松原市扎实推进商标品牌战略实施

  近年来，松原市深入实施商标战略，优化商标发展环境，增强商标发展动力，构建起了“政府主导，工商牵头，部门联动，企业主体，社会参与”的商标工作格局，商标品牌建设对经济社会发展的促进作用日益彰显。

一、松原市商标发展现状

建市之初，受传统观念的束缚，大部分企业商标品牌意识淡薄，注册商标只有三四十件。面对着“底子薄、基础差、发展缓慢”的基础现状，近年来该市加快了商标发展的步伐，地理标志注册商标和中国驰名商标先后于2008年和2011年实现“国字号”零的突破。今年，又新增“北显”和“二马泡”2件农产品领域的中国驰名商标，中国驰名商标总数达5件；新增地理标志证明商标3件，总数达8件，总量位居全省第一；吉林省著名商标由2012年的59件增长至85件，增长率达44.06%；2013年全市新增注册商标704件，总量达2174件，同比增长15.94%，增长率位居全省第一名，全市商标品牌方阵初具规模。

二、全市推进商标战略的具体做法

一是坚持政府推动，大力推进商标品牌战略实施。 近年来，松原市政府将商标发展作为重点工作纳入年度考核目标，并针对新认定驰名、著名商标的企业出台了优惠政策和奖励机制，有力地推进了商标工作的开展。各级工商部门建立了驰名、著名商标储备库，制定了培育驰名、著名商标的中远期规划，通过实行靠前服务、上门服务、跟踪服务，确保该市驰名、著名商标争创工作有序开展。近五年来，在政府的有力推动下，全市商标注册量实现每年20%以上的递增速度，中国驰名商标和吉林省著名商标培育在2013年提前完成了“十二五”规划的既定目标，极大促进了全市农副产品品牌化、特色化、产业化发展。

二是坚持宣传带动，全力普及商标法律知识。 为了使商标意识深入人心，形成社会共识，市工商局把商标法律知识的宣传普及贯穿于整个品牌战略工作的始终。通过举办商标节、商标发展论坛、国内外知名商标辨别真假培训班、“3.15”消费维权服务日和“4.26”世界知识产权日等活动，深入宣传《商标法》等法律法规，引导市场主体树立“有牌子才能闯市场，闯市场才能赚到钱”的观念，在全社会营造重商标、创品牌的浓厚氛围。通过组织重点品牌企业参展农博会、参加国际商标节等活动，引导企业正确注册、使用和保护商标，争创自己的驰名、著名商标。通过“三书五进”（即发放《商标注册提示书》、《商标使用预警书》、《品牌建设指导书》，进企业、进社区、进商场、进农户、进个体工商户）强化商标行政指导工作，将商标宣传、商标监管和商标服务融为一体，真正实现了商标服务“零距离”，有效地提高了全社会的争创品牌意识。

三是坚持工商促动，竭力促进全市商标品牌升级。 全市各级工商部门结合地域实际，制定商标战略发展规划，坚持分类指导、重点突破、梯次衔接、整体推进的原则，建立商标认定、申报工作机制，并将其纳入目标责任制考核中，加以监督实施。工商机关以著名商标企业为龙头，对“乾安黄小米”、“长岭粉条”、“四粒红花生” 等具有地域特色的品牌重点培育，引导、扶持商标企业做大做强，形成竞争实力。省、市、县三级工商局畅通工作渠道，建立了工商部门与重点企业的“一对一”联系制度，通过现场办公、集体办公等形式，帮助企业解决问题，确保争创品牌工作进度。全市基层工商所实施了“一所多标，打造品牌村”工程。

四是坚持部门联动，强力打假保优确保品牌增值。 在商标认定工作中，市工商局坚持一手抓培育，一手严打击的方式，深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。每年冬捕期间、春耕期间开展查处假冒知名品牌的专项检查；在全市范围内开展特色农副产品的集中整治；对在生产销售中存在的假冒绿色标志、假冒注册商标、仿冒知名商标的行为进行集中整治。2013年，全市各级工商部门共查处各类商标侵权违法案件33件，案值12.95万元，没收销毁侵权商品109件，没收销毁侵权商标标识478件（套），营造“打假冒，保名优，树诚信”的良好氛围。

三、实施商标品牌战略的成果

一是企业核心竞争力迅速提升。 近年来，松原市工商局围绕市委、市政府“品牌强市”的发展战略，全力抓好商标注册和创牌工作，集中培育了“查干湖”、“二马泡”、“北显”、“长山”、“六颗星”等一批科技含量和产品附加值高、市场销售空间和辐射带动能力大的品牌产品和品牌企业，基本形成了“叫响一个商标，带动一个产业，带富一方经济”的良好局面。“六颗星”商标2011年得到中国驰名商标保护后，当年实现销售7万吨，创造了同比增长  52  %以上的历史业绩。吉林北大荒玉米产业有限公司打造的“优沃”玉米油商标品牌，2011年成功被认定为吉林省著名商标，产品进入了上海、广州、沈阳、大连等七大城市的大型超市。“大多”、“扶化”等著名商标企业成为推动工业发展的生力军；“查干湖胖头鱼”、“油花食品”、“扶余老醋”、“哈达山酒”等驰名、著名商标成为“松原美食”的亮丽名片；“三马电子”、“查干湖旅游”等著名商标引领松原现代服务业向更高层次发展。

二是涉农商标助农增收效果明显。 松原市是重要的商品粮、蔬菜瓜果生产基地之一。市工商局以打好“农”字号品牌为抓手，积极培育涉农商标，促进“品牌兴农”。全市注重发展优势特色农产品品牌，通过实行“企业+基地+农户”的形式，有力地促进了农民增收，农业增效。在“北显”商标获得中国驰名商标保护后，“北显”品牌知名度大幅提升，社会认可度明显提高，公司在全国范围内新发展各级省市级代理商58家，增设各省、市办事处7家，“北显”牌农产品进驻全国各地大型连锁超市累计增加158家，极大地提高了公司的销售业绩。“松新牌”大米和“大溪浪河屯”小米被认定为吉林省著名商标后，每年与农民签订订单1000多垧，实现了农民、企业双丰收。扶余“四粒红花生”成功注册地理标志证明商标后，提高了品牌附加值，带富了扶余的杂粮杂豆产业，仅2012年带动农户增收8000万元。拥有“查干湖”著名商标的松原市粮食集团年加工水稻近12万吨，种植基地辐射一镇、一乡、五村，带动农户3300户，基地种植面积2013年达到45000亩，拉动松原大米、杂粮加工产业的不断升级。这些拥有驰、著名商标的企业已成为松原市经济的重要支撑和开拓国内外市场的中坚力量。