影视数据繁荣背后的疯狂水军:二百万能刷百亿流量

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　　国内影视剧被资本所裹挟，数据造假应运而生。一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，正逐渐成为业内吸金的“通用货币”。

　　影视业利用水军进行数据造假，短期会让演员片酬增高以及资方获益。但长远看，会导致资本运作以及演员身价的紊乱，打乱资本和演员估值体系，广告商利益受损，播出平台也丧失公信力。

　　《财经》记者 鲁伟/文 李恩树/编辑

　　热播剧 《人民的名义》 在豆瓣电影上的评分一度高达9.1分（10分满分），短短几日掉至8.6分，原因在于越来越多的豆瓣用户给出一星差评。这一“两极落差”，让一些粉丝怀疑该剧可能遭到竞争对手雇佣水军恶意“刷差评”。

　　无独有偶。2月20日，电视剧 《孤芳不自赏》 被杭州通明文化传媒有限公司（下称通明传媒）爆出“买水军刷好评，后赖账不付款”，大量“水军”在新浪微博、豆瓣论坛刷屏“讨薪”。

　　与电视收视率类似，一部影视剧的评分数、评论数、点击量等互联网数据，正逐渐成为业内吸金的“通用货币”。

　　“口碑”和“流量”演变为可交易的商品后，催生出一条利益链：影视剧制片人委托营销公司造势——营销公司雇佣“水军”刷数据获利——虚假数据使投资人获得高估值进而套现。

　　影视剧在互联网平台上的点击量、好评量屡创新高，以至于前不久某剧某一天的播放量就超过15亿，甚至多于全国人口数量。然而，影视业数据造假正在破坏业内生态，大量资本进入后，影视公司高估值高溢价套现，虚假繁荣下的影视剧内容却良莠不齐。

　　 “水军”讨薪疑云

　　2月20日16时11分，微博大号“娱乐圈揭秘”在新浪微博称：“一位流量小花主演的IP改编作品找水军刷豆瓣好评，一共欠下水军30多万元，赖账不给钱。”

　　当天，新浪微博、豆瓣等网站集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论。

　　回溯2月18日，豆瓣上即出现一篇名为《孤芳刷帖水军头目及老号水军统计表》的帖子，将疑似“水军”的“头目”、老号的豆瓣名、加入时间、注册号、常居地、等级等信息一一罗列，不包括新注册用户共计200多个。

　　2月24日，《孤芳不自赏》制片方在官方微博发布《声明》称，“雇佣水军以及欠薪”的信息系“部分别有用心的网络用户”所捏造，并表示“已向公安机关报案”。

　　自称为《孤芳不自赏》刷分的“水军”公司正是通明传媒。工商注册信息显示，这家公司2016年11月22日成立，股东为赵长宝、赵长喜两位自然人。

　　这家从事“新媒体口碑营销传播”的年轻公司并不避讳自身的“水军”身份。通明传媒曾在微博中转发一篇针对公司的宣传报道，文章提及“通明传媒成立了真人水军团队，目前已超过5000人”、“许多影片的上映都会需要水军的预热”、“水军登上了互联网的舞台”等。

　　通明传媒负责人在接受一家自媒体采访时披露事情经过称：通明传媒负责《孤芳不自赏》在豆瓣、微博等社交平台营销的协助执行工作，以豆瓣为主。

　　由于接手这一项目时间十分仓促，执行过程中，始终没有落实双方签字的合同，该剧播出完毕，公司找制片方及与其直接对接的乙方营销公司结款，对方都置之不理。与其对接的营销公司以刷分没有达到满意的效果为由，拖欠款项。

　　据知情人士介绍，《孤芳不自赏》的宣传外包给了公关公司，并和相关公司签订KPI（关键业绩指标）协议，但公关公司将豆瓣口碑维护部分再交由通明传媒时并没有签订KPI协议，结果效果令人不满意。

　　3月7日，《财经》记者联系通明传媒有关负责人，对方“拒绝回应”；而《孤芳不自赏》制片方在发布“雇佣水军以及欠薪”不实的《声明》后也未再公开发言，制片方之一回应称以《声明》为准。

　　从双方各执一词到相继沉默，孰是孰非难有定论，但公众对于影视业雇佣水军刷数据现象的议论并未停止。