网络红包：“阿Q大战”催生新年俗

　　本报记者 杨洪伦

　　在刚刚过去的羊年春节，通过支付宝、微信、购物网站、打车软件等平台收发网络红包，成为当下人们玩得频率最高的一项全民运动，并由此引起广泛争议。不可否认，网络红包本身是“阿Q大战（阿里巴巴和腾讯）”的产物，它能迅速风靡全国，必然有不同寻常的魅力。

　　“阿Q大战”催生手机红包热

　　羊年春节，“红包”成为互联网巨头们营销的重头戏。节前，支付宝、微信、京东、360、快的等互联网企业早早就向用户发出了“红包”的宣传，并依托巨量的用户资源，形成了期待效应。

　　除夕夜，春晚刚开始，支付宝用户们就开始了“抢”红包游戏；央视春晚吉祥物“羊羊”一声令下，电视机前的老老小小不停晃动着手机，很多人手机都不离手，随时随地收（抢）红包……

　　24日，微信和支付宝分别发布数据：春节期间微信红包收发总量为32.7亿次，“春晚摇一摇”互动总量超过110亿次；截至大年初三支付宝红包总参与人数（除去重复参与人数）已经超过1亿。

　　而此前双方公布的数据显示，春节期间，包含微信、QQ、支付宝在内，腾讯和阿里两家互联网巨头打算向用户发放超过80亿元现金和代金券红包。

　　网络红包，对两家财大气粗的互联网巨头来说，不过是一次旨在培养和争夺移动支付用户的成功营销，但网络红包的风靡，对全国数以亿计的移动用户来说，却成为一次不折不扣的新年俗体验。

　　“梁晓亮”们的新年俗

　　就职于我市某IT企业的梁晓亮女士，就在收发网络红包中收获了一场美美的新体验。

　　以往都给联系人发短信拜年的梁晓亮，今年春节想尝试一下微信红包，她绑定银行卡开通了微信支付。大年初一，她在同学群、亲友群、客户群里发布了微信红包，并向一些重要联系人单独发放了链接。

　　没想到，短短几天，她就发出了100多个微信红包。“收到我红包的朋友，有的回复我红包，有的向我拜年，有的在群里说谢谢，还有些不常联系的客户，也热烈地回复了我。”梁晓亮高兴地说，“一共发出去1061元，收到578元，几百元钱，请人吃顿饭都未必够，但却取得了这么大的效果。”

　　记者采访中发现，像梁晓亮这样通过支付宝、微信等平台向朋友发网络红包的市民不在少数，亲友间的互动发红包成为春节的一大娱乐项目。

　　经营着一家百人企业的张先生，对网络发红包的效果也是喜出望外。在人劝说下，张先生向企业员工开启了“群红包撒钱模式”，结果引发了员工们的“红包潮”，99名员工参与到了收发红包中，并藉此迅速热络起来，员工们纷纷给这位老板点赞，群里聊得热火朝天。

　　“其实‘抢’红包就是为了一个乐呵。”有位朋友告诉记者，自己春节期间收到不少红包，但金额都很小，最小的一个仅0.01元，每收到一个红包都是一份好心情。而相对于包给父母、孩子几百、几千甚至上万元的“大”红包，网络红包可谓是惠而不费。

　　支付宝红包数据显示，所有的红包中，金额为1元的红包最受欢迎，超过1954万人发了1元红包。其次为10元红包，约1747万人选择了发10元红包。长春用户红包的平均金额为37.52元，位列全国第36位。

　　业内人士分析，支付宝红包、微信红包等迅速风靡，本身就有着深厚的国情基础。春节，亲朋好友相互拜年，是不可或缺的。但现代人的交际圈子更加广泛，电话拜年、短信拜年等方式，往往无法充分满足人们拜年的情感需要，惠而不费的网络红包不仅满足了人们更深层次的拜年需求，还有极强的互动性和时代性，相信会成为更多人的选择。