支付宝推品牌红包攻入微信腹地 马云出山坐镇

深陷红包大战吐槽危机的支付宝正试图扳回一城。北京商报记者昨日获悉，支付宝紧急推出品牌红包平台，欲联手更多商家展开除夕现金攻势，而这一计划的启蒙产品正是“微信屏蔽”背景下出炉的“支付宝口令”。

红包升级

几轮红包大战，微信被赞，支付宝被踩。然后，这俩老对手的相爱相杀持续书写历史：情人节双方共同推动快的、滴滴合并，并不妨碍支付宝红包口令在微信朋友圈腹地蔓延。不少网友发现，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片在微信群和朋友圈大范围扩散。包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，通过支付宝口令图片的方式发放现金红包。

支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成带有支付宝口令的品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

事实上，支付宝口令正是羊年红包大战伊始矛盾激化的产物，因支付宝红包分享链接遭到微信屏蔽，支付宝方面开发了口令，即一串数字代码。但在早期，支付宝口令主要用于网民个人分享红包。

但目前这一功能被品牌商家盯上。支付宝方面介绍，区别于个人用户，品牌商家对红包金额、份数以及广告呈现形势要求比较高，因此需要开发专门的技术接口。

反攻微信

实际上，无论是无心巧合还是有意为之，支付宝口令升级为品牌红包平台在技术层面并无太多可探讨之处，但结果显然出乎支付宝意料。毕竟在红包大战真正打响后，支付宝遭遇了前所未有的吐槽压力。

支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。这对品牌商户而言，将有更多的吸引力。与微信红包相比，通过支付宝口令红包的形式，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红宝时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。