2015年吉林市“十一”黄金周市场运行情况分析

　　吉林市商务局对国庆节日市场供应提前布署，对市场运行情况进行了监测，启动了生活必需品监测日报和重点流通企业黄金周报。2015年“十一国庆节”七天假日里我市消费市场呈现商品品种丰富、货源充足、价格平稳、消费需求旺盛、节日氛围浓郁、市场秩序良好等特点。据监测，“十一”黄金周全市社会消费品零售额同比预计增长8%左右  。
　　（一）国庆期间我市重点监测企业销售情况

　　今年十一黄金周期间，我市17家零售企业七天的总销售额为12769.02万元，同比下降7%，17家企业十降七升，东方商厦和时代购物广场下降幅度较大，同比下降幅度分别为30%和23.6%。销售额同比上涨的企业是华润万家超市、欧亚购物中心解放路店、大润发三店、萃宝轩、国美电器、欧亚商都江南店、欧亚置业，其中欧亚商都江南店的上涨幅度最大，同比上涨18%。

　　监测的两家餐饮企业总营业额为146.9万元，同比上涨6%。国庆七天，各大酒店婚宴较为集中，婚宴成为节日餐饮行业的主要支撑力。中东、欧亚综合体等综合商业中心小吃城、美食城异常火爆。

　　（二）节日市场特点

　　一、市场供应充足、价格平稳

　　市商务局为保障十一期间市场商品供应充足，做好了多方准备：

　　（1）市商务局引导我市大型骨干企业广开货源渠道，提前备货，与各商家如东方商厦、百货大楼、国贸、大福源一、二、三店沟通组织适时采购百姓需求的生活必需品和百货日用品等，并在节日期间投放市场，组织货源5万余种之多，确保了市场供应，满足了百姓的消费需求。

　　（2）充足的供应是稳定物价的前提保障。今年黄金周里，主要生活必需品价格情况如下：

　　1、粮食市场：粮食价格较之去年有所下降。大米平均零售价格6元/公斤，同比下降6%；面粉零售价格5.4元/公斤，同比基本持平；食用油零售价格12元/公斤，同比下降4.8%。

　　2、肉、蛋类市场：猪肉平均零售价格28元/公斤，同比上涨3.7%；牛肉零售平均价格60元/公斤，同比上涨3.4%；羊肉零售平均价格56元/公斤，同比下降6%；鲜蛋平均价格8.8元/公斤，同比下降8%；今年猪肉价格较低主要是受需求量减少导致的，从存栏量看今年 生猪 存栏量较往年已经是较低水平。

　　3、蔬菜市场：十一种主要品种蔬菜平均零售价格4.35元/公斤，同比下降10%。

　　二、节日市场促销活动丰富多彩

　　“十一”黄金周期间，我市统筹安排多种促销活动，大力提升消费水平。市商务局组织各大中型商贸企业举办“庆国庆”主题促销月、秋季汽车博览会、打折让利等活动，多策并举设计打造品牌消费、休闲消费等热点消费市场。十一期间，吉林东方商厦开展了“约惠金秋欢乐购”主题促销活动，活动以夏季服装清仓和秋冬服务新品上柜为主要卖点，国贸开展了“欢度国庆66周年”活动；吉林新玛特开展了“国庆百万大返利”满减满送活动；吉林财富推出“喜迎国庆，好礼送不停”的活动；吉林欧亚商都也开展了“惠聚金秋”活动；市大品牌家电企业如国美、苏宁、华生电器也均借此假期推出力度较大的促销活动，如华生电器推出了“大华生、大十一”套购抽奖等活动，各类促销活动丰富，引领十一黄金周消费新高潮。

　　消费者利用长假购物、旅游、访友等明显拉动了内需消费。今年十一黄金周，百姓消费市场活跃，客流量超平时30%，大部分商品的销售额均有不同程度地增长。节日期间消费特点比较明显。据不完全统计，大润发三个店平均每天客流量3.8万人次；东方商厦平均每天客流量近1.8万人次；国贸商场平均每天客流量2万人次，欧亚商都客流量日达到2万人次。

　　三、百姓度假的方式多种多样

　　如今百姓度假方式多种多样，假期生活丰富多彩，除了传统的聚餐、逛街外，看电影、看展会、泡温泉、长、短途旅游度假也吸引了众多客流。国庆7天市内各大影院人头攒动、周边景点热闹非凡，10月1日-3日的汽车博览会吸引了众多客流。

　　（三）存在问题

　　今年黄金周我市监测的企业大多数有不同程度的下降，主要存在如下问题：

　　一、购物性消费有所减少。百货、超市类企业有不同程度下降。百货企业销售额有所下降，监测的8家百货类企业同比下降8%。我市百货类企业较多，市场竞争激烈导致单体销售额有所下降，加之如今电子商务的蓬勃发展，促销力度较大，也抢占了一部分实体商贸的份额。随着人们生活方式的改变，生活水平的提高，假期出访旅游度假成为一种新时尚。超市类企业营业额有所下降，监测的4家超市类企业同比下降5%。欧亚综合体、财富广场这种CBD的涌现，人们更倾向于在休闲娱乐体验后再去逛商场和超市购物。欧亚集团基于人们的这种购物习惯，转换思路采取新的营销方式，由欧亚自身的“基地自采”蔬菜、鸡蛋等生鲜食品吸引更多客流，由超市购物带动整体商场销售额，效果较好。单一的超市购物的竞争力明显下降。
        二、本地旅游景区商业配套设施还需进一步完善。我市较著名的景点25个，4A级景区9个，3A级景区5个，但规模较小，且休闲旅游区域配套的商业设施亟需进一步完善。旅游景区景点还应在设计上融入更多的商业内容，如在景区打造旅游纪念品，特产类及吃、穿、用等多类商品的购物区，既方便游客又能增加消费量。