影游联动模式大热 剧粉到玩家路有多远

《花千骨》同名游戏海报

电视剧《九州天空城》在项目启动之时，就宣布将开发同名手游。

      影视圈，“IP”是最热门的词汇，制作公司争抢热门网络小说并改编成影视作品的“IP热”方兴未艾。但IP价值变现链条中，除了IP影像化外， “影游联动”如今成了常见模式，而且获益颇丰：据公告显示，主营网络游戏研发与运营的立动科技获创业板上市公司暴风科技收购，而立动科技的产品《天机》最 高月收入达1亿元，《云中歌》3个月流水达6000万元，成为《花千骨》后“影游联动”的成功案例。此外，吴奇隆稻草熊影业也因为成功开发《蜀山战纪之剑 侠传奇》的“全产业链”经典案例而被业内瞩目。对此，不少业内人士认为，“影游联动”在不久的将来可能实现爆发。

　　说到影视作品和网络游戏的融合，不少人会想到把游戏改编成电视剧——此前《仙剑3》的成功改编，让胡歌、霍建华、唐嫣、杨幂等演员成功走进年轻观众的心中。同样，《古剑奇谭》、《秦时明月》、《轩辕剑》等热剧也源于网络游戏，不同程度地获得了观众和游戏迷的认同。

　　但在如今，“先游戏后电视剧”的改编顺序悄然发生改变，制作方在创作热门电视剧后开发同名手游、或在开发大“IP”时同步启动电视剧和游戏的改编，这个方式有个新的名字，叫“影游联动”。

　　从字面上的意思来看，“影游联动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现 “1+1>2”的规模效应。近年来，实现影视IP改编手游的案例数不胜数，大部分热门电视剧都有自己的同名手游：《武神赵子龙》、《蜀山战纪之剑侠 传奇》、《青丘狐传奇》、《芈月传》、《琅琊榜》、《花千骨》、《武媚娘传奇》、《爱情公寓》、《十万个冷笑话》、《仙剑客栈》……这些跟热剧同名的手 游，你玩过吗？

　　如今，但凡拥有一定号召力的影视IP都已经把游戏平台确定为IP开发产业链的重要一环，近期正在拍摄的几部大IP作品， 包括新版《射雕英雄传》、《小李飞刀》、《九州天空城》等，都宣布将开发同名手游。新《射雕》的制作方还承诺，新版电视剧《射雕》中最重要的几位角色的主 演将成为同名手游的代言人，这或许能吸引更多明星粉丝和电视剧观众加入到游戏行列。

　　 制作方为何热衷手游开发？

　　 手游吸金能力惊人

　　在谈到热门IP剧的同名手游开发时，不少制作方强调这是“全产业链布局”。确实，电视和游戏的跨行业合作可以让电视剧的热度带动游戏的影响力急速扩张，也能让影视剧播放周期结束后继续延续话题热度，从而达到双赢。

　　值得一提的是，此前《花千骨》同名手游是在电视剧拍摄完成之后才开始立项，而《蜀山战纪》等新的手游则真正实现影游联动，即影视与游戏同时立项。在宣传 上，如今热门影视剧和同名手游也采取了同步宣传的方式。如《射雕英雄传》在宣布开拍时就公布将制作同名手游，《武神赵子龙》的开播发布会也把“官方正版手 游”作为宣传重点，让游戏和电视剧同时进入观众视野。

　　唐人影视总裁蔡艺侬在接受媒体采访时表示，“影游联动”代表了泛娱乐领域未来的发 展趋势，她透露，经过调研发现，有很大部分电视剧观众也在玩游戏，游戏已经成为大众娱乐中至关重要的一个领域，所以探索影游联动及更多跨平台合作的可能 性，或能更广泛深入发掘影视剧的潜在价值。

　　除了影游实现热度上的“双赢”，有利可图是制作方热衷手游开发的另一个重要原因。据最新统计 数据表明，唐人影视出品的《青丘狐传奇》热播后，同名手游在3月10日上线首日新增用户便超过70万，流水超过500万元，上线6小时即冲入iOS免费榜 第一名。在此之前，《蜀山战纪之剑侠传奇》官方手游上线一个星期就登上苹果应用商店免费榜第一位，取得了畅销榜连续41天居于前列的优异成绩。同时，《蜀 山战纪》网页游戏收入达3300万元。而电视剧《花千骨》长达3个月的播出档期间内，其同名手游也曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位，“月流水近2 亿”的数据，足以证明成功手游的吸金能力。

