市工商局以商标战略助推长春经济转型升级纪实
做大企业品牌 擦亮城市名片
——市工商局以商标战略助推长春经济转型升级纪实
时间：2017年1月20日 来源：长春日报
商标，是现代企业的核心资源，是企业质量、创新、管理、市场、信用、文化等综合竞争能力的集中展现，也是产业经济、区域经济的核心要素。实施商标战略已成为加快经济发展方式转变的重要举措之一，驰名商标、著名商标拥有量成为衡量城市综合实力的一个标准。
在经济发展新常态下，长春深入推进商标品牌建设，牢固树立用品牌引领发展的理念，引导企业由产品竞争向品牌竞争转变，提升产业链层次和产品附加值，提高发展质量和效益，加快培育发展一批在国内外具有较强影响力的知名品牌，有效发挥商标品牌在保护激励创新、整合资源、吸引资金、开拓市场等方面的作用，对于促进我市产业升级，提升产业竞争实力，实现经济持续健康发展具有重要意义。
当前，长春正处于新一轮振兴发展的关键时期，实施商标战略是服务和促进经济发展的战略举措，是增强长春经济发展后劲的根本动力。如果把生产要素投入看作是为企业效益做“加法”，那么，商标培育就是在为企业效益做“乘法”。”
企业商标被认定为驰名商标、著名商标，无疑可显著提高产品附加值和市场占有率。如今，越来越多的外地人、外国人通过“欧亚龙图形”“卓展购物中心”“净月潭”“长影世纪城”等商标认识长春、记住长春，可见方寸商标背后蕴藏的巨大核心价值——商标既是企业的品牌，也是城市的名片。
18日，在第三届长春市商标成果展开幕式暨2016年度长春市十大服务业著名商标奖励大会现场，陈列着100多家驰名商标、省市著名商标企业的产品，从“兄弟木业”的实木门到“森工金桥”的优质地板，从“宇平人形”的精美工艺品到农安县的红石砬小米，全部产自长春。广大市民通过这种“看得见、摸得着”的方式，了解全市驰名商标、省市著名商标企业的整体形象。其背后，是我市工商部门扎实推进实施商标战略、14个商标战略成员单位鼎力协作取得的成果。
创办商标成果展 提升商标培育层次
商标成果展是展示我市商标发展状况的大型高端主题展会，由市政府主办、市工商局承办。自2012年创办以来，已成功举办两届。展会集中展示了我市现有驰名商标、省市著名商标及相关产品信息，扩大了我市企业商标品牌的知名度和社会影响力，增强了企业的商标意识和培育商标品牌的信心。
“市工商局作为推进实施商标发展战略的牵头部门，在加强商标品牌培育发展和保护商标知识产权等方面发挥了不可替代的作用。”市政府相关负责人对市工商局工作给予高度评价。
近年来，市工商局把实施商标战略作为推动我市经济增长的源动力之一，收到良好成效：全市商标品牌数量和质量同步提升；企业管理和运用商标的能力有所增强；商标权保护状况显著改善；商标品牌发展的社会环境进一步优化。
仅2016年，市工商局在实施商标战略工作中就取得了一系列成绩：推荐认定“重山图形”等6件注册商标为吉林省著名商标，认定“澳译达及图”等25件注册商标为长春市著名商标，引导“红石砬小米”成功注册地理标志证明商标；建立长春市品牌商标培训推广平台，为市场主体提供商标运用、管理专业知识培训，培育商标高级管理人才，为企业实施商标战略打下坚实基础；强化流通领域商标管理和保护，提高大型商业零售企业的品牌知名度、商家信誉度及消费者放心度，指导长春欧亚卖场有限责任公司建立了完整的商标授权经营制度。
截至2016年年末，我市注册商标保有量为44236件，占全省商标总量的44.4%；共有驰名商标42件、吉林省著名商标302件、长春市著名商标390件，数量均居全省首位；有地理标志7件，其中“长白山人参及图”注册商标是我省第一件、也是目前唯一一件被认定为驰名商标的地理标志。
