强大的营销攻势布局大江南北

      长春出港的南航客机上，吉林大米广告引人注目。

      吉林大米广告登陆央视1套黄金段位。

      第16届长春农博会上，吉林大米采用VR技术展示品牌特征。

      首都机场竖起了吉林大米巨大的广告牌。

      品牌建设是一盘大棋局。既要从调整产业结构、更好满足消费者对大米产品的需求破题，也要在转变推广方式、为品牌发展注入新动能方面谋篇布局。

      刚刚落幕的第十六届长春农博会上，吉林大米又展现出了非比寻常的吸引力。

      在农博一号馆的吉林大米展位，多种高科技多媒体互动展示，结合40家企业联袂展示的200余种优质吉林大米产品，亦动亦静，生动地向观众诠释着吉林大米“好吃、营养、更安全”的品牌内涵。

      来自柳河的管延丽，经营着一家颇具规模的吉林大米企业。在“吉林大米VR体验农场”里，她那插秧的架势相当专业。当她摘下VR眼镜，从“VR体验农场”“走”出来时，显得意犹未尽。她很兴奋地说：“非常真实、有趣。特别是插秧体验，在短短60秒的时间里，真的是让我们感受到稻农的辛苦。”她说，当高科技和农业融合起来，真的是太有魅力了。

      这是吉林省农业领域首个引入VR技术展示品牌形象的项目。8月12日，来自国家粮食局以及北京、浙江、福建等地的粮食行业代表来到展位参观。代表们体验了互动项目之后纷纷发出感叹。国家粮食局科学研究院院长杜政说，吉林大米作为农业品牌的代表，不断创新宣传推广思路，突破传统的展示方式，通过高科技的展示手段，在给参观者带来科技乐趣的同时，更让吉林大米的品牌形象进一步深入人心，这种做法非常值得借鉴和推广。

      而这，只是吉林大米创新品牌推广路径的一个缩影。

      今年4月，吉林大米图文展在杭州图书馆精彩启幕；5月22日吉林大米文化节活动在杭州西子湖畔完美收官；吉浙两省11组对口合作城市以米为媒，同心协力，在浙江11个地市同期开展丰富多彩的粮食产销对接和品牌推介活动，引发当地市民的热捧和抢购……

      吉林大米系统而庞大的宣传攻势始于2014年，此后，在全国掀起了一波又一波的品牌营销热浪。到2017年，吉林大米在全国的品牌推广已是风生水起。

      2016年，“吉林大米中华行”走进全国15个城市，举办30多场推介活动。新华社、人民日报、中央人民广播电台、经济日报等中直媒体，香港卫视、香港商报、大公报等港澳台媒体多次进行重点报道。

      出版发行了《贡米》；举办了吉林大米高端论坛，解码吉林大米现象；《天下贡米》即将登陆中央电视台纪录片频道；《五十斤的爱》等吉林大米微电影在多家大型视频网站播放。

      吉林大米广告登陆央视一套、首都机场、南航飞机等高端媒体、媒介平台；开通吉林大米官方微信、微博。

      ……

      吉林大米，在消费者心目中留下了越来越厚重的文化烙印。

      面对不断变化的市场形势，立足吉林大米中高端市场定位，省粮食局不断探索“互联网+”等新兴营销模式，构建起了线上线下互动、省内省外互联、直营分销互补的吉林大米销售体系。吉林大米品牌官方电商平台的“吉林大米网”正式上线。全省63户大米加工企业在淘宝、京东、1号店等电商平台开设网店161个，线上导入会员140余万人，线下开设大米体验店220家；以吉林大米统一标识为标志的吉林大米直营店已达30家，商超专柜200个。

      吉林大米企业也在品牌发展带动下，不断做出战略调整：“延边元利”根据不同地区消费者对大米口味的不同需求，适时调整了种植品种；佳禾米业借助延边与宁波的对口合作关系，开通“罗津—宁波”的海上运输通道，并在宁波落地品牌旗舰店；舒兰永丰米业在成都开设品牌直营店，解决西南地区销售终端空缺的问题；东福米业开启私田订制新模式……