内地影视剧仿佛进入不谈IP就不会搞宣传的怪圈

“热门IP‘×××’翻拍影视剧即将登陆某卫视”，“超强IP‘×××’强势登陆影视剧市场”。最近半年多的时间里，这类顶着“超级IP”旗号的影视剧实在不胜枚举。不知不觉的，内地的影视剧就仿佛进入了一个“不谈IP就不会搞宣传”的怪圈。

上海电影节、上海电视节，十之七八的影视剧在新闻发布会中打出的宣传概念里，都包含有IP的概念，这两个英文字母所代表的词组，仿佛拥有着一种奇异的魔力，令所有中国电影人、电视人都为之疯狂。那么到底什么是IP呢？

进入2014年年底之前，IP对于影视剧而言，还是一个新鲜的仿佛挂在枝头刚熟透的苹果。但在经历了2014年年底和2015年上半年的运营和炒作之后，如今，IP已然成为了一个烂大街的概念。在百度搜索栏中键入“超级IP”这个关键词，至少可以找到超过30万篇与IP相关的新闻报道，但是很多影迷和粉丝们甚至到现在仍旧不太了解，这个IP，到底是什么东西？

所谓IP，即“Intellectual Property”的缩写，也就是我们常说的知识产权，影视剧市场所提及最多的“IP”，则主要围绕拥有大量粉丝基数的文学作品的影视剧版权改编。这个概念听起来很洋气，但却绝非是“舶来品”。其实，早在几年前，几乎大家还都没有形成IP的概念时，我们就已经在消费IP，也在被IP消费了。其中的典型代表，自然就是在中国无人不知无人不晓的四大名著和金庸、古龙等武侠大家的武侠小说了。这个概念给影视剧带来的最大的好处，无疑就是超强的粉丝吸附能力。

IP这种东西，听起来高大上，在被正式作为一种卖点和概念提出之后，也的确给众多早早“吃螃蟹”的人带来了很多的收益和利好。但在2015年，当IP逐渐从“大热”变成了“过热”，这个概念就未必是初期被提出时的那种无所不能的“金钥匙”了，甚至有些打着“超强IP”概念，却因为制作水准的原因，没有给影片带来真正喜人的成绩，热门IP反而成了制作方一手挖掘并义无反顾跳入的“坑”。

IP的确曾给诸多影视投资公司带来过众多的利益，这一点毋庸置疑，无论是这个概念还未提出之前就已经以类似的形式引发收视和票房高潮的《甄嬛传》、《步步惊心》等影视剧作品，还是在IP概念刚刚被炒的火爆的过去这大半年时间中，在影视剧市场大红大紫的《小时代》、《何以笙箫默》、《匆匆那年》等，都是IP的受益者，但在经历了那次波峰之后，如今的IP，已然成了“票房保证”，别说我们熟悉的小说、游戏改编IP，就连一些令人耳熟能详的歌曲的名字，都成了热门IP，这实在有些令人错愕。