统一性和创新性：浅谈红十字会品牌建设

统一性和创新性：浅谈红十字会品牌建设

陆月生

      全国政协5日在京召开第45次双周协商座谈会，围绕“加快推进品牌建设”建言献策。正如委员们所言，品牌是一个企业乃至国家竞争实力和发展潜力的重要体现。对红十字会而言也是如此，唯有着力打造品牌，红十字会才能得到更多支持，红十字事业才有长久的生命力。
     

        要把红十字品牌打造好，既要加强统一性，又要注重创新性。

        一个品牌就是一套特有的识别系统，这套系统的一个重要特点是具有统一性。不仅要有统一的理念，还要有统一的行为规范系统和视觉系统。

        七项基本原则是国际红十字与红新月运动的基本理念，具有广泛的适用性，中国红十字会也有明确的宗旨，即保护人的生命与健康。但就具体项目而言，中国红十字会品牌的统一性仍有待加强。

      “博爱家园”项目是中国红十字会在积累多年项目经验的基础上，围绕红会核心业务，借鉴国际项目先进理念，以社区为平台，自主设计、自主实施、自主管理的综合性发展型项目。2012年，中国红十字会将其确立为核心项目，大力推广。然而，时至今日，同样内容的项目在不同地区仍然存在不同的称谓。

      红十字应急救护培训是中国红十字会的传统项目，也是核心业务之一，各地各级红十字会均在开展这一项目。早在数年前，总会就提出要实现应急救护培训“四统一”，即统一教学大纲、统一质量标准、统一教材、统一考核发证。但时至今日，这几项“统一”仍未得到有效落实。

      随着时代的发展，群众的需求会发生变化，品牌的形式和内容也应有所创新。只有与时俱进，才能适应群众的需求，才能得到更好发展。

      “红十字博爱送万家”是中国红十字会的品牌活动之一，开展至今已有十余年。每年春节前后，各机关各部门都要慰问困难群众，红十字会也给最困难、最易受损害、最需要帮助的群众送去家庭箱等物资。以习近平同志为总书记的党中央提出了“精准扶贫”的重要思想，“红十字博爱送万家”活动如能与之相结合，利用红十字会的优势，采取切实有效的措施，帮助困难群众脱贫致富，或许会有更好的效果和口碑。

      2013年11月，“红十字急救掌上学堂”ISO版本和Andriod版本同时上线发布，红十字应急救护培训项目随之跟上了时代步伐。这是中国红十字会在美国红十字会和红十字会与红新月会国际联合会支持下开发的本土化手机应用软件。以往的应急救护培训主要以面对面的授课为主，而这一软件的开发不仅方便了群众随时随地学习应急救护知识，对于推广红十字品牌也具有重要意义。

      有了统一的标准，不仅有利于上级红十字会进行督察和指导，而且方便基层红十字会遵照执行，确保项目和活动“不敷衍”“不走样”。跟随时代变革不断创新发展，既能更好地适应群众需求，又有利于项目和活动得到广泛传播，保持品牌的生机与活力。红十字会建立了有质量、有活力的品牌，天下爱心人士和资源才能更好地动员和汇集。