广告打进“朋友圈” 你是走是留？

原标题：广告打进“朋友圈” 你是走是留？

　　 核心提示：“广告，也可以是生活的一部分。”一条内测广告的发布，开启了微信朋友圈的商业化大幕。1月25日晚间，第一批朋友圈广告在业界的高度关注中正式亮相。不少用户担忧自己的“朋友圈”会逐渐变成“广告圈”，互联网圈内也开始有了微信是否会步微博后尘的争论。小编关注的是在这个移动互联网时代，人们如何能够拥有积极纯粹的“朋友圈”，如何能让“微信”此类平台成为我们的社交工具，而不是“被绑架”。

　　===玩坏了的“朋友圈”已失“初心”===

　　 最早的时候，“朋友圈”饱受赞誉——相对于微博来说，这个圈子更私密，里面都是朋友，通过智能手机，能了解到大家的生活。如今，朋友圈开始遭到口诛笔伐——人们发现，这个既虚拟又真实的圈子，里面的内容逐渐被心灵鸡汤、集赞、无聊的广告营销充斥。

　　  朋友圈里什么最讨厌?诅咒帖和营销代购排前列

　　 近日，中国青年报社会调查中心通过益派咨询对2356名受访者的最新调查显示，67.7%的受访者经常使用微信“朋友圈”，26.9%的受访者偶尔使用。有近八成（78.2%）的受访者在微信“朋友圈”里遇到过令人厌烦的信息。

　　 具体而言，发布“诅咒”帖最不受人待见，67.1%的受访者对此表示讨厌。其次是“营销代购”，63.3%的受访者不喜欢。发“谣言”帖的人（56.6%）、无病呻吟者（46.4%）和频繁刷屏者（44.2%）也挺招人烦。

　　  移动互联时代骗局也创新 微信朋友圈成诈骗新阵地

　　   随着微信的普及，许多人的微信朋友圈内都会出现一些购物或代购信息，由于缺少第三方监管平台，部分嫌疑人在朋友圈上发布虚假低价购物信息，骗取群众汇款购买。其还可能利用快递货物需要交手续费或押金等理由骗取钱财，诈骗人通常称事主货物特殊需要额外支付手续费或押金，以此骗取事主转账付款，多见于海购、代购或购买宠物等。

　　  代购、算命、心灵鸡汤 如此朋友圈走还是留？

　　 而如今，朋友圈原来的好友生活动态被各种心灵鸡汤、养生秘籍、广告等代替，当有人抛出戒掉朋友圈时，得到了许多网友的响应。网友@猫-ZOE-猫说：“如果有一天我屏蔽了你的朋友圈，请不要问我为什么，我只是买不起你卖的东西。”还有网友@VAN-ROONEY 说：“上联：自拍发吃新妈晒娃秀方向盘，下联：养生鸡汤菩萨生辰给我点赞。横批：香港代购。”

　　  微信朋友圈的养生帖有几条靠谱的？ 别盲目依赖

　　 针对微信养生帖火爆的态势，一些健康专家及营养师纷纷出来纠偏，称这些养生帖中的内容大多“不靠谱”，有些甚至是主观臆测，有一定的误导性。根据健康专家及营养师的分析，“微信养生”里分享的养生经验明显夸大了一些药材、食材的作用，甚至不负责任随意配方，毫无科学根据。

　　===微信朋友圈广告上线 如何“保鲜”需思考===

　　事实上，任何信息系统的发展，都会不断加入各种抑噪方法。朋友圈对营销及心灵鸡汤等的封杀，便是类似的举措。但这样仍然止不住“朋友”们的各种分享。而微信也不再用其他的方法来保持朋友圈的纯度。从微信的角度考虑，或许认为，加入太多设置反而会扰乱这个系统的简洁，而噪声也是真实世界的一部分。朋友圈的事情，交由用户自行去决定。NO ZUO NO DIE，这背后的产品逻辑，是值得好好思考学习的。

　　  微信：那个叫“朋友”的朋友圈将不复存在？

　　 微信的“钱景”又近一步。昨天（21日）一早，不少用户都发现自个儿的微信朋友圈里多了条特殊的“好友状态”。“广告，也可以是生活的一部分。”——微信团队悄悄地揭开了一直以来备受关注的微信广告的神秘面纱。

　　 “那个叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”尽管微信方面表示目前朋友圈广告仍处在小范围内测中，并未开放投放，广告对朋友圈或将产生的“杀伤力”仍让不少用户对微信的未来心存忧虑。

　　  网络社交新时代: 微信社交还能走多远？

　　 其实，早在去年二月，中央财经大学教授黄震的“退群宣言”就曾引发关注，掀起“微信遭遇滑铁卢”的讨论。黄震写道：“微信已绑架了生活，已有微信群和信息量太多，每天无法读完和回复……我准备先退出几百个微信群，尝试在微信上闭关静修两月。刚刚退群手指都按麻了。”

　　这引得很多人开始思考，微信社交还能走多远？有网友认为，微信发展目前已进入瓶颈期，需要创新来增强用户黏性；也有网友分析，微信要突破，实在很难，因为这是微信的“结构性矛盾”所决定的。>>

　　===网友：广告打进微信朋友圈得有规矩===

　　［恬恬妖］：我们应该看到，微信作为一个新生事物，确实给使用者带来了便利，但另一方面，它好比是一棵小树，若是任其不加修整地肆意生长，到头来成材的可能性不大。首先要“洗澡”做一番清洁，抬高下信息进“圈”的门槛，对入圈内容把下关，不能把“圈”作为某些精神垃圾的集散地。再者，既然贵圈是如此的便倢，使用如此地广泛，正好可以做为传播社会正能量的平台。中华传统美德、社会主义核心价值观等可以用微友喜闻乐见的形式，在“圈”这一载体中传播，让受众在不知不觉中受到现代文明的滋养，而不会产生对枯燥说教的抵触感。而且，“圈”是大家的，每个人都有责任发挥出“空气净化器”的作用，呵护好圈子的生态环境，成为传播正能量的“文明圈”，让个人心理乃至社会心理健康成长。

　　［张捷:］尽管目前一些企业很重视用户的体验，但随着使用时间长了，一些体验可能会不尽如人意，但那时候大家已经越来越离不开微信了。所以现在必须重视微信朋友圈广告该如何监管，应该定怎样的规矩来约束，一味地靠企业自律恐怕还是不够的，此外对于APP广告也应该有一个行业规则。

　　［陈庆麟］：假若有一天你的朋友圈中充斥着各种营销转发，相信不用广告骚扰，人们自然会作出自己的选择。相反，如果微信官方的朋友圈广告能为行业树立一个在微信上做营销的标杆，对于整治朋友圈“牛皮癣”可能更有好处。