空调企业路在何方：价格战让位于价值战

　　今年以来，空调行业逐渐呈现出一片回暖的迹象，但这并没有改变空调行业库存高企的现实。据了解，为消化库存，在过去一年多的时间里，空调行业曾多次诉诸价格战，然而效果远未达到预期。如今，在价格战逐渐失灵的情况下，回归制造业本质，通过供给侧结构性改革，以差异化的创新产品来满足市场和消费者的需求，已经成为空调行业的共识。

　　 现状：空调库存依然高企

　　据了解，2015年空调行业遭遇低谷，产能过剩、库存高企、价格竞争让全行业感到“压力山大”。进入2016年，空调市场有所回暖。数据显示，今年1至2月，国内空调整体市场销量为314万台，同比上涨12.3%，线上、线下实现双丰收。而就在刚结束的五一小长假期间，空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%，但智能空调占整体空调市场的零售量份额达到14.1%，相比去年同期提升了2.8个百分点，艺术化柜机占柜机市场的零售量份额达到54.8%，相比去年同期提升了6.9个百分点。

　　尽管如此，国内空调市场形势依然严峻，高库存压力并没有根本缓解，新增需求增长乏力。据家电产业相关人士分析，空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车，2015全年延续这一态势，市场疲软无力，并未因频繁的“价格战”而发生实质性改变。相关业内人士表示“目前，我国空调行业全渠道库存仍然高达4000万套，相当于我国空调内销市场一年的销量总和。”。

　　 对策：用精准供给满足需求

　　市场的紧迫状况，已经迫使行业内的部分企业重新思考与渠道的关系，酝酿供应链、渠道、产品及服务层面的变革。近日举行的“2016空调消费趋势发布会”上，海尔、美的、格力、TCL、长虹、志高等13家空调品牌就聚集一堂，共商空调业突围。据悉，本次会议发布了“健康、节能、智能、设计、口碑”等关键词，基本上呈现了空调消费市场用户最核心的诉求。

　　据介绍，目前，空调业通过技术进步有效缩小了1级能效产品与2级、3级产品的成本差距，APF1级能效产品在终端就更有竞争优势。同时，智能化是家电产品的发展方向。一些企业推出的智能空调除了具备基本的远程联网操作之外，还采用语音识别、手势识别、人脸识别等技术，并实现了个性化的智能场景应用。设计方面，则颠覆传统空调产品呆板印象，更注重线条感与科技感，融入美学元素，给消费者视觉冲击。

　　 方向：健康智能是突破口

　　“尽管整个行业发展低迷，但值得注意的是，智能空调近年来却呈现逆势增长。”某空调品牌的市场部负责人这样说道。根据数据显示，2015年9月-2016年3月，圆柱柜机、高能效空调及智能空调的销售额占比分别提升9%、10%及17%。而随着气温回升，空调的销量开始快速抬头，空调市场“五一”旺季的市场窗口已经打开。

　　“从变频空调和智能空调的双增长来看，用户对产品的需求依然是价值驱动的。”业内专家建议。所以说，只有抛弃传统的“压货模式”，真正解放双手挖掘用户痛点，回归产品本身，进行智能节能科技创新，刺激市场新需求，才是当下空调行业转型升级的新出路。（王思璇）