燕京啤酒失意：管理体制太机械 未来或被蚕食

炎炎夏日在即，吃烧烤喝啤酒已成为多个城市街头的一道风景。啤酒旺销季节的来临，各大啤酒厂商摩拳擦掌力争市场份额。数据显示，作为啤酒五大巨头之一的燕京啤酒，亟待加大力气赶超。

根据统计数据显示，2014年中国啤酒行业销售总量为494亿升，占全球销量的26%左右，相比2014年同期下降0.96%。这是我国20多年来首次出现的负增长。

受啤酒行业大环境影响，2014年燕京啤酒的总产销量为53.2亿升，也首次出现市场份额下降。

燕京啤酒失意2014

对于产销量下降，燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇表示原因是多方面的：一是行业增速下降；二是去年全国啤酒旺季期间气温偏低，影响消费；三是去年消费环境明显不如往年；四是燕京啤酒主动进行产品结构调整，放弃了一些低端产品。“在燕京啤酒业务中，中高端啤酒占比三分之一左右。”刘翔宇说。

但相对于燕京啤酒，名列啤酒行业前三的巨头华润雪花、青岛啤酒、百威英博却获得了销量上的增长。

根据上述3家企业发布的2014年业绩年报显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博在2014年的啤酒销量分别为1184.2万千升、915.4万千升、714.12万千升，销量均有不同幅度的增长，市场占有率分别为24%、18.6%、15.9%。

中国食品商务研究院食品饮料品牌专家朱丹蓬指出：燕京啤酒已经在业绩上与青岛啤酒、百威英博、华润雪花彻底拉开距离，未来其不可避免地要遭受三大巨头的不断蚕食。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣则认为：燕京啤酒新市场以及中高端产品开拓不如预期、前三季度销售增长乏力，种种迹象表明，燕京啤酒业绩开始出现疲态，未来发展压力较大。

在过去的2014年，国内啤酒行业大环境呈下滑趋势，啤酒竞争对手行业前三巨头逆市而上，燕京啤酒销量与份额双下降，可谓2014年是燕京啤酒失意的一年。

燕京啤酒的“硬伤”

根据调查发现，燕京啤酒先后在北京市顺义区、山西朔州等地陆续推出燕京啤酒节等系列活动。2015年燕京啤酒推出的第24届顺义燕京啤酒节，将于6月6日开幕。

燕京啤酒宣称，与往年不同的是，第24届啤酒节取消了大型开幕式及招商引资环节，而引入国际啤酒节模式，在市区设50个大型啤酒花园，持续开放到10月份，以制造夏日激情和快乐元素。

与此同时，燕京啤酒在全国其他省市也推出了夏日啤酒主题的相关活动，在一定的区域内受到追捧。

特别值得关注的是，曾被多家媒体和啤酒业界认为存在体制硬伤的燕京啤酒，近日迎来了换帅局面。近日，李福成出席中国酒业协会理事会，职务已由2014年的“北京燕京啤酒集团公司董事长”变更为“北京燕京啤酒股份有限公司董事长”。

随后媒体曝出，风传的李福成卸任燕京啤酒集团董事长职务一事，已经得到了确认。不过他仍担任燕京啤酒股份有限公司董事长，而燕京啤酒集团董事长一职已由北京顺义区经信委主任郭振江担任，并已到岗上班。李福成被燕京啤酒及业界认定为燕京啤酒的灵魂人物，执掌燕京啤酒多年。

业界多人士认为，燕京啤酒管理体制过于机械，这造成燕京啤酒在市场中的反应速度、营销策略、营销机制相对于青岛啤酒等其他啤酒企业而言会比较弱一点。这是燕京啤酒内在的“硬伤”之一。