爱穿秋裤城市长春第五 最爱五仁月饼松原第一

50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40—49岁，22—50岁的女性为保健食品贡献了近六成的销售额，28岁以下用户购买旗袍增速最快……

12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）发布中国互联网消费趋势报告。通过对2011—2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四级城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。报告称，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见，体现了国人的消费升级。

最有消费潜力“金主”在三四级城市兴起

此次发布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。

数据显示，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

淘宝数据显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。

五大消费趋势引领行业发展

记者从淘宝方面了解到，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品流行热销，并呈现出逐年增长的态势。在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词。而保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18—22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

有意思的是，不同年纪的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。数据显示，50—70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40—49岁的消费者。

而相对应的，个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19—22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

广场舞引发中老年人舞蹈消费热潮

近年来，广场舞逐渐在全国流行开来，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成，并在移动端占比呈爆发式增长。

不过，数据显示，要想抓住舞林大妈的心，最好能提供商品组合：62元的舞鞋、42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

貂皮大衣可以没有 秋裤却必须有

据说，每个东北女人心中都有一件“貂儿”，拥有一件“貂儿”所代表的意义实在太多太多。有一种温暖，叫貂皮大衣；有一种宿命，叫东北女人和貂。

但你以为有“貂儿”就能过冬啊？一瞅你就没在东北待过！秋裤才是东北人最实际最接地气的温暖！

每年11月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升，在秋裤的购买城市中，北京高居榜首，天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后组成top5。东三省三大省会城市同时上榜，零下十几度下形成的默契南方人不会懂。

而此前一度成为网络热词的“五仁月饼”，似乎是松原人的最爱。数据显示，广东人钟爱广式月饼，蛋黄月饼在长三角最受欢迎；而五仁月饼受众广，销量遍布全国，最热爱五仁月饼的是吉林省松原市。

女性、老人和90后成移动端购物主力

试回忆一下你身边的场景：下班后的地铁上，女白领拿着手机刷淘宝买衣服；寝室断电后，爱跑步的男生手机下单买了双夜跑跑鞋；广场舞间隙，大妈们聚在一起用手机团购比赛表演服……

今年以来，种种迹象都表明，从年轻人到老年人、从沿海地区到中西部、从服饰到汽车等全行业，移动电商时代已经全面来临。而谁最爱用移动端购物？

来自淘宝网的大数据显示，马云背后的女人们消费起来从不手软，在母婴、时尚美妆、服装等行业，女性消费占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行业，女性消费占比也达到了六成。

年轻人的购买欲望和实力也不容小觑，数据显示，越是年轻的群体越喜爱用移动端购物，90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移动控”。服装行业中，22岁以下的年轻人群体移动电商的渗透率更是高达82%。

而仅从上面所提及的舞蹈类产品消费数据就可以看出，移动电商尽管才刚刚开始渗透到中老年用户，但渗透的速度及潜力依然超乎想象。