　　 不是所有热剧都能吸引玩家

　　 《琅琊榜》剧粉难转化

　　目前，热剧的同名手游都瞄准年轻人市场。有数据显示，移动游戏市场的受众有60%到70%在18到24岁，也就是说它的用户核心群体是90后甚至95 后。为了打动年轻人，热门手游邀请当红偶像担任代言人，比如《武神赵子龙》手游邀电视剧女主角林允儿代言，《花千骨》女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣 传工作外，还在游戏中进行了内植，包括“赵丽颖专属账号”、“寻找赵丽颖活动”等，都强化了与年轻观众的互动。

　　但是，值得留意的是，并不是所有热剧的同名手游都能激发玩家热情。比如《琅琊榜》、《爱情公寓》、《武媚娘传奇》也曾推出同名手游，但游戏远比不上电视剧的火爆，此外还有一些电视剧虽然收视很高，但游戏却未能得到年轻人的青睐。

　　可见，电视剧的粉丝不能等同于游戏粉丝，制作方在IP开发时要把影视和游戏的受众区分开来。就拿《花千骨》和《琅琊榜》来说，《花千骨》的观众群定位为 年轻上班族、学生，和游戏玩家群体切合度较高，所以游戏推广较为顺利，而《琅琊榜》的观众年龄层相对较高，没有太多的游戏冲动和时间，因为“剧粉”转化为 游戏玩家的难度较大。

　　此外，有业内人士分析，周播剧更容易激发“剧粉”转换为玩家——播出周期较长，有充分的时间吸引普通游戏玩家，也 能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。此外，仙侠类、探索类电视剧比青春、商战、宫斗剧更具成功可能性，“现在市场里也有很多像《爱情公 寓》这样的角色扮演类游戏，但是没有大火的，毕竟游戏的主要玩家是男性，大概占七成，《花千骨》之所以能够成功，就是因为吸引到大量的女性玩家，而角色扮 演类游戏，目前来说很难吸引男性玩家的喜爱，可以说这类影视作品先天就不适合改编成游戏，即便做得很好，也很难把影响做大”。作为《蜀山战纪》整个项目的 出品人，吴奇隆也颇有经验，“不是所有的IP都能够改成游戏，也不是所有的内容都适合年轻人，要把内容年轻化，必须要在所有地方都做到匹配，包括多方的制 作时间点”。

　　 “影游联动”下半年或爆发

　　 综艺节目或更适合改编

　　虽然各方都在尝试“影游联动”，但是目前较为成功的案例并不多。有分析认为，“影游联动”这一概念可能在今年下半年实现爆发，原因包括资本的大量注入、游戏的质量和推广的力度大幅度上升等，而且此前多个游戏的尝试和磨合也让制作方积累了不少经验。

　　对于未来的“影游联动”，席卷影视圈的“IP”势必成为手游的重要改编资源，那些观众熟知的大IP，不少已经筹备“影游联动”。诚然，IP热度会给手游 带来关注度，但制作方不妨也留意一下综艺节目，尤其是游戏类综艺节目，它们或更适合改编。和电视剧相比，综艺节目播出周期长，能够保持较长时间的曝光率。 更具先天优势的是，综艺节目中的很多环节原本就是游戏，如答题、闯关、撕名牌等，观众更容易通过游戏获得代入感。此前，《奔跑吧兄弟》第一季曾推出两款游 戏，分别为《奔跑吧兄弟我是车神》和《奔跑吧兄弟：跑男来了》。《跑男2》节目推出后，同款游戏也进行了更新，“撕名牌”操作体验也很便捷，有游戏玩家点 评其“很容易入门、也很容易上瘾”。而《爸爸去哪儿》和《一站到底》改编的手游都与节目进行了很好的互动，前者经常会在节目开篇的出发场景中播放玩游戏的 画面；而《一站到底》更是将节目的选拔方式与游戏结合在一起进行宣传。