这些成绩的取得，是全市实施商标战略领导小组各成员单位通力合作的结果：市工商局不断加大培育保护力度，指导市场主体实施商标战略，营造优良商标发展环境；市财政局每年安排专项资金，对实施商标战略成绩突出的企业给予扶持；市发改委积极扶持我市服务商标发展，通过实施商标战略做大做强；市法制办大力支持建立健全地方商标法规，为商标培育保护提供法律支撑……在市委、市政府的领导下，强化部门协作，促进了我市商标事业的发展壮大。
重奖“服务业著名商标” 擎起“经济大梁”
当前，服务业已成为新一轮国际产业转移的重心，成为外商投资中国的最大领域。“建设东北亚区域性服务业中心城市，是我市服务业发展目标”，市工商局坚定信心付诸实践，也因此，第三届长春市商标成果展的“重头戏”落在了服务业上。
成果展开幕式的一项重要的内容，即召开2016年度长春市十大服务业著名商标奖励大会，市政府拿出200万元奖励10户服务业著名商标企业：欧亚、卓展、长影世纪城、百合口腔、中东龙兴商贸园、众诚汽车服务连锁、国健妇产医院、净月潭、热力集团、御龙温泉度假村。鲜明地传递出我市“继续打好服务业攻坚战，夯实可持续发展根基”的坚定决心。
上榜企业分别来自商贸、旅游、医疗、汽车消费等服务业领域，完全契合我市“加快生活性服务业向高品质转变，聚焦消费热点，加快推动多种生活性服务业融合发展，着力发展现代商贸业、旅游会展业、健康养老服务业等重点行业”的发展目标。
但是目前，我市商标结构仍以商品商标居多，服务业中的知名品牌相对较少，我市仍有部分市场主体未高度重视商标的无形价值。“不过，差距背后就是潜力，不足就是发展空间！这次，市工商局通过评选‘长春市十大服务业著名商标企业’活动，就是要以此推动服务业商标品牌建设，推动城区服务业不断进档升级，推进长春经济结构继续优化，为实现经济稳增长提供不竭动力。”市工商局相关负责人解释说。
就工业与服务业企业的运作、发展方式来看，前者主要靠投资拉动，后者则更依赖于通过商标来积聚有形和无形资产，包括人、财、物和管理能力等。后者在经营过程中的大部分积累和投入，最终也会积聚到商标上，实现其最终资产聚集。“因此，实施商标战略，大力发展服务商标，不仅有利于企业知识产权的创新和保护，而且有利于民族经济和区域经济的长足发展。”市工商局相关负责人表示。
除了奖励十大服务业著名商标持有企业外，会上，我市还大手笔奖励了一批新认定的驰名、著名商标企业，其中包括：2户中国驰名商标企业、6户吉林省著名商标企业、25户长春市著名商标企业以及1户新注册地理标志主体，共计奖励590万元。
实施商标战略 企业乐享商标培育红利
商标是品牌的有型载体，也是企业竞争力的综合体现。企业如何在商标中受益？来自企业的“商标故事”最令人信服。
市政府此次重奖了两户新认定的中国驰名商标企业，吉林省参业协会于2009年注册的“长白山人参及图”地理标志证明商标是其中之一。
“2016年，我省人参产值实现近500亿元，约是2009年51亿元的近10倍，鲜参价格达到140元/公斤，比2009年的25元/公斤增长了4.6倍。”省参业协会相关负责人认为，“商标品牌对人参产业的带动作用功不可没。”
有句行话，“世界人参看中国，中国人参看吉林”。“但在国际市场，吉林人参却长期缺少一个响当当的品牌，缺乏像韩国‘正官庄’那样出口量占全国80%、出口额超亿美元的国际知名品牌。”据统计，我省在工商部门登记注册的人参加工企业有3.4万户，这些企业的从业人员素质、加工条件、工艺设备参差不齐，产品同质化严重且各自为战。 实施商标战略，扭转了我省人参产业面临的尴尬局面。
