于审时度势的行为，为两部影片各自争取到了更大空间，避免了“自相残杀”，有望增加上亿甚至是数亿票房，将成为以后供业界研究的经典案例。
更重要的是，这是根据观众需求做出的调整，资源将被进一步优化配置；因为在一段时间内，应该给观众看不同类型的影片，张弛有度、悲喜有别，让他们有更多选择。
随着电影市场竞争的白热化，调整档期已变成家常便饭、在所难免，这其中有负面影响，毕竟市场在一定程度上需要“稳定”；但如果是根据观众需求提前做出的调整，能让自己和对手都得到更大的发挥空间，则值得鼓励。