除夕红包大战再度升级 支付宝急推红包平台对战微信

　　领支付宝红包需要输入红包口令

　　支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式形成正面冲突。

　　支付宝品牌红包平台正式上线

　　红包大战将上演第四季，支付宝直奔微信“腹地”。情人节当天，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，悄悄在微信群和朋友圈扩散，包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，率先尝鲜，通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。

　　用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页，输入口令，即可领取相关品牌企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至微信、来往、微博等社交平台。广告与口令，在社交平台裂变扩散，能迅速覆盖千万量级以上用户。从小米、魅族、阿迪达斯等多个品牌的官方微博的反馈看，企业发放的品牌红包，非常受用户欢迎。通常在2-3分钟之内，即被蜂拥而至的用户抢完。

　　支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式形成正面冲突。

　　小米等首批尝鲜“红包口令”

　　支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出之后，一时间，各种带有红包口令的截图，在微信、朋友圈、微博被大肆转发扩散。嗅觉敏锐的商家，最早捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行广泛传播。

　　随后，支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2月12日上线试运行。试运行期间，小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家知名品牌首批尝鲜，收到了非常好的效果。

　　小米手机甚至在八位数的口令中，植入了小米手机4的广告，变成让用户来猜口令的小游戏。小米手机的品牌红包，总数10万份，在发出后的3分钟之内被抢光。小米的红包口令被请求领取的次数超过100万次。今日头条的100万新春红包，在18：00发出口令图片后，一个小时之内被申请领取的次数近1000万次。2月13日到14日，包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。

　　“红包口令图片，是以图片的方式直接分享到各个社交平台，不存在分享接口被屏蔽的问题，可以在各个社交平台上进行传播。”上述业内人士分析。

　　支付宝除夕夜突袭微信大本营

　　前不久微信推出朋友圈广告一度引起各方关注，而此次支付宝品牌红包以其极强的互动性，对微信刚刚上线的朋友圈广告新模式或形成直接威胁。

　　支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。这对品牌商户而言，将有更多的吸引力。与朋友圈广告相比，通过支付宝口令红包的形式，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红宝时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。

　　更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。对品牌商而言，这是自助的广告营销平台。品牌商可以把广告费变成红包，直接发给忠实的粉丝和用户，提升用户对品牌的认知与忠诚度。

　　支付宝人士透露，“中文口令”的首发就会放在除夕，届时会以一个极具爆炸力的方式展示出来，让所有人感受到“中文口令”的威力。而这才是支付宝此前一直说的“大招”。

　　一家品牌广告主表示，愿意尝试这种新的形式，直接将广告费以口令红包的方式发给自己的粉丝和用户，激发用户在社交平台的裂变式自发传播。

　　业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为O2O的新入口。比如用户进入星巴克，输入星巴克设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，将能激发出更多的玩法。

　　今年红包大战愈演愈烈

　　去年春节，微信红包一炮而红。从除夕到初八之间，带动800万用户参与抢红包活动。外界一度传出“微信一夜之间干了支付宝8年的事情”的谣言，阿里巴巴集团董事局主席马云也在事后称微信搞了一次很漂亮的“珍珠港偷袭”。

　　今年，支付宝钱包誓要“捞回一局”，并筹划与微信红包分庭抗礼，而微信必然不会拱手相让。为此，今年的红包大战愈演愈烈。

　　在支付宝方面宣布“1.56亿现金+5亿红包”的计划后，微信方面也紧急加码，从最早的5亿红包变为5亿现金+30亿卡券，后来又拉上手机QQ，宣布要以总额65亿的红包对抗支付宝钱包。

　　而支付宝则频频将战火烧到微信的地盘。2月2日，支付宝支持将红包分享至微信和朋友圈。当天，微信群、朋友圈一度被支付宝红包信息占领。微信情急之下，在不到一天的时间内就封杀了支付宝的分享接口。一天之后，支付宝又以“口令+图片”分享的方式，突破了微信的封锁，重新支持用户将红包信息分享到包括微信在内的所有社交平台。随后口令红包在微信群和朋友圈内被广泛使用和传播。如今，支付宝除夕夜又要推“中文口令”，红包大战将“好戏连台”，用户们坐等“红包雨”落下吧。文/本报记者 吴琳琳

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　　微博除夕夜再送3亿红包大礼

　　本报讯（记者 吴琳琳）除夕夜是春节小长假的高潮，春晚则是除夕夜千家万户最重要的“年夜饭”，因此也成为互联网红包大战中各方的争夺焦点。昨天，北京青年报记者从微博获悉，除夕夜微博还将联合支付宝，送出价值3亿的红包大礼为网友贺岁，其中仅现金红包就达到1亿。此外，用户发微博聊春晚也有机会分享近200万现金大奖。

　　据介绍，除夕当晚微博将与支付宝、央视春晚官微和参加春晚的明星，共同组成“红包纵队”，在8点到凌晨1点的每个整点送出现金红包，总额将达到1亿元。网友可以通过微博信息流、微博红包聚合页抢红包，也可以在相关企业、明星或央视春晚官微抽取红包。除夕夜，李冰冰、郑恺、刘诗诗、李小鹏等百余位明星名人都将在微博给网友送出红包。

　　此外，微博还拿出近200万现金用于奖励春晚“神段子”。除夕当晚，微博将根据网友发布的与春晚相关微博的热度，在21点30分、22点30分、23点30分、零点30分四个时间各选出100条最热微博，奖励原创者4999元现金大奖。网友只要在当晚发布带有#春晚#关键词的微博，就有可能获得现金大奖。