经过几年运作，吉林省参业协会实施商标战略，全力打造“长白山人参及图”地理标志品牌，取得初步成效。品牌不断发展壮大，使用“长白山人参及图”地理标志证明商标的生产企业达到33户，品牌产品达到116种，品牌产品在国内市场营销中呈现出明显的竞争优势，市场占有率不断提升；人参加工品不断增多，特别是人参进入新资源食品后，人参转化增值速度明显加快，产品种类和产生的经济效益呈几何型增长，人参市场日益扩大。
“著名商标极大地提高了品牌知名度、商家信誉度及消费者放心度。”2016年度长春市十大服务业著名商标企业、中东集团相关负责人介绍说，集团早在1999年就注册了以“中东”为主题词的系列商标，现已拥有注册商标51件，涉足15类217个注册群，其中包括3件吉林省著名商标、5件长春市著名商标。
诸多新认定长春市著名商标企业纷纷表达了这块“金字招牌”将给企业带来的巨大的经济和社会效益：
经开区刘保银黄泥鸽子窝饭店老板刘保银说：“位于经开区的‘黄泥鸽子窝’饭店作为总店，已在全国开设了158家连锁加盟店。被认定为长春市著名商标,等于是打响了长春地产品牌，给企业带来了巨大的社会和经济效益，特别是对下一步经营更有好处。饭店回头客很多、外地客人也很多，被认定为‘长春市著名商标’，外地客人对咱的信赖度会更高，我们更加有信心发展成为‘长春知名夜生活小吃’！”
吉林省置晟房地产经纪有限公司总经理王义全说：“我们企业是房地产服务行业，获得这份荣誉，是政府对我们公司成立7年来的市场定位、和‘诚信立业、稳健行远、服务创新’经营理念的最大肯定、认可、鼓励、支持和嘉奖！这项殊荣，是激励企业和员工不断前行的力量，为企业注入了无限正能量。我们非常激动，成果展结束后，我们企业举行了隆重的庆祝仪式，对优秀员工进行了表彰奖励。”
吉林庆大堂医药有限公司法人代表焦广久说：“今年，是公司在长春经营的第16年，已拥有1家批发公司，11家连锁药房，销售范围已覆盖全国20余个省（市）。我们在零售连锁药房开展的便民服务所取得的突出成就，成为此次获奖的最大竞争优势。获评长春市著名商标企业，有利于扩大我们企业的品牌影响力，增加知名度和信誉度，同时，能激励企业员工更加珍惜企业品牌，更好的为消费者做好服务。”
成果展后，获奖企业老总抢抓难得的宝贵机遇，纷纷与出席成果展开幕式的市领导合影留念，再次向政府给予的荣誉表达感激之情。
近年来，随着商事制度改革的逐步深入，我市市场主体数量进一步大幅增加，企业的商标品牌意识明显增强，商标注册量快速增加，实施商标战略带来的红利也正日益明显。目前，全市注册商标达到44236件，现有的42件驰名商标中，仅一汽集团的“一汽”、“红旗”、“解放”三件注册商标无形资产评估价值就已突破1300亿元，商标总体价值更是不可限量。
一场“马拉松”式的商标培育战
商标品牌的培育过程，可谓是一场“贴身马拉松长跑”，成果尤为来之不易。
早在2010年6月，长春市被国家工商总局命名为“国家商标战略实施示范城市”，一汽集团被命名为“示范企业”。六年多来，在持续推进实施商标战略示范城市建设中，市工商局加强执行能力，为全面推进实施商标战略夯实基础。
进一步加强商标培育管理，完善商标培育认定机制，建立了市局、县区局、工商所三级联动的商标培育认定机制，对省市著名商标的推荐认定工作逐级推荐；建立健全各级商标培育储备库，根据培育情况实施梯次推荐认定；积极培育高新技术产业、服务业、旅游、文化教育等领域的商标，促使企业打造自主品牌，为我市经济发展提供新的增长极；实施“一所多标”工程，鼓励和引导市场主体进行商标的注册和使用；推进商标品牌集群建设，围绕拥有3件驰名商标的一汽集团整车制造产业，对我市汽车零部件品牌集群进行了重点培育。
