央视2016广告招标首标溢价95% 伊利1.75亿竞得

近日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行，招标会的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”由伊利竞得，首标溢价超过95%。

由于2016年8月夏季奥林匹克运动会在里约热内卢举行，而中央电视台拥有在大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播，所以奥运会资源成为此次招标会重点。

据记者了解，此次招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”，底价为0.896亿元，共有9家企业参与竞标。最终伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标，溢价超过95%。

此外，“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目由光明竞得，溢价达76%。“新闻联播标版组合”仍为招标会重头资源。数据显示，王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，这一中标价格较去年同期增长19%。