打造品牌不易，维护品牌更是难上加难。一个品牌刚刚站稳，积累了一定的信誉和人气，马上就会出现大量仿冒产品。为此，市工商局进一步加强商标行政保护，严厉打击各种侵犯注册商标专用权的违法行为。自2011年以来，全市工商系统累计查处商标违法案件802件，案值1296.4万元，收缴罚没款1144.4万元。
一手是贴身服务，一手是严格管理。市工商局努力营造创业创新、做大做强的良好营商氛围。进一步加强商标职能服务，由领导带队，采取“一企一策”的办法，现场解决企业在实施商标战略过程中遇到的困难和问题，为企业实施商标战略出谋划策。引导商标注册的“阵地”前移，提示和引导企业加强商标管理。进一步深化服务层次，鼓励商标专用权质押贷款，鼓励企业把商标等知识产权作为注册资本使用，利用商标附加值提升经济效益。我市部分知名商标经评估后，已在金融机构累计质押贷款1.55亿元。
商标，长春走向世界的“敲门砖”
“立足吉林看长春，放眼全国看长春，走向世界看长春！”商标品牌，正是助力长春走向世界的“敲门砖”。新的一年，市工商局将不断推进商标品牌建设工作，以务实举措进一步扎实巩固“实施商标战略示范城市”建设成果：
——积极推进政企联动，提升商标培育层次，着力打造我市创新发展和对外交流的一张靓丽“经济名片”。主动扶持企业建立完善商标价值评估、商标信息检索、商标市场调查、商标对外合作等管理制度，引导支持企业采取商标权投资入股、质押融资、转让、许可等方式开展经营活动，实现商标价值的转化、利用和提升。积极帮助创新型、科技含量高、市场占有量大、经济效益好的企业提升商标培育层次，带动相关行业的快速发展，促进我市产业结构调整和升级。
——根据我市产业结构特点和区域优势，科学规划、合理布局，全面提升商标战略的层次和水平。在建立长春汽车零部件产业品牌集群的基础上，逐渐形成轨道客车、生物制药、光电信息、旅游、农产品加工等品牌集群，努力形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，增强长春地方企业及其商品的社会知名度和市场竞争力。
——今年起，在全市逐步推行商标授权经营制度，进一步提高商家信誉度及消费者放心度。把好进场进店审查的第一道关、做好日常监督工作，通过场店的自我净化，将商标违法风险消灭在萌芽之中，全面提高商场商店的品牌知名度，保障消费者的消费安全及商标权利人的合法权益。
——把实施商标战略作为推动大众创业万众创新、推进长春经济转型升级的重要内容，加强我市并指导示范企业实施商标战略工作，动员企业积极参与，鼓励企业与个人申请注册商标，争创著名商标、驰名商标，不断提升长春企业的市场竞争力与全国辐射力。
——运用“梯队培育”策略，突出农业、现代服务业和高新技术产业，引导产品竞争力强、市场占有率高、创牌意愿好的企业争创省、市著名商标以及开展驰名商标保护工作，在地理标志培育方面实现突破。开展商标品牌示范店（场）建设，提升企业商标意识，提高商标注册率和运用管理水平。使更多企业通过实施商标战略做大做强，更多品牌商品做优做精，营造优良的商标发展和保护环境，惠及广大群众。
就在几年前，联想、华为、海尔、三一重工等中国品牌在国外还并不知名，而今，这些品牌的品质已得到国际市场认可。它们，为更多的“长春品牌”走向世界做出了榜样。回望长春，净月潭、欧亚、卓展等驰名商标的知名度也在日渐提高，影响力已冲出长春，正逐步迈向全国乃至全球。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。在市委、市政府的坚强领导下，全市工商部门将继续加大扶持力度，培育一批重点产业、重点企业、重点产品商标，发挥驰名商标企业“领头雁”作用，形成“商标兴市、品牌强市”的经济发展新格局，将商标品牌打造成新常态下长春经济发展的重要支撑。
